|
據(jù)福布斯網(wǎng)站報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月20日，美國(guó)化妝品公司雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布了截至6月30日的2020財(cái)年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，整個(gè)2020財(cái)年，集團(tuán)凈銷售額為142.9億美元，較上年同期的148.6億美元下降4%。
財(cái)報(bào)指出，受到新冠肺炎疫情影響，本財(cái)年第四季度凈銷售額為24.3億美元，同比下降32%，虧損達(dá)4.59億美元（約合人民幣31.7億元），而上年同期錄得凈利潤(rùn)為1.58億美元。
財(cái)報(bào)發(fā)布后，雅詩(shī)蘭黛股價(jià)大跌近7%，市值蒸發(fā)約52億美元（約合人民幣359億元）。
01
雅詩(shī)蘭黛計(jì)劃重組
關(guān)閉15%獨(dú)立門店 裁員近2000人
在披露財(cái)報(bào)的同時(shí)，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)也公布了一項(xiàng)為期兩年的重組計(jì)劃，以應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情暴發(fā)后，分銷格局和消費(fèi)者行為所發(fā)生的巨大變化。
重組計(jì)劃包括：調(diào)整公司的分銷網(wǎng)絡(luò)；關(guān)閉一些獨(dú)立商店和撤銷某些百貨公司柜臺(tái)；加強(qiáng)數(shù)字投資，積極向在線銷售轉(zhuǎn)變。這一計(jì)劃將于2021財(cái)年第一季度開始，并在2023財(cái)年結(jié)束前完成。這最終將導(dǎo)致約至多15%獨(dú)立門店關(guān)閉，大約1500-2000銷售點(diǎn)員工和相關(guān)支持人員失去工作。
集團(tuán)預(yù)計(jì)，重組計(jì)劃相關(guān)費(fèi)用的總額大約在4億至5億美元，包括員工相關(guān)成本、合同終止、資產(chǎn)注銷和實(shí)施這些舉措的其他成本，而一旦全面實(shí)施，重組計(jì)劃將產(chǎn)生稅前3億至4億美元的年收益。
02
歐萊雅業(yè)績(jī)也遭疫情重創(chuàng)
另一化妝品品牌歐萊雅的業(yè)績(jī)也遭遇疫情沖擊。
7月30日，歐萊雅集團(tuán)公布了2020年上半年財(cái)報(bào)，顯示集團(tuán)近5年來(lái)的半年度銷售業(yè)績(jī)第一次出現(xiàn)下滑。歐萊雅今年上半年銷售總額為130.7億歐元（約合人民幣1085億元），同比下降11.7%；凈利潤(rùn)為18.2億歐元（約合人民幣151億元），同比下跌21.8%。
03
各化妝品品牌亞太地區(qū)表現(xiàn)亮眼
無(wú)論是雅詩(shī)蘭黛還是歐萊雅，亞太地區(qū)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)都很搶眼。
對(duì)雅詩(shī)蘭黛來(lái)說(shuō)，亞太地區(qū)銷售額增長(zhǎng)15%，至42億美元，這一表現(xiàn)超越了雅詩(shī)蘭黛的核心業(yè)務(wù)地區(qū)美洲。美洲的銷售額下降了20%，至38億美元。
歐萊雅方面，得益于亞太市場(chǎng)率先從疫情中復(fù)蘇，今年第二季度的銷售額僅下滑了3.9%，為同期下滑比例最少的區(qū)域。
04
電商業(yè)務(wù)將成為
化妝品銷售額提升的關(guān)鍵
雅詩(shī)蘭黛重組強(qiáng)調(diào)投資在線業(yè)務(wù)，歐萊雅2020年上半年在電商領(lǐng)域的增速也高達(dá)64.6%，客觀表明加速推動(dòng)電商渠道的發(fā)展成為驅(qū)動(dòng)銷售額提升的關(guān)鍵。
由于新冠肺炎疫情在全球暴發(fā)，百貨商場(chǎng)、美妝商店的暫停營(yíng)業(yè)直接導(dǎo)致消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上購(gòu)物，促進(jìn)了線上業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，在線銷售因此也將成為疫情后各大品牌改革和發(fā)展的重要方向。（來(lái)源：央視）
關(guān)注公號(hào)：redshcom 關(guān)注更多: 雅詩(shī)蘭黛 |
