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福建惠泉啤酒是中國十佳啤酒企業(yè)之一，也是中國啤酒行業(yè)第六家啤酒上市公司。該公司是在2003年2月上市的，上市之初的第一大股東還是惠安縣國有資產(chǎn)投資經(jīng)營有限公司；在上市僅一年多時間之后的2004年4月，燕京啤酒成為惠泉啤酒的第一大股東，持股比例為38.15%，后經(jīng)提升持股比例、截止到目前燕京啤酒持有惠泉啤酒50.08%的股份。
但是自從燕京啤酒入主惠泉啤酒之后，兩家公司就走上了不同的發(fā)展曲線：燕京啤酒2004年的營業(yè)額還僅為46.71億元，到2019年已經(jīng)增長到114.68億元，累計增幅將近150%；而惠泉啤酒在2004年的營業(yè)額已經(jīng)達(dá)到8.09億元，到2019年卻只有5.63億元，15年來不僅沒有任何增長，相反還衰退了約30%。
從最近10年的數(shù)據(jù)來看，惠泉啤酒更加尷尬，營業(yè)額從2009年的10.95億元下降到2019年的5.63億元、幾乎減半，凈利潤從2009年的7684.81萬元下降到2019年的1981.9萬元、只相當(dāng)于10年前的四分之一。而同期，燕京啤酒營業(yè)額從2009年的94.9億元增長到2019年的114.68億元、累計增幅在20%以上，凈利潤從2009年的6.27億元下降到2019年的2.3億元、降幅比惠泉啤酒更低一些。是什么原因?qū)е铝嘶萑【圃谶^去的十年中，出現(xiàn)如此大幅的衰退呢？
被大幅削減的廣告推銷
惠泉啤酒的主營業(yè)務(wù)本質(zhì)上仍然屬于快速消費品，這是一個需要持續(xù)進(jìn)行廣告曝光的行業(yè)。但是根據(jù)財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，惠泉啤酒在2018年和2019年銷售費用中的廣告宣傳費分別僅為37.95萬元和45.76萬元，這對于一家年營業(yè)額在5億元以上的食品飲料類公司而言，幾乎沒做多少廣告推廣。
與之相比，營業(yè)額上百億元、相當(dāng)于惠泉啤酒20倍的燕京啤酒，在2018年和2019年銷售費用中的廣告宣傳費分別高達(dá)4.14億元和4.41億元。對比上述數(shù)據(jù)，燕京啤酒年度廣告投入金額大約相當(dāng)于惠泉啤酒的1000倍，顯著超過了營業(yè)額的對比倍數(shù)；燕京啤酒在2018年和2019年廣告投入占營業(yè)額的比重約為4%，而惠泉啤酒僅為0.1%。
從實際結(jié)果來看，燕京啤酒在2018年和2019年均實現(xiàn)了同比增長、增幅分別為1.32%和1.1%，而同期惠泉啤酒營業(yè)額卻顯著衰退、同比降幅分別為17.83%和7.86%。燕京啤酒是惠泉啤酒的大股東，但是在廣告投放及以廣告帶動銷售方面，兩家公司的政策卻存在很大差異。
極低的員工薪酬
根據(jù)2019年年報披露，惠泉啤酒在職員工人數(shù)為1591人，相比10年前、也即2009年的1730人，減少了不到10%，但是同期營業(yè)額卻大幅減少了將近一半，對應(yīng)著惠泉啤酒的人均創(chuàng)收大幅減少。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 惠泉啤酒 |
