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近日，“董明珠回應(yīng)格力半年報(bào)業(yè)績(jī)下滑”登上了微博熱搜。
在接受媒體采訪中，當(dāng)被問(wèn)及格力多元化轉(zhuǎn)型之路在部分投資者看來(lái)似乎并不順利時(shí)，格力電器董事長(zhǎng)兼總裁董明珠表示：“我從來(lái)不認(rèn)為不順利，我覺(jué)得很好，大家對(duì)我的期望太高了。”她還說(shuō)：“大家希望我明天做裝備就做到1000億，跟空調(diào)營(yíng)收一樣多，世界上還沒(méi)有哪個(gè)企業(yè)能這樣。”
她表示“不糾結(jié)短期業(yè)績(jī)”，空調(diào)永遠(yuǎn)是有消費(fèi)需求的，只是短期內(nèi)出現(xiàn)了異常，但“長(zhǎng)跑健將偶爾也需要找個(gè)驛站休息一下”。她說(shuō)，即使業(yè)績(jī)承壓，也會(huì)如實(shí)向社會(huì)公布，不會(huì)為了業(yè)績(jī)好看在財(cái)務(wù)上做手腳。
格力近日發(fā)布2020年半年報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，格力今年上半年?duì)I收為695.02億元，同比下降28.57%；凈利潤(rùn)63.62億元，同比下降53.73%。
格力董事會(huì)稱，2020年上半年，疫情對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)線下零售市場(chǎng)帶來(lái)較大的沖擊，由此引發(fā)的臨時(shí)狀況并不能完全代表和反映暖通空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)比日本等成熟市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)空調(diào)每百戶保有量增長(zhǎng)空間猶存，加之置換需求釋放，公司主業(yè)所處的暖通空調(diào)市場(chǎng)仍存在較大增長(zhǎng)空間。
為了在危機(jī)中尋求轉(zhuǎn)機(jī)，格力追隨直播風(fēng)口，董明珠親自下場(chǎng)直播帶貨。
數(shù)據(jù)顯示，截至目前董明珠共進(jìn)行5場(chǎng)直播帶貨。4月底首場(chǎng)直播銷售額為22.53萬(wàn)元，此后成交額分別達(dá)3.1億元、7.03億元、65.4億元、102.7億元，上半年直播帶貨貢獻(xiàn)超178.23億元，記者計(jì)算發(fā)現(xiàn)，這相當(dāng)于占總營(yíng)收25.6%。
據(jù)中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年上半年，空調(diào)市場(chǎng)零售額為921億元，同比下降 22.5%。從宏觀層面來(lái)看，格力顯然跑輸了行業(yè)，而結(jié)合美的、小米及海爾財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，格力營(yíng)收及利潤(rùn)的下滑也不能只歸咎于疫情。
根據(jù)格力老對(duì)手美的上半年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其整體營(yíng)收1391億元，同比下降9.56%，凈利潤(rùn)下降8.29%至139億元，均優(yōu)于格力，且營(yíng)收規(guī)模及利潤(rùn)近乎格力兩倍。同時(shí)，美的集團(tuán)來(lái)自暖通空調(diào)板塊營(yíng)收達(dá)到640億元，首次反超格力。
業(yè)內(nèi)人士分析，對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，相比于加碼直播帶貨、私域流量等新零售渠道玩法之外，要想實(shí)現(xiàn)渠道穩(wěn)妥變局，更為重要的是拓展更加多元化的網(wǎng)絡(luò)渠道布局，這樣也是建立根基的關(guān)鍵所在。（來(lái)源：北京日?qǐng)?bào)客戶端）
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