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3月13日，國美官方旗艦店正式入駐京東，成為繼五星電器后又一個(gè)進(jìn)入京東的線下傳統(tǒng)零售企業(yè)。對(duì)于國美來說，這也是繼拼多多之后入駐的第二家電商平臺(tái)。
觀察者網(wǎng)注意到，在錯(cuò)過了互聯(lián)網(wǎng)過去幾年的大發(fā)展之后，國美的增速已經(jīng)被同為家電起家的蘇寧落到了后面。對(duì)于國美線上轉(zhuǎn)型而言，京東是當(dāng)下最好的選擇。
線上線下加速融合
過去，家電零售行業(yè)經(jīng)歷了從線下為王時(shí)代到線上電商紅利時(shí)代。如今，隨著社會(huì)消費(fèi)升級(jí)，線上增長進(jìn)入瓶頸，單一渠道已無法滿足用戶的多樣化購物需求和供應(yīng)商的精準(zhǔn)營銷需求，線上線下融合成為行業(yè)共識(shí)。
早在疫情之前，國內(nèi)家電市場(chǎng)線上發(fā)展也開始趕超線下，根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年，中國家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到8104億元，同比增幅僅為1.9%。其中，線上市場(chǎng)零售額為2945億元，同比增長15.3%；線下市場(chǎng)零售額為5159億元，同比下滑4.4%。線下市場(chǎng)日漸萎縮。
2018年，生活家電由于自身的產(chǎn)品特性，線上市場(chǎng)零售額占比已接近六成，達(dá)59.1%；其次是洗衣機(jī)，線上零售額比重也超過四成，達(dá)40.4%；彩電、空調(diào)、冰箱線上零售額占比均在30%以上，廚衛(wèi)最低，只有25.6%。
到了今年，受到疫情的影響，受疫情影響，消費(fèi)者減少外出、線下零售停擺、實(shí)體門店銷售職能缺失的影響在短期內(nèi)很難消除，線上渠道的重要性再次凸顯。隨著美的、惠而浦中國、格蘭仕、萬和電氣等家電企業(yè)紛紛透露近期將發(fā)力線上渠道，廠商向線上傾斜已成為必然趨勢(shì)。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院最近發(fā)布的《2019年中國家電市場(chǎng)報(bào)告》預(yù)測(cè)，今年家電產(chǎn)品線上零售額全年占比將達(dá)到50%。
對(duì)于像國美這樣的傳統(tǒng)家電實(shí)體零售來說，拓展多樣化的線上渠道，由“下”向“上”融合從而覆蓋全渠道，必然是今年發(fā)展的重中之重。
需要線上入口的國美
在線下為王的時(shí)代，國美曾經(jīng)是家電零售行業(yè)的老大。但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，國美卻錯(cuò)失良機(jī)。
曾幾何時(shí)，蘇寧和國美是兩大線下家電巨頭，但是蘇寧提前向線上轉(zhuǎn)型，在智慧零售領(lǐng)域發(fā)力。如今，蘇寧線下門店繼續(xù)保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，2020年有望達(dá)到2萬家，蘇寧易購也成為了國內(nèi)排名靠前的電商平臺(tái)之一。
蘇寧董事長張近東表示，在場(chǎng)景建設(shè)方面，蘇寧易購APP、蘇寧廣場(chǎng)、蘇寧小店已成為蘇寧最重要的場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)門戶。未來蘇寧在垂直服務(wù)領(lǐng)域，會(huì)有蘇寧易購電器店、蘇寧拼購、蘇寧紅孩子、蘇寧超市等，從線上到線下，從城市到農(nóng)村，從購物中心到社區(qū)，從商品服務(wù)到內(nèi)容服務(wù)等系列場(chǎng)景，蘇寧的整體布局日趨完整。
而蘇寧也逐步拉開了和國美之間的差距。
去年上半年，蘇寧實(shí)現(xiàn)全渠道GMV 1842億元，同比增長21.8%；前三季度蘇寧GMV為2759億元，同比增長17.5%。相比之下，2019年上半年，國美GMV為721.9億元，同比僅增長1.8%；營收343.33億元，與2018年同期基本持平。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 國美 |
