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據(jù)媒體報道，四川省瀘州市政府對郎酒進行改制時，雙方簽下了對賭協(xié)議，郎酒銷售規(guī)模超過30億元后，每增加10億元，汪俊林對久盛投資的股權(quán)提高十個百分點。照此計算，郎酒營收達到120億元時，汪俊林即可通過久盛投資完全擁有郎牌商標所有權(quán)。也就是說，郎酒做到120億元后才能百分之百擁有郎牌商標。
雖然郎酒在2012年營收曾達到120億，但隨后便遭遇業(yè)績腰斬，商標回歸遙不可及。一個顯而易見的事實是白酒行業(yè)近年來馬太效應(yīng)突顯，尤其是高端白酒，品牌溢價的重要性不言而喻。2017年11月6日，郎酒股份與久盛投資簽署《商標許可使用合作協(xié)議》，約定久盛投資將“郎”牌商標獨占、有償許可郎酒股份使用，有效期10年，期滿可自動延期10年。郎酒的商標權(quán)在歸屬上仍有瑕疵，或已無傷大雅。
值得一提的是，近幾年郎酒業(yè)績大幅增長的背后，是頻繁漲價以及激進的擴張策略，郎酒宣布青花郎未來的目標零售價為1500元/瓶，并且將在三年內(nèi)分6次提價來達成，且除了青花郎，紅花郎等其他產(chǎn)品，也會相繼漲價。此外有報道稱部分郎酒經(jīng)銷商反映壓貨較嚴重，一些地區(qū)的經(jīng)銷商庫存壓力大，有部分經(jīng)銷商已經(jīng)萌生退意。
漲價帶來了短期的利潤大增，但銷量和營收增速都有所下降，2018年營收增長46%下滑至2019年的12%，而利潤增速卻高達237%。這主要是由于郎酒的高端產(chǎn)品漲價帶來的收入增長到31.97億元，同比增長66%，營收占比也從2018年25.88%提升至38.45%。
郎酒靠漲價短期提振業(yè)績并非常態(tài)，而渠道管理和價格體系混亂等帶來的后遺癥或?qū)I(yè)績有更長遠的影響。
白酒首富汪俊林
2007年郎酒股份成立之初，資產(chǎn)及負債評估值為5.34億元。2016年11月，郎酒公司股東全部權(quán)益評估價值為103.18億元，10年增長20倍。此次郎酒上市募集資金預(yù)計達到82.42億元，每股定價預(yù)計超過百元，市值將超過600億元，不到4年，郎酒的估值再提升6倍。這一切都離不開郎酒的掌舵人汪俊林。
公開信息顯示，郎酒集團的董事長汪俊林生于1967年，大學(xué)就讀于瀘州醫(yī)學(xué)院，畢業(yè)后去醫(yī)院做了7年的醫(yī)生。1992年，被瀘州政府委派到瀘州制藥廠主持工作。擔(dān)任當時已瀕臨破產(chǎn)的瀘州國營制藥廠廠長，僅用了3年時間，就讓老藥廠起死回生，營收從一兩百萬做到一兩個億，并通過企業(yè)改制將老藥廠改成了寶光集團。1999年，汪俊林又接管虧損上億的國企“四川長江機械集團”， 汪俊林再次妙手回春，又用3年時間，將機械集團營收從3億做到了15億。
2001年汪俊林再次臨危受命開始掌舵郎酒，當時的郎酒年銷售額僅有3億。接手郎酒后，制定了“一樹三花、群狼戰(zhàn)術(shù)”的策略，并主導(dǎo)完成了對郎酒的改制，不僅讓郎酒在名酒聚集的瀘州脫穎而出，還用10年時間，2011年將郎酒帶了百億俱樂部，成為高端白酒知名品牌。郎酒的掌舵人汪俊林在2012年福布斯中國富豪榜單中以81.9億元的身家排名第67位。
2012年對郎酒和汪俊林來說，都是一個重大的轉(zhuǎn)折點，郎酒集團在2012年營收達到120億的歷史高點后，業(yè)績大幅下滑，面臨內(nèi)憂外患。外患是受2012年政府限制三公消費，發(fā)布禁酒令，白酒整個行業(yè)都進入調(diào)整期的影響，內(nèi)憂則是董事長汪俊林卷入了成都一起案件，被要求協(xié)助調(diào)查，從公眾視野里“消失”了兩年多。“群龍無首”的郎酒業(yè)績節(jié)連敗退，據(jù)當時的媒體報道，2013年郎酒旗下的紅花郎銷量遭遇腰斬，大量庫存積壓，整體銷售收入萎縮至80億元。2014年，集團銷量下滑，甚至出現(xiàn)了員工罷工潮，郎酒銷售額不足50億元。
2015年8月31日，郎酒股份在其官網(wǎng)掛出汪俊林給700多名新員工培訓(xùn)時的照片，意味著汪俊林正式官宣復(fù)出，重新掌印郎酒，郎酒的業(yè)績也開始回升。2018年，郎酒再次重返“百億俱樂部”。
根據(jù)郎酒的招股書，汪俊林通過直接持有以及通過郎酒集團間接持有，合計控制郎酒76.70%的股權(quán)，為郎酒股價的實際控制人。業(yè)內(nèi)人士指出，按照目前白酒行業(yè)估值水平，郎酒股份如成功A股上市，汪俊林身價有望超過500億元。
值得一提的是，在2019年胡潤百富榜上，汪俊林以135億的財富，蟬聯(lián)中國白酒首富。郎酒上市成功后，汪俊林將成為中國酒業(yè)首富。
來源：環(huán)球老虎財經(jīng) 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 郎酒 |
