奧康發(fā)布上半年業(yè)績報告顯示，期內，奧康營業(yè)總收入為15.73億元，同比下滑1.37%；歸屬凈利潤下滑4.05%至1.679億元。對于業(yè)績下滑，北京商報記者采訪奧康國際，但截至發(fā)稿，對方未給予官方回復。

　　值得關注的是，這已是奧康中期業(yè)績連續(xù)3年出現(xiàn)下滑。2016年上半年，奧康營收實現(xiàn)16.02億元，同比下滑1.51%，歸屬凈利潤同比下滑3.06%至2.115億元；2017年上半年，奧康營收同比下滑0.49%至15.94億元，歸屬凈利潤下跌17.25%至1.75億元。

　　據(jù)了解，奧康目前實施以“奧康”品牌為主，“康龍”、“斯凱奇”等品牌為輔的多品牌運營模式，產(chǎn)品主要銷售區(qū)域為全國一二三線城市購物中心、商場、專賣店等。其中，奧康品牌致力于為25-35歲目標客戶群提供中高端商務時尚產(chǎn)品，主要價格帶在299-699元之間；康龍品牌更多是凸顯時尚休閑，以年輕消費群體為主力，主要產(chǎn)品價格帶集中在399-599元之間；斯凱奇品牌產(chǎn)品覆蓋3歲以上兒童及成人，包括運動鞋、服飾、配套產(chǎn)品等，主要價格帶為399-899元。

　　在銷售模式上，奧康采取以“直營+經(jīng)銷”為主，同時以團購、出口和線上銷售為輔的銷售模式。其中，奧康推出的團體消費業(yè)務，主要面向各企事業(yè)單位和社會團體，目前已經(jīng)推出了警用皮鞋團購業(yè)務、企業(yè)勞保皮鞋團購業(yè)務、企事業(yè)單位的職業(yè)皮鞋團購業(yè)務等；另外，奧康在線上的銷售渠道主要有淘寶、天貓、京東等第三方平臺以及公司自建網(wǎng)絡商城奧康商城。

　　實際上，不只是奧康業(yè)績下滑，達芙妮、千百度、紅蜻蜓、星期六等國內著名鞋企都陷入了低迷時期。以達芙妮為例，截至2017年，達芙妮股東應占溢利已經(jīng)連續(xù)3年虧損，從2015年股東應占溢利虧損3.79億港元，到2017年，虧損已經(jīng)加劇至7.34億港元。作為曾經(jīng)的“大眾鞋王”，2017年，達芙妮全年凈關閉1009個銷售點，相比2015年底的5597個核心品牌的銷售點，3年時間里，達芙妮凈減少了約36%的銷售點。

　　紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄接受北京商報記者采訪時表示，受到國內其他全品類品牌、國際鞋類品牌以及低價鞋類產(chǎn)品的沖擊，奧康、達芙妮等鞋類品牌市場份額已經(jīng)“縮水”。奧康作為一個家族企業(yè)，相較其他品牌而言，對市場的把控能力相對弱一些，并且作為上市企業(yè)，奧康把更多的經(jīng)歷放在了資本化方面，在一定程度上忽略了主業(yè)發(fā)展。

　　“未來，奧康想要重振業(yè)績，首先要回歸主業(yè)，不斷順應時代變化，對產(chǎn)品做出新的改良和創(chuàng)新，務實地做好產(chǎn)品定位，在市場轉折的關鍵期，做好產(chǎn)品精準定位。”程偉雄說。

　　來源: 服裝新聞-瑾書

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