有服裝行業(yè)不愿具名的人士向記者透露，艾格進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初有不少值得稱(chēng)道的地方，其產(chǎn)品、零售管理、物流等方面都有法國(guó)總部派遣的專(zhuān)家進(jìn)行指導(dǎo)，執(zhí)行和落實(shí)的核心團(tuán)隊(duì)則是中國(guó)本土人才，可以說(shuō)運(yùn)營(yíng)得相當(dāng)成功。
根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，截至2014年6月30日，艾格集團(tuán)在全球共有4246間分店，其中，中國(guó)門(mén)店就達(dá)到了3083間。
盡管門(mén)店具備相當(dāng)規(guī)模，但不得不提的是，彼時(shí)這一品牌在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額已經(jīng)出現(xiàn)下滑。在此背景下，2013年7月，艾格中國(guó)公司曾以服裝行業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻，需大力降低成本為由，發(fā)函“建議”供應(yīng)商將2012年訂單結(jié)算額的2%作為業(yè)務(wù)支持折扣給公司，這一度招致供應(yīng)商的集體不滿(mǎn)。
另?yè)?jù)界面新聞報(bào)道，2016年，艾格中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)虧損已經(jīng)達(dá)到1940萬(wàn)歐元。此后的2018年5月，艾格集團(tuán)徹底舍棄中國(guó)業(yè)務(wù)，與香港一家專(zhuān)業(yè)投資機(jī)構(gòu)達(dá)成協(xié)議，把旗下品牌艾格在中國(guó)市場(chǎng)的成衣業(yè)務(wù)全部出售。
據(jù)艾格微信公眾號(hào)此前披露，2017年，其于中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店降至2400多家。2020年，其中國(guó)市場(chǎng)門(mén)店數(shù)量已經(jīng)為0。
對(duì)于艾格服裝業(yè)務(wù)的“沒(méi)落”，曾擔(dān)任國(guó)內(nèi)某大型服裝企業(yè)區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商的某業(yè)內(nèi)人士向記者表示，艾格屬于最早進(jìn)入中國(guó)商場(chǎng)的品牌之一，同期進(jìn)入的還包括Esprit、耐克等。此后，快時(shí)尚品牌以及高端奢侈品牌、輕奢侈品牌相繼進(jìn)入，對(duì)其發(fā)展帶來(lái)了影響。“艾格在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷過(guò)比較長(zhǎng)的發(fā)展階段，品牌后面慢慢受到更多可替代品牌沖擊”。
該人士坦言，艾格偏向小女裝，一直以來(lái)的路線就是產(chǎn)品上市即打折。因此，到了后期，在品牌知名度上，艾格有所下降。另一方面，艾格的設(shè)計(jì)到了后期也已經(jīng)跟不上主流消費(fèi)者的需求。
紡織鞋服品牌管理專(zhuān)家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄也指出，一般歐美品牌在品牌風(fēng)格、產(chǎn)品風(fēng)格、商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式等方面有自己的堅(jiān)持，輕易不會(huì)進(jìn)行改變，加之組織運(yùn)營(yíng)效率也較為僵化。“法國(guó)總部指導(dǎo)，中國(guó)執(zhí)行，往往總部決策了，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)改變了。”他說(shuō)。
目前來(lái)看，艾格仍不愿意舍棄中國(guó)市場(chǎng)，發(fā)展內(nèi)衣線就是最直接的證明。根據(jù)其電商平臺(tái)旗艦店客服的表述，目前艾格內(nèi)衣僅在線上有售，尚無(wú)實(shí)體門(mén)店。但記者查詢(xún)發(fā)現(xiàn)，其曾在上海開(kāi)設(shè)過(guò)內(nèi)衣門(mén)店。大眾點(diǎn)評(píng)上也有相關(guān)門(mén)店信息，但狀態(tài)是已經(jīng)暫停營(yíng)業(yè)。
“內(nèi)衣線也難做，看艾格做哪個(gè)品類(lèi)�，F(xiàn)在內(nèi)衣市場(chǎng)偏細(xì)分，比較缺失小眾、中高端品牌。”程偉雄告訴《國(guó)際金融報(bào)》記者，雖然目前國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)空間較大，但競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。在成衣線沒(méi)有在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟的情況下，艾格轉(zhuǎn)戰(zhàn)內(nèi)衣線并不容易。
