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事實(shí)上，近幾年來，家紡行業(yè)整體面臨挑戰(zhàn)，行業(yè)頭部企業(yè)普遍業(yè)績承壓。據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2019年1-11月，我國家紡行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷產(chǎn)值1196億元，同比微增0.44%。
面對行業(yè)增長乏力的現(xiàn)狀，夢潔股份試圖推進(jìn)零售渠道轉(zhuǎn)型升級。在2020年半年報中，夢潔股份表示，公司將繼續(xù)推進(jìn)智慧零售變革，“實(shí)現(xiàn)一公里家居消費(fèi)服務(wù)生態(tài)圈”。
通過“一屋好貨”平臺，推動線下零售終端重心向線上轉(zhuǎn)移，并結(jié)合社群、直播等新零售形式，實(shí)現(xiàn)線上線下有效的融合。此外，公司加大布局“輕小快”的智慧小店，促進(jìn)渠道向三四線城市及重點(diǎn)社區(qū)下沉。
然而從三季度的業(yè)績表現(xiàn)來看，夢潔股份新零售變革的效果并不如意。公司前三季度營收同比下滑19.64%；歸屬于上市公司股東的凈利潤同比下滑74.24%。
與此同時，公司應(yīng)收賬款居高不下，截止9月30日，該數(shù)額超過10億元。在第三季度實(shí)現(xiàn)營收為4.7億元，同比下滑12.67%；實(shí)現(xiàn)凈利潤為虧損2046萬元，同比下滑236.36%。
市場逐漸回歸理性 網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)迎來強(qiáng)監(jiān)管
今年以來，除與夢潔股份合作的薇婭外，A股還集結(jié)了李佳琦、辛巴、羅永浩等知名主播，相關(guān)上市公司也屢受游資爆炒，股價一度大幅上漲。
其中，新文化搭上李佳琦的網(wǎng)紅概念，股價從年初4.11元上漲至最高8.58元，連獲多個一字漲停；起步股份獲快手網(wǎng)紅辛巴入股，曾連拉出5個漲停，股價最高時達(dá)到17.55元；尚緯股份擬斥資5.89億元收購羅永浩旗下公司星空野望40.27%股權(quán)，股價上漲到最高10.10元。
不過隨著市場逐漸回歸理性，“網(wǎng)紅概念”基本已經(jīng)熄火，上述股票已高位持續(xù)回調(diào)。而三五互聯(lián)、中廣天澤、立昂技術(shù)、省廣集團(tuán)等網(wǎng)紅概念股甚至較高位腰斬，在熱度降溫后，相關(guān)公司缺少基本面支撐，股價上漲僅是曇花一現(xiàn)。
這主要因為大部分“網(wǎng)紅概念股”并不具備基本面支撐，短期內(nèi)股價遭資金熱炒，一旦業(yè)績披露去偽存真，市場對題材的熱度迅速降溫。名人效應(yīng)，一旦出現(xiàn)口碑崩塌，市場做出負(fù)面反饋也是正常情況。
只有真正的業(yè)績增長，才能夠給予估值溢價，如果僅僅是概念炒作，潮水退去那么他們的股價必然會回落。而做生意僅有流量也是不夠的，需要堅韌、牢固、可持續(xù)的商業(yè)模式。
12月7日，元隆雅圖擬作價2.7億元收購有花果60%股權(quán)，溢價率高達(dá)52倍。后者是網(wǎng)紅博主張馨心旗下公司，她被粉絲稱為“原來是西門大嫂”。公告發(fā)布后，市場反應(yīng)平平，當(dāng)天股價僅上漲6.15%，后市又持續(xù)回調(diào)。
利益驅(qū)動之下，日后或許還會出現(xiàn)上市公司牽手網(wǎng)紅的戲碼，并以同樣的方式謝幕。
值得注意的是，直播帶貨經(jīng)過大半年的火熱后，負(fù)面問題頻頻被曝光，市場監(jiān)管也跑步入場。11月13日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播營銷信息內(nèi)容服務(wù)管理規(guī)定（征求意見稿）》，劍指流量造假、虛假宣傳等問題。
同時，直播平臺也加強(qiáng)對虛假流量的打擊力度。12月9日，抖音宣布已處罰涉嫌刷粉刷人氣的帳號超過120萬個，封禁違規(guī)直播帳號達(dá)67380個。
監(jiān)管的重拳出擊，也在警示像夢潔股份這樣的“網(wǎng)紅概念股”，短時間內(nèi)牽手“網(wǎng)紅”或許可以為上市公司進(jìn)行加持，但企業(yè)發(fā)展更在于實(shí)打?qū)嵉臉I(yè)績。守住初心，方得始終。
來源：每日財報 蔡海東 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 夢潔股份 |
