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從三季度業(yè)績表現(xiàn)來看，夢潔股份新零售變革的效果并不如意。
自從疫情爆發(fā)以來，國內經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)產(chǎn)生了深刻的變化，線上消費成為主流的選擇，“宅經(jīng)濟”與“網(wǎng)紅經(jīng)濟”迅速崛起，直播帶貨成為炙手可熱的新經(jīng)濟風口，上市公司戴上“網(wǎng)紅概念”光環(huán)必火。
不過任何事物的興起都伴隨著不確定性。經(jīng)過將近一年的觀望與調整，資本市場對“網(wǎng)紅概念”逐漸冷靜下來，相關個股悉數(shù)從高點回調。而刷單造假、退回率高、質量難保證等負面消息不斷傳出，也讓網(wǎng)紅經(jīng)濟受到質疑，資本市場其保持更加謹慎的態(tài)度。
夢潔股份是A股市場中最早沾上“網(wǎng)紅概念”的公司之一。5月11日，夢潔股份與“淘寶第一女主播”薇婭達成戰(zhàn)略合作。消息一出，二級市場聞風而動，其股價在9個交易日內收獲了8個漲停。
然而雙方在實際合作中，3次累計銷售額為812.12萬元，占2019年經(jīng)審計營收的0.31%，支付給薇婭的費用就有213.24萬元。銷售收入與股價暴漲成為鮮明反差，被市場質疑“雷聲大、雨點小”。
事實上，夢潔股份作為傳統(tǒng)的家紡企業(yè)，疫情期間實體終端線下業(yè)務受到嚴重影響，業(yè)績大幅下滑，迫使公司推向線上市場轉移及銷售渠道變革。
業(yè)績承壓發(fā)力電商直播，股價暴漲后重回原點
今年疫情以來，夢潔股份實體終端大受沖擊，業(yè)績出現(xiàn)大幅下滑。2020年半年報數(shù)據(jù)顯示，公司實現(xiàn)營收為8.86億元，同比下降22.91%；實現(xiàn)凈利潤為4572萬元，同比下降44.95%。
在此背景下，夢潔股份經(jīng)營壓力可想而知。公司試圖將實體終端重心轉移到線上市場，而電商直播銷售是其重點布局領域之一。早在今年1月份，公司就與擁有千萬粉絲的帶貨主播“烈兒寶貝”達成全年合作共識，正式切入電商直播銷售新賽道。
而真正讓夢潔股份“一舉成名”的是搭上“淘寶第一女主播”薇婭。5月11日，夢潔股份與薇婭簽署《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，雙方將在消費者反饋、產(chǎn)品銷售、薇婭肖像權、公益等方面開展合作。
彼時，夢潔股份在公告中表示，本次合同簽訂不會對公司的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響�？蛇@止不住資本市場的爆炒，其股價在9個交易日收獲8個漲停板，拉高了近150%的市值。
對此，深交所下發(fā)了問詢函，主要提及是否存在內幕交易、違反公平披露原則，是否存在利用其他非信息披露渠道主動迎合“網(wǎng)紅直播”市場熱點進行股價炒作并配合股東減持的情形。
在5月22日回復函中，夢潔股份與薇婭合作“原形畢露”。雙方在3次直播帶貨合作中，僅僅賣出了812.12萬元，占2019年總營收0.31%，對業(yè)績貢獻簡直“微乎其微”，完了之后公司還要給薇婭213.24萬元。
在這種情況下，投資者當然選擇用腳投票，夢潔股份股價在5月22日登上高點9.92元后就持續(xù)回調，截至12月18日收盤，股價僅剩下4.51元，股價已遭腰斬。
新零售變革收效甚微，三季度業(yè)績繼續(xù)下滑
夢潔股份于2010年4月登上資本市場，主要從事家紡產(chǎn)品的設計、制造、銷售以及家居生活服務，旗下?lián)碛袎魸崳∕ENDALE）、寐（MINE）、夢潔寶貝（MJ-BABY）、夢潔床墊、平實美學、覓（MEE）、Poeffen等多個品牌。
夢潔股份自上市以來一直表現(xiàn)不溫不火，直到今年因“網(wǎng)紅概念”才開始走紅。而公司此前受市場關注度小，主要是因為業(yè)績表現(xiàn)平平。
財報顯示，2017年至2019年，公司實現(xiàn)營收為19.34億元、23.08億元、26.04億元，同比增長增長33.69%、19.35%、12.8%；實現(xiàn)凈利潤為0.51億元、0.84億元、0.85億元，同比增長分別為-47.3%、64.61%、1.19%。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 夢潔股份 |
