|
曾因虛假宣傳被罰
近年來，醫(yī)美行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展，而廣告宣傳、第三方平臺在其中扮演的角色逐步凸顯。記者留意到，根據(jù)國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，2017年8月份，完美創(chuàng)意公司曾被北京市工商行政管理局罰款3萬元。
行政處罰決定書稱，2016年6月底至2017年3月30日，當(dāng)事人在其運(yùn)營的“更美APP”軟件用戶注冊過程中，向用戶發(fā)送的驗(yàn)證碼短信中有“歡迎加入更美APP，全球最大的醫(yī)美平臺，讓變美簡單又放心的醫(yī)美平臺”的文字表述。
圖源于國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)
行政處罰決定書顯示，經(jīng)調(diào)查，當(dāng)事人對其運(yùn)營的“更美APP”醫(yī)療美容平臺的規(guī)模描述為“全球最大的醫(yī)美平臺”，沒有和國外企業(yè)做相關(guān)數(shù)據(jù)比較，也未通過任何統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行相關(guān)統(tǒng)計(jì)。當(dāng)事人進(jìn)行上述宣傳，意在優(yōu)化自身形象，爭取更多市場認(rèn)可度和交易機(jī)會，客觀上容易給注冊用戶造成誤導(dǎo)，屬于引人誤解的虛假宣傳。
對于醫(yī)美廣告的整頓已在近年來逐步加強(qiáng)。公開信息顯示，2019年8月27日，上海市市場監(jiān)督管理局召開醫(yī)療廣告專題培訓(xùn)會，聯(lián)合上海市衛(wèi)健委等部門整頓醫(yī)美廣告市場。據(jù)《財(cái)經(jīng)》雜志報(bào)道，已經(jīng)廣為人知的“美白針”“童顏針”“瘦臉針”“水光針”等，被認(rèn)為是杜撰的非規(guī)范用語，被要求僅限使用注冊的專業(yè)名詞和商品名，不得宣傳品牌。這份負(fù)面清單同樣適用于醫(yī)美互聯(lián)網(wǎng)平臺。
此外，據(jù)財(cái)新網(wǎng)，包括術(shù)前術(shù)后對比照，宣稱有效率、成功率和診療效果，利用患者的名義、形象對治療效果進(jìn)行宣傳也列為違法廣告。用戶發(fā)表的日記，不可以關(guān)聯(lián)醫(yī)院、醫(yī)生和產(chǎn)品。
圖為更美APP頁面
7月22日，記者在更美APP上海站上以“水光針”為關(guān)鍵詞搜索發(fā)現(xiàn)，多家上海醫(yī)院提供的項(xiàng)目中包括“水光針”在內(nèi)的廣告用詞（如上圖）。另外，從首頁點(diǎn)擊部分用戶日記頁面，可以看到有用戶提供了使用前和使用后的照片，并關(guān)聯(lián)有醫(yī)美機(jī)構(gòu)提供的產(chǎn)品頁面。
7月22日，更美方面對記者表示，更美平臺同大部分醫(yī)美平臺一樣并未收到監(jiān)管部門的相關(guān)通知，也將進(jìn)一步核實(shí)上海醫(yī)美機(jī)構(gòu)是否存在在平臺使用非規(guī)范用詞的情形，如果存在，平臺將督促機(jī)構(gòu)進(jìn)行整改。同時(shí)，更美將一如既往嚴(yán)格審核平臺醫(yī)美日記，嚴(yán)厲打擊“黑產(chǎn)”，對于帶有隱蔽宣傳性的日記進(jìn)行強(qiáng)監(jiān)管，提供用戶真實(shí)口碑。（來源：中國網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 更美 |
