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被業(yè)內(nèi)稱為“童裝第一股”的安奈兒繼今年上半年虧損1400萬元后，第三季度將延續(xù)虧損狀態(tài)。
值得一提的是，截至目前，安奈兒是唯一一家出現(xiàn)虧損的童裝上市公司。此前，該公司曾將虧損歸結(jié)為新冠肺炎疫情的影響，但事實(shí)確實(shí)如此嗎，童裝這么“難賣”嗎？
今年前三季度業(yè)績預(yù)告顯示，安奈兒預(yù)計(jì)報(bào)告期內(nèi)將虧損3000萬元-3500萬元，而上年同期盈利3300萬元；其中，第三季度虧損1600萬元-2100萬元，上年同期虧損2300萬元。該公司表示，報(bào)告期業(yè)績變動原因?yàn)閲鴥?nèi)疫情的影響，收入同比下降。
同時(shí)，公司銷售費(fèi)用、管理費(fèi)用下降幅度低于收入下降幅度也成為安奈兒凈利潤下滑的原因。
然而，中國商報(bào)記者對比多家童裝上市企業(yè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，安奈兒是今年上半年唯一出現(xiàn)虧損的童裝上市公司。報(bào)告期內(nèi)，金發(fā)拉比、起步股份以及森馬服飾分別盈利1047.9萬元、6609.13萬元以及2159.63萬元。那么，安奈兒業(yè)績虧損真的只是疫情的“鍋”嗎？
早在2017年登陸資本市場初期，安奈兒就已有經(jīng)營危機(jī)的跡象。財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2017-2019年期間，該公司經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額持續(xù)下滑，去年大幅度下滑203.51%。
服裝行業(yè)專家吳少波在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額代表著一家企業(yè)的“造血能力”，安奈兒該數(shù)據(jù)持續(xù)下滑意味著公司營運(yùn)能力存在減弱的趨勢。
從銷售渠道來看，安奈兒的下滑幅度也令人擔(dān)憂。今年上半年，該公司線上渠道營業(yè)收入同比下降34.27%；線下渠道營收同比下降19.98%。吳少波認(rèn)為，疫情期間，消費(fèi)者更傾向于線上購物，而安奈兒的線上營收卻出現(xiàn)大幅度下滑，也能反映出該公司線上布局不足，電商運(yùn)營能力需要進(jìn)一步提升。
除此之外，安奈兒的存貨問題已是該公司的“心頭大患”。2013-2019年期間，安奈兒存貨賬面價(jià)值由1.83億元激增至4.61億元。今年上半年，該公司的存貨已達(dá)4.38億元，占資產(chǎn)總額的36.37%。盡管安奈兒表示，未來將通過以銷定產(chǎn)、市場促銷等措施降低存貨，但效果能否如意還很難說。
吳少波表示，近幾年安奈兒對直營、加盟渠道進(jìn)行調(diào)整，致使存貨大量積壓。為保持中高端品牌的定位，該公司不會進(jìn)行大規(guī)模的促銷活動，存貨減少幅度較小。同時(shí)，吳少波告訴中國商報(bào)記者，盡管二孩政策給童裝市場帶來了一定的紅利，但這部分紅利大多集中在嬰童服裝中，安奈兒的產(chǎn)品多側(cè)重大童裝，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待改善。
實(shí)際上，除安奈兒外，起步股份、金發(fā)拉比以及森馬服飾的日子也并不好過，今年上半年的凈利潤同樣出現(xiàn)大幅度下滑。疫情之下，童裝真的不好賣嗎？吳少波表示，受疫情影響，童裝線下渠道銷售受阻，相比休閑服裝、女裝等其他細(xì)分領(lǐng)域，童裝品牌對線上布局有限。
此外，消費(fèi)者對線下購物的需求也成為童裝品牌業(yè)績下滑的原因之一。多位消費(fèi)者在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，嬰童裝對材質(zhì)的要求較高，舒適是選購的首要因素，門店購物能直接感受衣服的材質(zhì)，而網(wǎng)上購物很難對衣服舒適性作出判斷。吳少波表示，盡管國內(nèi)疫情形勢向好，但童裝品牌的“苦日子”或許還要持續(xù)一段時(shí)間。
來源：中國服裝圈
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