投資機(jī)構(gòu)仍然看好
2020年，美股多次大幅度震蕩，甚至在3月份10天內(nèi)4次熔斷，但耐克的股價(jià)卻挺住了，目前股價(jià)已經(jīng)回到了疫情前的水平，和3月的最低點(diǎn)相比，上漲了三分之二。財(cái)報(bào)發(fā)布后，投資銀行并沒(méi)有改變對(duì)耐克的評(píng)級(jí)。
JP摩根維持耐克評(píng)級(jí)為增持，最新目標(biāo)價(jià)為104.00美元；摩根士丹利維持耐克評(píng)級(jí)為增持，最新目標(biāo)價(jià)為119.00美元；瑞銀維持耐克評(píng)級(jí)為買(mǎi)入，最新目標(biāo)價(jià)為127.00美元；瑞士信貸維持耐克評(píng)級(jí)為跑贏(yíng)大盤(pán)，最新目標(biāo)價(jià)為111.00美元。
這一方面是由于目前的大環(huán)境，整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)企業(yè)都在水深火熱之中，耐克的虧損并不是難以理解或者無(wú)法接受的事情。
另一方面，耐克及時(shí)轉(zhuǎn)型線(xiàn)上，在一定程度上止住了虧損勢(shì)頭。
近年來(lái)，耐克一直在推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，其早前設(shè)定的目標(biāo)是在2023財(cái)年之前實(shí)現(xiàn)30%的數(shù)字銷(xiāo)售占比，如今已經(jīng)提前兩年多完成了這一目標(biāo)。多納霍在財(cái)報(bào)會(huì)上提到，耐克最新的目標(biāo)是將數(shù)字業(yè)務(wù)的占比從30%提高到50%。
此外，耐克在財(cái)務(wù)方面的抗壓韌性也是投行看好并維持評(píng)級(jí)的原因。耐克的財(cái)務(wù)一直以來(lái)都比較具有韌性，長(zhǎng)期保持高質(zhì)量的資產(chǎn)負(fù)債表、出色的投資級(jí)信用評(píng)級(jí)、充足的資本獲取渠道以及強(qiáng)勁的經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流。
所以，雖然2020財(cái)年內(nèi)耐克的表現(xiàn)不及預(yù)期，但由于疫情影響屬于不可控因素，耐克的應(yīng)對(duì)也足夠及時(shí)且合理，資本市場(chǎng)給予了很高的寬容度。
數(shù)字化已布局多年
在很多人看來(lái)，數(shù)字化就是轉(zhuǎn)型線(xiàn)上，就是在線(xiàn)購(gòu)物。簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單在天貓或者京東注冊(cè)個(gè)店鋪就行，隔壁王叔都能教你操作，耐克怎么搞出這么大動(dòng)靜？
不僅是耐克，老對(duì)手阿迪達(dá)斯、彪馬，甚至優(yōu)衣庫(kù)、H&M、ZARA、星巴克，都在數(shù)字化轉(zhuǎn)型，都推出了APP，開(kāi)發(fā)APP也沒(méi)什么難的，國(guó)外互聯(lián)網(wǎng)真的落后中國(guó)十年？
實(shí)際上，對(duì)于這些巨頭而言，數(shù)字化轉(zhuǎn)型還真就不是轉(zhuǎn)型線(xiàn)上那么簡(jiǎn)單，他們也沒(méi)有落后。數(shù)字化的核心是數(shù)據(jù)，是收集、處理、分析數(shù)據(jù)的能力。
2006年，馬克·帕克（MarkParker）剛剛接任耐克CEO時(shí)，就帶領(lǐng)耐克開(kāi)啟了數(shù)字化研究，第一件事就是詢(xún)問(wèn)了喬布斯的意見(jiàn)，后來(lái)上線(xiàn)的Nike+，就是耐克與蘋(píng)果合作的結(jié)果。
為了保持行業(yè)前沿的地位，耐克直面的不僅有消費(fèi)者，還有各行業(yè)頂尖的運(yùn)動(dòng)員。Nike+曾推出裝有芯片的運(yùn)動(dòng)鞋，用來(lái)收集其運(yùn)動(dòng)時(shí)的數(shù)據(jù)，并將分析結(jié)果應(yīng)用到新品研發(fā)中。
2020年1月，多納霍從帕克手中接過(guò)耐克的指揮棒時(shí)，耐克旗下已經(jīng)有了多款不同的應(yīng)用：發(fā)售球鞋的SNKRS、控制ADAPT系統(tǒng)的Nike ADAPT、鏈接球衣信息的Nike Connect、統(tǒng)計(jì)跑步數(shù)據(jù)的NRC以及統(tǒng)計(jì)訓(xùn)練數(shù)據(jù)的NTC。
就連多納霍本人，也是耐克在數(shù)字化方面的部署之一。多納霍曾擔(dān)任eBay首席執(zhí)行官兼總裁，在企業(yè)數(shù)字化與多元化發(fā)展方面有多年經(jīng)驗(yàn)。
2019年，繼SNKRS團(tuán)隊(duì)，F(xiàn)IT團(tuán)隊(duì)后，耐克收購(gòu)了第三家外源數(shù)據(jù)科學(xué)團(tuán)隊(duì)Celect，該團(tuán)隊(duì)的工作主要是銷(xiāo)售預(yù)測(cè)。
此時(shí)，耐克的數(shù)字化目標(biāo)已經(jīng)不言而喻：通過(guò)分門(mén)別類(lèi)的應(yīng)用來(lái)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)整合分析之后用于銷(xiāo)售預(yù)測(cè)，從而實(shí)現(xiàn)集團(tuán)戰(zhàn)略層面的優(yōu)化部署。
結(jié)語(yǔ)
2020年第一季度，耐克交出了一份罕見(jiàn)的虧損財(cái)報(bào)，但這是疫情影響下每個(gè)企業(yè)都很難逃避的現(xiàn)狀。
所謂衣食住行，都是永不過(guò)時(shí)的行業(yè)，在不會(huì)過(guò)時(shí)的行業(yè)中，會(huì)過(guò)時(shí)的只有企業(yè)。
一兩個(gè)季度的虧損對(duì)耐克而言算不上打擊，耐克反而在降維打擊別人。當(dāng)原價(jià)上千元的耐克鞋五折出售時(shí)，原來(lái)一雙鞋賣(mài)五百的品牌又該怎么辦呢？
來(lái)源: FN商業(yè) 作者: 三金娃娃
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