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好多年前，我曾買過多雙奧康鞋，后來，再也沒買過了。
我為何不再青睞奧康？真的說不清楚。這，或許也是公司董事長和總裁王振滔、王進(jìn)權(quán)兄弟倆最近幾年一直在思考的問題。
自有品牌持續(xù)下滑、代理品牌發(fā)展不如預(yù)期，公司業(yè)績已4年降，站在虧損邊沿。難道曾經(jīng)的“國貨之光”，真的只有品牌授權(quán)這條路了？
業(yè)績4連降
奧康國際（603001.SH）的好日子早已過去了。公司自2016年進(jìn)入業(yè)績下滑通道，便一發(fā)不可收拾。
最新數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年，公司營業(yè)收入從33.2億元降至27.3億元，歸母凈利潤從3.90億元降至0.22億元，2019年扣非凈利潤-0.30億元，為公司2012年上市以來的首次虧損。
奧康是中國知名的皮鞋廠商，已有32年發(fā)展歷史。旗下?lián)碛袏W康、康龍兩大主要品牌，以及代理斯凱奇、彪馬等國際運(yùn)動(dòng)品牌。
奧康國際原是以男鞋為主的皮鞋品牌，最近幾年，根據(jù)市場情況，公司逐漸加大女鞋投入以及通過代理試水運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域。
從各年財(cái)報(bào)來看，公司下滑最嚴(yán)重的正是公司主力品牌奧康和男鞋品類。
2015年，奧康品牌收入20.84億元、康龍品牌收入4.14億元；2019年，以上兩個(gè)品牌收入分別為17.30億元和3.89億元。上述同期，男鞋銷量分別為1200.34萬雙和967.03萬雙。
男鞋銷量下滑的同時(shí)，女鞋并未達(dá)到預(yù)期的增長，2019年公司女鞋銷售680.13萬雙，比2015年還少賣了29萬雙。
2012年，奧康曾取得意大利鞋業(yè)第一品牌“萬利威德” 大中華區(qū)的品牌所有權(quán)，實(shí)現(xiàn)收購國際大牌的夢(mèng)想，寄希望于通過該品牌，占領(lǐng)高端市場。但上市之后，該品牌已從公司年報(bào)中消失。
產(chǎn)品銷量下滑、收入減少，奧康國際品牌的市場影響力逐漸減弱。
在新近回復(fù)交易所年報(bào)問詢函中，奧康國際透露，2019年公司男女鞋市場占有率約0.36%，而上年為0.41%。
公司分析認(rèn)為，產(chǎn)品市場占有率下降的主要原因是，隨著休閑運(yùn)動(dòng)潮流的升溫，休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋需求增長，一定程度上對(duì)傳統(tǒng)皮鞋產(chǎn)生了影響。
斯凱奇發(fā)展不及預(yù)期
盡管看到了休閑和運(yùn)動(dòng)鞋迅猛的增長勢頭，但皮鞋與運(yùn)動(dòng)鞋隔行如隔山，奧康國際通過代理斯凱奇、彪馬等國際運(yùn)動(dòng)品牌，曲線涉足該領(lǐng)域。
2015年，奧康國際與廣州市凱捷商業(yè)有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，成為斯凱奇在中國大陸地區(qū)代理商，計(jì)劃在5年內(nèi)開1000家斯凱奇專賣店。
斯凱奇是1992年在美國加州成立的品牌，因產(chǎn)品、營銷等迎合了年輕群體消費(fèi)趨勢，以黑馬之勢快速崛起。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 奧康 |
