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歐萊雅今年上半年凈利大跌21.8%
遭遇凈利暴擊的化妝品巨頭也不止雅詩蘭黛一家，早些時(shí)日公布了2020年上半年財(cái)報(bào)的歐萊雅也出現(xiàn)了近5年來的首度半年度銷售業(yè)績下滑。
7月30日，世界三大化妝品品牌之一的歐萊雅發(fā)布的2020年上半年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅今年上半年銷售總額為130.7億歐元（約合1085億元），同比下降11.7%；凈利潤為18.2億歐元（約合151億元），同比大跌21.8%。
其中2020年第一季度，歐萊雅銷售總額為72.2億歐元（約合592億元），同比下滑4.8%；2020年第二季度，銷售額下滑18.8%至58.5億歐元（約合486億元）。
相對(duì)于雅詩蘭黛，歐萊雅由于收購了許多其他知名品牌，其業(yè)務(wù)范圍極其廣闊，涉及化妝品、染發(fā)用具、護(hù)膚品、防曬用品、彩妝、淡香水和香水、皮膚病研究、制藥、高檔消費(fèi)品多方面的生產(chǎn)和銷售。
但公司表示，受疫情影響，歐萊雅數(shù)百萬的銷售渠道（美發(fā)沙龍、香水店、百貨商店、機(jī)場(chǎng)店等）被迫關(guān)閉，消費(fèi)者無法購買產(chǎn)品和享受相應(yīng)的服務(wù)。雖然化妝品產(chǎn)品的消費(fèi)需求仍然存在，但產(chǎn)品的供應(yīng)環(huán)節(jié)卻出現(xiàn)了很大的挑戰(zhàn)，且疫情對(duì)彩妝類產(chǎn)品沖擊巨大，旗下品牌美寶蓮、NYX彩妝均出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。
今年第二季度，歐萊雅更是在全球所有地區(qū)的銷售額均出現(xiàn)嚴(yán)重下滑。
其中西歐市場(chǎng)銷售額下滑16.1%至35.5億歐元（約合293億元）；北美市場(chǎng)下跌15%至33億歐元（約合273億元）；非洲以及中東等地區(qū)的下滑幅度也均超過15%。
不過，得益于中國疫情的良好控制，亞太市場(chǎng)率先復(fù)蘇，今年第二季度的銷售額僅下滑了3.9%，為同期下滑比例最少的區(qū)域，而歐萊雅更是在中國市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了17.5%的逆勢(shì)增長。
對(duì)此，歐萊雅分析，電商業(yè)務(wù)則是歐萊雅在中國表現(xiàn)良好的決定性因素。財(cái)報(bào)顯示，歐萊雅上半年在中國市場(chǎng)的電商渠道同比增長64.6%，第二季度的增長速度也達(dá)到30%。在剛結(jié)束不久的618購物節(jié)中，歐萊雅保持了在天貓和京東平臺(tái)美妝消費(fèi)品牌第一的位置，巴黎歐萊雅和蘭蔻在天貓購物日排名中位列前兩名。
歐美品牌在中國化妝品市場(chǎng)遭遇強(qiáng)敵
盡管疫情給歐美化妝品巨頭帶來重創(chuàng)，但國產(chǎn)品牌卻呈蒸蒸日上。
8月20日，小紅書聯(lián)合益普索推出了《2020小紅書年中美妝洞察報(bào)告》，基于大數(shù)據(jù)分析了美妝行業(yè)正在發(fā)生的變化。
報(bào)告顯示，小紅書上我國18歲以下群體美妝內(nèi)容消費(fèi)增長158%，在年輕人的追捧下國貨品牌加速爆發(fā)，基于社交平臺(tái)內(nèi)容種草的營銷正深刻的影響美妝品牌成長，國貨美妝品牌正在崛起。
根據(jù)小紅書統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在2020年上半年小紅書平臺(tái)上國貨品牌內(nèi)容消費(fèi)量同比大幅增長65.9%，遠(yuǎn)超歐美系品牌和日韓泰品牌。從內(nèi)容總量占比來說，歐美系品牌依然占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，但國貨品牌內(nèi)容消費(fèi)量占比增加明顯。
從大眾、中高端和高奢三個(gè)細(xì)分品類來看，歐美大牌雖占據(jù)著流量高地，但國貨中高端和國貨大眾品牌上增速亮眼，國貨大眾品牌有迎來爆發(fā)增長的趨勢(shì)。一些新銳國貨品牌在2020上半年增勢(shì)驚人，其中COLORKEY增長超過85倍，Girlcult和丸美增速也分別達(dá)到約30倍、40倍。
由此可見，隨著國貨美妝品牌逐漸擺脫“低廉低質(zhì)”，正在建立“平價(jià)優(yōu)質(zhì)”消費(fèi)者口碑，國外大牌消費(fèi)品在中國市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)日趨激烈。
來源：中國基金報(bào) 張雪 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 雅詩蘭黛 |
