“勁仔”風(fēng)味魚干被指添加了“一滴香”的主要成分
贊助綜藝節(jié)目1500萬元、明星代言投入1000萬元、新媒體宣傳1600萬元……華文食品擬登陸資本市場，其融資項目引發(fā)業(yè)內(nèi)關(guān)注，上市融資營銷就是為了請明星代言？
日前，證監(jiān)會第18屆發(fā)審委2020年第85次會議一次放行6家IPO申請，華文食品上會通過。該公司擬募資1.61億元，其中9923.01萬元用于風(fēng)味小魚生產(chǎn)線技術(shù)改造項目，6147.16萬元用于品牌推廣及營銷中心建設(shè)項目。
相較于一些大品牌，華文食品并不知名，但其旗下的“勁仔小魚干”曾因汪涵和鄧倫的代言火了一把。不過，依賴于明星效應(yīng)的華文食品能走多遠？
“咸魚”鬧市
華文食品立足湖南岳陽，原為周勁松、李冰玉夫婦于2010 年8 月 12 日注冊成立的夫妻店，主營風(fēng)味小魚、風(fēng)味豆干等傳統(tǒng)風(fēng)味休閑食品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷售。與長期排隊的IPO公司不同，華文食品2019年6月4日才報送申報稿，排隊一年首次上會即獲得通過。
從業(yè)績上看，2016 年至 2019 年上半年報告期，公司實現(xiàn)營收分別為3.97億元、7.67億元、8.05億元和4.40億元，實現(xiàn)凈利潤分別為2585.99萬元、7566.19 萬元、1.15億元和6082.24萬元。
華文食品業(yè)績表現(xiàn)
華文食品公司并不知名，業(yè)績處于中層，但其旗下的“勁仔小魚干”卻因汪涵和鄧倫的代言火遍市場。嘗到明星效應(yīng)、吃貨效應(yīng)甜頭的華文食品甚至直接把綜藝贊助、明星代言作為此次上市的融資項目之一。
此次，公司擬登陸深交所中小板，發(fā)行不超過1.20億股且不低于4000萬股，擬募資1.61億元，其中9923.01萬元用于風(fēng)味小魚生產(chǎn)線技術(shù)改造項目，6147.16萬元用于品牌推廣及營銷中心建設(shè)項目。
華文食品6147.16萬元的品牌推廣及營銷中心建設(shè)項目的內(nèi)容別具一格，其中1047.16萬元用于營銷中心和營銷信息化建設(shè)，而準備贊助綜藝節(jié)目的費用高達1500萬元，明星代言投入準備1000萬元、新媒體宣傳1600萬元、地面品牌推廣1000萬元。
華文食品的營銷融資項目更確切地說是為綜藝、明星融資，其依賴于明星效應(yīng)背后的真實經(jīng)營實力如何？
華文食品稱公司一直專注于風(fēng)味小魚和風(fēng)味豆干產(chǎn)品，而中國新聞周刊查閱華文食品招股書發(fā)現(xiàn)，公司其實更加依賴“一條咸魚”經(jīng)營。
報告期內(nèi)，公司風(fēng)味小魚和風(fēng)味豆干銷售收入合計分別為 3.89億元、7.58億元、7.93億元和4億元，分別占營收98.11%、98.92%、98.53%、90.74%，其中風(fēng)味小魚的銷售收入占主營收入的比重分別為60.96%、85.18%、87.53%、79.61%。
另一主營業(yè)務(wù)，風(fēng)味豆干在報告期內(nèi)的收入分別為1.49億元、1.09億元、9398.53萬元和5206.27萬元，持續(xù)大幅下滑，目前僅能貢獻11.93%的營收。華文食品主業(yè)越來越依賴單一的風(fēng)味小魚。
華文食品分產(chǎn)品營收情況
資料顯示，華文食品的風(fēng)味小魚產(chǎn)品主要圍繞海魚產(chǎn)品鳀魚干加工，這給華文食品經(jīng)營穩(wěn)定性、持續(xù)性帶來多方面的風(fēng)險。
證監(jiān)會就此提出多項問詢質(zhì)疑。風(fēng)味小魚市場的整體市場容量如何？是否存在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一風(fēng)險？公司現(xiàn)有產(chǎn)品能否支持未來收入及利潤的穩(wěn)定？公司在開拓新產(chǎn)品方面是否存在較大不確定性？
華文食品表示，若公司未來研發(fā)能力不足導(dǎo)致不能持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品，或市場競爭格局發(fā)生不利變化導(dǎo)致公司不能為已開發(fā)的新產(chǎn)品成功打開市場，將有可能面臨較高的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一的風(fēng)險。
中國新聞周刊注意到，華文食品圍繞單一鳀魚干開發(fā)產(chǎn)品，已經(jīng)造成公司的產(chǎn)能利用下滑、存貨金額高企，報告期公司的風(fēng)味小魚產(chǎn)能利用率分別為 99.27%、98.70%、90.76%、82.84%，而此次募投技改項目將增加產(chǎn)能2250 噸，公司的產(chǎn)能閑置可能會更高。
單一產(chǎn)品風(fēng)險造成公司大量存貨，報告期各期，華文食品原材料存貨金額分別為 4479.62萬元、1.34億元、1.55億元和 1.21億元，占存貨余額的比例分別為達75.62%、90.73%、87.16%、89.98%，其中鳀魚干存貨金額分別為 3355.84 萬元、1.20億元、1.36億元和 1.02億元。
這一風(fēng)險直接受到證監(jiān)會問詢，要求華文食品說明大量采購鳀魚干冷凍儲藏風(fēng)險和合理性，是否存在存貨中原材料減值、儲存不當(dāng)變質(zhì)、過期或滅失風(fēng)險。
對于公司多項經(jīng)營性風(fēng)險，中國新聞周刊先后致電致函華文食品，但公司一直沒有給予回復(fù)。共2頁 [1] [2] 下一頁
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