|
“減持和增持都很正常，買股票就是為了賺錢的，個(gè)人投資者如此，機(jī)構(gòu)股東也不例外。”一位證券從業(yè)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，與前任掌門人不同，在高衛(wèi)東任期內(nèi)，貴州茅臺(tái)有了重要使命，即貴州省的錢袋子，因此，貴州國(guó)有資本公司減持套現(xiàn)，為貴州省其他事情提供資金支持，自然就在情理之內(nèi)了，“只要貴州茅臺(tái)能夠持續(xù)、健康發(fā)展，機(jī)構(gòu)股東減持只會(huì)影響股價(jià)短期走勢(shì)，但不會(huì)改變長(zhǎng)期增長(zhǎng)邏輯。”
茅臺(tái)系列酒微降
無論是貴州茅臺(tái)，還是五糧液，抑或是瀘州老窖，對(duì)于超級(jí)大單品的依賴程度都很高，作為“先知先覺”的掌門人，李保芳已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問題，從而狠抓茅臺(tái)系列酒的品質(zhì)、營(yíng)銷和渠道，這讓茅臺(tái)系列酒有了較大程度的改觀。
不過，在高衛(wèi)東“接掌”之后，貴州茅臺(tái)就在2020年遇到了疫情這個(gè)黑天鵝，因此，茅臺(tái)系列酒被“當(dāng)頭棒喝”了。
今年前三季度，茅臺(tái)酒（俗稱“飛天茅臺(tái)”）收入占貴州茅臺(tái)總營(yíng)業(yè)收入的比例仍達(dá)到89%，而系列酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入70億元，較去年同期略微下滑0.005%。也就是說，系列酒不僅沒有增長(zhǎng)，還出現(xiàn)了微降勢(shì)頭，國(guó)內(nèi)主流媒體直接以“茅臺(tái)系列酒增長(zhǎng)停滯”為題進(jìn)行了報(bào)道。
對(duì)此，白酒營(yíng)銷專家蔡學(xué)飛表示，中國(guó)高端白酒擴(kuò)容的大背景下，醬香型白酒呈現(xiàn)一超多強(qiáng)的態(tài)勢(shì)；且傳統(tǒng)酒類消費(fèi)具有強(qiáng)社交性，系列酒因相對(duì)于飛天茅臺(tái)的“低價(jià)低質(zhì)”認(rèn)知，想補(bǔ)位中端醬酒市場(chǎng)比較困難。
“說實(shí)話，在品質(zhì)、品牌和品味上，茅臺(tái)系列酒都沒辦法與飛天茅臺(tái)相提并論，這也是茅臺(tái)系列酒始終無法得到很大認(rèn)可的主要原因，不少經(jīng)銷商都是與飛天茅臺(tái)捆綁銷售，才能將茅臺(tái)系列酒賣出去，”一位白酒企業(yè)人士告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，以郎酒股份為例，青花郎的品質(zhì)可以與飛天茅臺(tái)媲美，但價(jià)格遠(yuǎn)低于飛天茅臺(tái)，所以受眾群越來越大，而紅花郎的價(jià)格與茅臺(tái)系列酒差不多，但品質(zhì)和品味卻遠(yuǎn)超茅臺(tái)系列酒，所以紅花郎增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛，“個(gè)人覺得，貴州茅臺(tái)還是要在基酒上下功夫，把茅臺(tái)系列酒的品質(zhì)和品味提上去，加上貴州茅臺(tái)的品牌背書，肯定業(yè)績(jī)很好。”
雖然在體量上還沒有辦法與貴州茅臺(tái)相比，但是，在精英圈的口碑上，郎酒股份與貴州茅臺(tái)已經(jīng)各具特色，而在基酒年限長(zhǎng)，郎酒股份已經(jīng)“更勝一籌”。
作為郎酒股份的董事長(zhǎng)，汪俊林十分有底氣地喊出了“用最好的酒賣中檔的價(jià)”的口號(hào)，就是因?yàn)槔删乒煞輷碛袛?shù)量可觀的老基酒。
也就是說，如果貴州茅臺(tái)在茅臺(tái)系列酒上，也能踐行“用最好的酒賣中檔的價(jià)”的發(fā)展理念，增長(zhǎng)自然就會(huì)到來。
然而，在成為貴州茅臺(tái)掌門人之前，李保芳就擔(dān)任過總經(jīng)理的職務(wù)，對(duì)于貴州茅臺(tái)十分熟悉，不僅能夠在業(yè)務(wù)上“從容應(yīng)對(duì)”，也能在股東大會(huì)上與股民“暢所欲言、坦誠(chéng)交流”。
可是，高衛(wèi)東屬于典型的“空降兵”，對(duì)于貴州茅臺(tái)的熟悉程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及李保芳，以至于在股東大會(huì)上，直接取消了股民提問的環(huán)節(jié)，有股民就認(rèn)為“高衛(wèi)東可能害怕露怯，被問到不知如何回答，那就尷尬了。”
當(dāng)然了，高衛(wèi)東也知道即使“得罪”了小股東，也不傷大雅，因?yàn)楦咝l(wèi)東的升遷不是小股東來決定的。
但是，貴州茅臺(tái)已經(jīng)有了新的重大使命，正如主流媒體所言：“貴州茅臺(tái)要為貴州省輸血”，在這樣的情況下，貴州茅臺(tái)又不能像其他白酒企業(yè)一樣，在提價(jià)上具有充分的自主權(quán)（貴州茅臺(tái)提價(jià)來自方方面面的壓力很大），高衛(wèi)東想要在業(yè)績(jī)上“出成績(jī)”，難度自然可想而知，但如果拿不出像樣的成績(jī)，即使“背靠大樹也不好乘涼”。
當(dāng)然了，也請(qǐng)大家給高衛(wèi)東一點(diǎn)時(shí)間，讓他去“施展拳腳”，到時(shí)是騾子是馬，自然會(huì)見分曉。
來源：五谷財(cái)經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 貴州茅臺(tái) |