那些沒(méi)落品牌
過(guò)去幾年，曾經(jīng)陪伴眾多消費(fèi)者青春的品牌很多都已沒(méi)落。在業(yè)界看來(lái)，隨著中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者的增加、消費(fèi)習(xí)慣的變化，跟不上潮流者將被淘汰。
不僅是艾格，過(guò)去，不少曾經(jīng)屬于“80后”消費(fèi)者青春記憶的服裝品牌陸續(xù)淡出了大眾視線。
去年12月初，聯(lián)交所官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng)，慕尚集團(tuán)與萬(wàn)成資源有限公司（思捷環(huán)球間接全資附屬公司）訂立了合營(yíng)企業(yè)協(xié)議，自2019年12月2日起生效。根據(jù)協(xié)議，雙方擬于中國(guó)成立一家合營(yíng)企業(yè)，由慕尚集團(tuán)持有60%、萬(wàn)成持有40%。合營(yíng)公司將主要在中國(guó)為思捷品牌（Esprit）從事經(jīng)營(yíng)服裝、服飾配件及訂約方可能協(xié)議的其他業(yè)務(wù)。“董事會(huì)認(rèn)為，憑借本集團(tuán)在線上線下渠道及其靈活的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，成立經(jīng)營(yíng)思捷品牌業(yè)務(wù)的合營(yíng)公司有助本集團(tuán)進(jìn)一步發(fā)展其多品牌策略。”慕尚集團(tuán)在公告中指出。
對(duì)于服裝界來(lái)說(shuō)，這一合作頗為突然。思捷環(huán)球早在1993年即登陸港股市場(chǎng)，旗下Esprit是中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)尚老品牌。
對(duì)于這一交易，有了解思捷環(huán)球的人士向《國(guó)際金融報(bào)》記者直言，這是這家老牌時(shí)尚企業(yè)在經(jīng)營(yíng)持續(xù)低迷的背景下無(wú)奈作出的選擇。作為進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)最早的時(shí)尚品牌，Esprit一度是年輕人追逐的對(duì)象。曾幾何時(shí)，在核心商圈的核心商場(chǎng)，這一品牌的身影隨處可見(jiàn)。但此后十幾年，Esprit的風(fēng)格幾乎未有改變，被指品牌老化嚴(yán)重，在優(yōu)衣庫(kù)、Zara、Gap等品牌的圍剿下逐漸掉隊(duì)。
與Esprit情況類(lèi)似的還有真維斯、班尼路等。以真維斯為例，2018年8月，其母公司旭日集團(tuán)發(fā)布公告稱(chēng)，擬以8億港元將連年虧損的內(nèi)地服裝零售業(yè)務(wù)即真維斯品牌出售給集團(tuán)創(chuàng)始人、大股東楊釗和楊勛兄弟，集團(tuán)將不再參與任何虧損的業(yè)務(wù)，并以室內(nèi)設(shè)計(jì)、裝修服務(wù)以及金融服務(wù)為重點(diǎn)。
根據(jù)此前旭日集團(tuán)披露的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，截至2018年5月31日的前5個(gè)月、2017年、2016年，真維斯中國(guó)內(nèi)地業(yè)務(wù)分別獲得稅前利潤(rùn)-4532萬(wàn)港元、-5045.3萬(wàn)港元、3119.9萬(wàn)港元；同期稅后利潤(rùn)-4594.2萬(wàn)港元、-4509.6萬(wàn)港元和6674.7萬(wàn)港元。
在程偉雄看來(lái)，大眾休閑服飾尤其是女裝品類(lèi)，對(duì)于新品迭代頻率及時(shí)尚設(shè)計(jì)的要求比較高，整個(gè)時(shí)尚服裝市場(chǎng)變化迅速，如果品牌不能及時(shí)迅速做出調(diào)整適應(yīng)消費(fèi)者需求，就會(huì)遭到淘汰。他認(rèn)為，當(dāng)前仍舊較為“吃香”的國(guó)際快時(shí)尚品牌在設(shè)計(jì)研發(fā)、流行趨勢(shì)等領(lǐng)域的把握較為精準(zhǔn)，而曾受商場(chǎng)歡迎的艾格、淑女屋、Esprit等品牌反應(yīng)滯后，被淘汰是必然結(jié)局。
《國(guó)際金融報(bào)》記者注意到，當(dāng)前，消費(fèi)者對(duì)于服裝的喜好已然偏理性。“崇洋媚外已經(jīng)成為過(guò)去式，如今的新消費(fèi)群體更加理性。”曾在一服裝企業(yè)擔(dān)任高層的業(yè)內(nèi)人士指出，當(dāng)前，不少服裝企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)國(guó)潮，消費(fèi)者也愿意買(mǎi)單。但需要注意的是尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)，“做時(shí)尚企業(yè)還是需要和時(shí)尚常態(tài)接軌，不要自我設(shè)限”。
來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)
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