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中國(guó)最大的民營(yíng)制鞋企業(yè)之一浙江奧康鞋業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“奧康”）如今正陷入業(yè)績(jī)困境。10月31日，奧康發(fā)布的三季度財(cái)報(bào)顯示，奧康整體營(yíng)收和歸屬凈利潤(rùn)雙雙下滑。其中，主品牌奧康以及多個(gè)子品牌的營(yíng)收都出現(xiàn)不同程度的下滑。雖然奧康代理的斯凱奇營(yíng)收大漲，但也未能拉動(dòng)奧康整個(gè)集團(tuán)營(yíng)收的上漲。值得一提的是，2015年奧康與美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌斯凱奇簽署了戰(zhàn)略協(xié)議，并承諾未來(lái)五年將在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)上千家斯凱奇專(zhuān)賣(mài)店。時(shí)至今日，奧康只為斯凱奇開(kāi)設(shè)了不足150家店鋪，與此前愿景相差甚遠(yuǎn)。實(shí)際上，奧康在中國(guó)興起也是得益于渠道的快速擴(kuò)張。但眼下，伴隨電商的興起，以及國(guó)內(nèi)外品牌的夾擊，奧康在渠道上的優(yōu)勢(shì)逐漸黯淡。
營(yíng)收凈利雙降
10月31日，奧康發(fā)布了今年三季度財(cái)報(bào)，整體營(yíng)收同比下滑4.03%至21.81億元；歸屬凈利潤(rùn)同比下滑10.25%至1.722億元；扣非凈利潤(rùn)同比下滑15.27%至1.332億元。
這已是奧康今年業(yè)績(jī)?cè)俅蜗禄?018年中報(bào)顯示，奧康營(yíng)收實(shí)現(xiàn)15.73億元，比去年同期下滑1.37%；歸屬凈利潤(rùn)同比下滑4.05%至1.679億元。縱觀奧康自2012年上市以后的表現(xiàn)，截至2017財(cái)年，在6次年報(bào)中就有4次營(yíng)收凈利雙下滑。在2013年，奧康營(yíng)收和歸屬凈利潤(rùn)分別下滑19.07%和46.57%，是歷年中下滑幅度最大的一年。
與此同時(shí)，奧康在市場(chǎng)上的表現(xiàn)也不盡如人意。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)先后獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”、 “中國(guó)真皮領(lǐng)先鞋王”、首批“全國(guó)重點(diǎn)保護(hù)品牌”、“中國(guó)皮鞋行業(yè)唯一標(biāo)志性品牌”、“全國(guó)質(zhì)量獎(jiǎng)”和“浙江省政府質(zhì)量獎(jiǎng)”等多項(xiàng)榮譽(yù)的奧康，如今在北京等一二線城市已經(jīng)難覓蹤跡。記者致電圣熙8號(hào)購(gòu)物中心的奧康店鋪，對(duì)方電話一直處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。
位于東城區(qū)的一位奧康店面店員說(shuō)：“不知道別的奧康鞋店都怎么樣，但是從去年開(kāi)始，總公司就對(duì)店鋪有所調(diào)整，雖然開(kāi)了一部分新店，但也關(guān)了好多店。”根據(jù)奧康披露的三季報(bào)可以看出，奧康品牌在9月末，直營(yíng)店鋪由今年6月末的594家下滑至571家，經(jīng)銷(xiāo)商店鋪由6月末的1269家微增至1271家。其中，直營(yíng)店鋪在今年三季度新開(kāi)24家，關(guān)閉47家；經(jīng)銷(xiāo)商店鋪新開(kāi)47家，關(guān)閉45家。
不過(guò)，奧康集團(tuán)旗下品牌并非只有人們熟知的奧康皮鞋，還涉足了商業(yè)地產(chǎn)、生物制品、金融投資等領(lǐng)域，2017年奧康集團(tuán)品牌價(jià)值達(dá)193.18億元。目前，奧康旗下設(shè)有奧康、康龍、美麗佳人、紅火鳥(niǎo)4個(gè)自有品牌，并擁有意大利知名品牌萬(wàn)利威德的大中華區(qū)品牌所有權(quán)和斯凱奇的經(jīng)營(yíng)權(quán)。
靠斯凱奇苦撐
雖然奧康開(kāi)始布局多品牌，但是在此次最新的財(cái)報(bào)中，奧康旗下多個(gè)品牌都拖累了業(yè)績(jī)。其中，奧康主品牌營(yíng)業(yè)收入同比下滑5.43%，旗下品牌康龍營(yíng)收同比下滑4.01%。不過(guò)，奧康代理品牌斯凱奇表現(xiàn)強(qiáng)勁，營(yíng)收同比上漲74.83%，其他品牌的營(yíng)收同比下滑39.73%。雖然斯凱奇營(yíng)收大漲，但是卻也未能拉動(dòng)奧康整體集團(tuán)這駕“馬車(chē)”。
斯凱奇與奧康這兩個(gè)看似屬性差異巨大的品牌，實(shí)際上早在2015年就簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，取得拓展經(jīng)營(yíng)權(quán)的奧康將在未來(lái)五年的時(shí)間里，在國(guó)內(nèi)為斯凱奇開(kāi)設(shè)1000家專(zhuān)賣(mài)店。
彼時(shí)，奧康國(guó)際董事長(zhǎng)王振滔在接受采訪時(shí)表示，這是奧康布局鞋業(yè)市場(chǎng)的一個(gè)全新開(kāi)始，奧康將組建獨(dú)立的營(yíng)運(yùn)團(tuán)隊(duì)，為斯凱奇品牌的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣、客戶(hù)維護(hù)和渠道拓展等提供服務(wù)。不過(guò)，王振滔也明確指出，“奧康不會(huì)涉足到斯凱奇的生產(chǎn)，我們要做的是品牌運(yùn)營(yíng)”。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 奧康 |
