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今年疫情給許多服飾品牌和零售商造成了很大的沖擊，而各大服飾品牌在春季度的銷(xiāo)售都不太理想，但是在門(mén)店可以恢復(fù)營(yíng)業(yè)的夏季和初秋，銷(xiāo)售額則迅速恢復(fù)。然而復(fù)蘇沒(méi)過(guò)多久，歐美便在十月份迎來(lái)了疫情的再度爆發(fā)，這給本就復(fù)蘇緩慢的服飾市場(chǎng)造成了巨大的沖擊。即使如此，在銷(xiāo)售額下滑的情況下，依然有服裝品牌通過(guò)戰(zhàn)略調(diào)整獲得了營(yíng)業(yè)利潤(rùn)增長(zhǎng)。
最近，有家美國(guó)服飾品牌公布了第三季度的業(yè)績(jī)。公布第三季度業(yè)績(jī)的是美國(guó)服飾零售集團(tuán)Guess，業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)顯示，在截至10月31日的第三季度當(dāng)中，Guess公司的銷(xiāo)售額比起上一季度已經(jīng)顯著恢復(fù)，而營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比起去年同期更是翻倍增長(zhǎng)，下面讓我們一起具體來(lái)看看。
在截至2020年10月31日的第三季度，Guess收入同比下滑7.6%至5.693億美元，雖然依然下滑，但是比起上一個(gè)季度3.99億美元的收入和同比42％的跌幅，第三季度Guess的銷(xiāo)售額已經(jīng)大幅改善。
集團(tuán)凈利潤(rùn)在第三季度更是顯著增長(zhǎng)，同比大漲112.9%至2460萬(wàn)美元，而去年同期僅為1240萬(wàn)美元。在上一季度，Guess的虧損達(dá)到了2040萬(wàn)美元。短短一個(gè)季度，Guess何以在凈利潤(rùn)上扭轉(zhuǎn)乾坤？
根據(jù)媒體的報(bào)道，這一切得益于公司嚴(yán)格控制的庫(kù)存減少庫(kù)存壓力、嚴(yán)格的成本控制以及出售了許多正價(jià)商品。這些措施毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)為公司減少支出和帶來(lái)更多的利潤(rùn)。Guess首席執(zhí)行官Carlos Alberini表示：“我們?cè)诘谌径犬?dāng)中，一直在積極改革公司的商業(yè)模式以及對(duì)品牌進(jìn)行升級(jí)。”這些措施毫無(wú)疑問(wèn)大大增加了品牌對(duì)消費(fèi)者的吸引力。
因?yàn)槭艿揭咔榈臎_擊，Guess品牌在美國(guó)的零售和批發(fā)收入分別同比下滑26.7%和36.2%。而在亞洲市場(chǎng)的銷(xiāo)售額則同比下滑24.7%�？傮w來(lái)看，今年三個(gè)季度，Guess比起去年業(yè)績(jī)下滑依然嚴(yán)重，總營(yíng)收同比下滑33%至12.3億美元，凈虧損達(dá)到1.516億美元，而去年同期凈利潤(rùn)則是1640萬(wàn)美元。
公開(kāi)資料顯示：GUESS（蓋爾斯）是服飾品牌，成立于1981年，最初是以牛仔起家。一心向往美國(guó)風(fēng)情的Marciano四兄弟，從法國(guó)南部來(lái)到這塊自由天堂，卻碰上了美國(guó)服飾業(yè)的蕭條時(shí)期，可是，他們首次推出的「夢(mèng)露式」緊身牛仔褲卻在一夕之間銷(xiāo)售一空，于是GUESS品牌正式成立。目前，Guess在全球擁有1068家直營(yíng)店。
來(lái)源：品牌服裝網(wǎng) 覃俊花
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