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2020年，露華濃業(yè)績遭遇滑鐵盧，甚至要為破產作準備，最直接原因或是新冠肺炎疫情的沖擊，讓它雪上加霜。
“疫情之下，全世界的顧客都受到了影響。”資生堂全球CEO魚谷雅彥曾直言，在居家隔離防疫的狀態(tài)下，人們化妝的機會減少；另外，為了預防，尤其是在亞洲地區(qū)，戴口罩的人增加了不少。
化妝品不看“歲數”，看功效
露華濃2016年重新進入中國后，一直主打中低價彩妝，但除了老對手美寶蓮，早已涌入了完美日記、花西子等大批新興品牌，這些新勢力善于利用網絡直播、紅人帶貨，營銷能力出眾。
今年“雙11”，完美日記、花西子等品牌開局階段就已成交過億，進入雙11“億元俱樂部”。即使因破產短暫激發(fā)起人們的購買欲，露華濃彩妝銷售額還是與這些“后浪”們相差甚遠。
如今，化妝品市場規(guī)模越來越大，新產品層出不窮，縱使你的產品極具性價比，倘若不能抓住消費者的心，沒有強勢的營銷手段，也會慢慢掉隊。
遭遇困境的不只有露華濃。“國貨老字號”上海家化近日公布最新財報，前三季度營收53.62億元，同比下降6.51%；歸屬于上市公司股東凈利潤3.12億元，同比下降42.25%。旗下品牌高夫、美加凈、啟初營收紛紛下降，佰草集同比跌幅更是超50%。
2014年，佰草集曾貢獻了上海家化集團近三分之一的營收，如今成了公司業(yè)績虧損的“主力”。“草本概念的護膚品牌核心訴求是安全、無刺激，但在當前消費者不斷提出的強功效需求方面，沒有達到特別好的突破。”上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生說。
相比之下，功效性護膚品牌薇諾娜銷量口碑雙收。其雙11戰(zhàn)報顯示，天貓官方旗艦店銷售額破7億元，同比增長105%，再次登頂天貓美妝國貨NO.1，在天貓美妝類目排名TOP 9，也是本次唯一進天貓美妝TOP10的國貨。
“統(tǒng)計數據顯示，每年大約有32%的新化妝品品牌進入市場，但同時有25.5%的產品消失。”艾媒咨詢分析師王清霖說。
天眼查數據顯示，全國共有超過760萬家企業(yè)名稱或經營范圍與化妝品相關的企業(yè)。2019年新增相關企業(yè)數量超245萬，注冊增速高達36.32%。今年二季度共新增超過75.4萬家化妝品相關企業(yè)，較去年同比增長15.1%。
王清霖表示，當前我國化妝品市場中，國外知名品牌如歐萊雅、資生堂，國內經典品牌如百雀羚、珀萊雅，原小眾網紅品牌如THECOLORIST、毛戈平，其他跨界品牌如潤百顏故宮口紅、云南白藥采之汲正展開大混戰(zhàn)，國產化妝品品牌和產品面臨著議價能力低、產品同質化嚴重、競爭對手增多的嚴峻形勢。
來源：中國新聞網 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 露華濃 |
