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6月10日訊，貴州茅臺酒股份有限公司（以下簡稱“貴州茅臺”）2019年年度股東大會今日召開。由于疫情因素影響，貴州茅臺今年的股東大會也實施了“限流”，現(xiàn)場出席股東人數(shù)不能超過300位。而這個茅臺換帥后的首個股東大會因為向所有股東搭售系列酒引發(fā)風(fēng)波，雪球、微博等社交媒體平臺上彌漫著來自股東的吐槽，“這屆決策和管理層不行，開始算計股東了”。
搭售系列酒行為引爭議
同往年的股東大會一樣，貴州茅臺仍會向所有股東“售酒”，不過這次售酒不再是往年一箱飛天茅臺酒的常規(guī)操作，而是改為“大禮盒”，里面不僅包括飛天茅臺、生肖茅臺，還有茅臺系列酒。
此前茅臺在新聞發(fā)布會上表示，為了讓股東深入了解公司產(chǎn)品，茅臺特意為股東大會準備了茅臺主要產(chǎn)品禮盒。禮盒包括八瓶酒：53度飛天茅臺酒、鼠年生肖茅臺酒、茅臺王子酒（醬香經(jīng)典）、漢醬酒、茅臺迎賓酒（中國紅）、貴州大曲酒（70年代）、仁酒、賴茅酒（傳承·藍）（2.0）八個品種各一瓶。
相較于飛天茅臺和生肖茅臺，茅臺系列酒的投資屬性、收藏價值都很低，從售價上看，茅臺系列酒都是正常零售價格，沒有優(yōu)惠，有的甚至比電商平臺優(yōu)惠后的價格略高一點。
由于茅臺股東大會推出的“大禮盒”中含有茅臺系列酒，有“捆綁銷售”的嫌疑，貴州茅臺此次股東大會尚未開始便遭到了猛烈的吐槽，社交媒體平臺上的質(zhì)疑聲浪甚至直指高衛(wèi)東、李靜仁等貴州茅臺的高管人員，“搭售系列酒賺股東的錢”。
系列酒搭售的“左右互搏”
長期以來飛天茅臺酒和茅臺系列酒的搭售在某些渠道都是不成文規(guī)定，“大潤發(fā)、永輝都在搭售，公開的秘密”，一名業(yè)內(nèi)人士指出。
此前，茅臺系列酒搭售行為多存在于經(jīng)銷商、分銷商、終端店等層面，茅臺公司對此一直明令禁止。去年6月，在茅臺酒全國經(jīng)銷商聯(lián)誼會會長座談會上，針對經(jīng)銷商的搭售行為，茅臺高層曾表示將啟動第三方監(jiān)查，深入各地區(qū)進行調(diào)查，并出具書面報告，一旦發(fā)現(xiàn)違規(guī)經(jīng)銷商，將予以通報并嚴厲懲罰。
如今貴州茅臺卻公開在股東大會推出飛天茅臺酒和茅臺系列酒的搭售方案。業(yè)內(nèi)人士指出，不排除茅臺此舉是因為系列酒經(jīng)銷商庫存壓力過大。自2016年提出“雙輪驅(qū)動”以來，茅臺系列酒快速增長，從2016年的21.26億元增長到2019年的95.4億元。而今年一季度，茅臺系列酒實現(xiàn)收入2.17億元，同比僅增長了1.88%，遠低于茅臺酒13.8%的收入增速。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 茅臺 |
