連續(xù)賺錢(qián)三個(gè)季度后，美團(tuán)被疫情一夜打回了解放前。
5月25日，美團(tuán)發(fā)布2020年一季度財(cái)報(bào)。這是一份信息量相當(dāng)大的財(cái)報(bào)，它用詳實(shí)的數(shù)據(jù)告訴我們，過(guò)去的幾個(gè)月，餐飲行業(yè)是如何被疫情“摧毀”的，美團(tuán)作為一家上市公司，又是如何在業(yè)績(jī)上“掛科”的。
簡(jiǎn)單列幾個(gè)數(shù)據(jù)：外賣(mài)訂單下滑17%，酒店間夜量下滑46%，收入下滑12.6%。這還只是同比數(shù)據(jù)，是跟一年前的美團(tuán)比，如果跟上一個(gè)季度比，下滑幅度都在40%以上。更重要的是，虧了近10年才盈利的美團(tuán)，再次陷入虧損，一季度虧了16億元。
數(shù)據(jù)很慘，但這只是疫情之下，眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的一個(gè)縮影。
這份財(cái)報(bào)的積極意義或許在于，它推翻了過(guò)去很多人想當(dāng)然的一些結(jié)論，并用數(shù)據(jù)至少向我們傳達(dá)了這樣三個(gè)結(jié)論：
第一，美團(tuán)外賣(mài)不賺錢(qián)，過(guò)去不賺錢(qián)，現(xiàn)在也是，即便是在20%的抽傭比例下；
第二，外賣(mài)不是美團(tuán)的全部，這家公司還有酒店、旅游、網(wǎng)約車(chē)、共享單車(chē)、充電寶，這些業(yè)務(wù)都在疫情期間遭受重創(chuàng)；
第三，合作才能共贏，平臺(tái)和行業(yè)唇齒相依，實(shí)體和網(wǎng)絡(luò)不可分離，彼此都并非對(duì)立，你好我好才能大家好。
我們通過(guò)這份最新的財(cái)報(bào)，看看疫情期間，美團(tuán)這家公司，都發(fā)生了什么。
一夜回到解放前
廢話不多說(shuō)，直接上圖。
美團(tuán)各季度收入增速 制圖 / 燃財(cái)經(jīng)
一季度，美團(tuán)收入168億元。168億元是什么概念？那是美團(tuán)一年半以前的水平。2018年三季度，這個(gè)數(shù)字是191億元。而在2019年底，美團(tuán)的季度收入是282億元。
增速的對(duì)比更明顯。疫情爆發(fā)前，美團(tuán)各季度的收入增速都在40%以上，疫情后直接變成了負(fù)數(shù)。跟2019年四季度相比，收入環(huán)比下滑幅度更是高達(dá)41%。
當(dāng)然，對(duì)于美團(tuán)而言，一季度是淡季，環(huán)比增速下滑可以理解，但41%的跌幅卻也是史上最差。
美團(tuán)各季度凈利潤(rùn) 制圖 / 燃財(cái)經(jīng)
2019年二季度是一個(gè)極其關(guān)鍵的節(jié)點(diǎn)，美團(tuán)扭虧為盈了。在那個(gè)季度，美團(tuán)實(shí)現(xiàn)了9億元的凈利潤(rùn)，摘掉了多年的虧損帽子，從此消除了資本市場(chǎng)的分歧。美團(tuán)股價(jià)從此一路上漲，至今翻了一倍。關(guān)鍵是，在那之后的連續(xù)三個(gè)季度，美團(tuán)都實(shí)現(xiàn)了盈利。
但現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了，盈利被疫情打斷，一季度美團(tuán)再次虧損16億元，經(jīng)調(diào)整凈虧損2億元，又回到了一年前的虧損狀態(tài)。
用戶(hù)和商家數(shù)量也在往下掉。
一季度，美團(tuán)年度交易用戶(hù)數(shù)量4.5億，年度活躍商家數(shù)量610萬(wàn)，比上個(gè)季度分別減少了190萬(wàn)和10萬(wàn)。過(guò)去，美團(tuán)的用戶(hù)數(shù)量每個(gè)季度是按千萬(wàn)為單位增長(zhǎng)的，商家數(shù)量也是十萬(wàn)級(jí)別增長(zhǎng)。兩個(gè)指標(biāo)都出現(xiàn)下滑，這在美團(tuán)歷史上是首次。這說(shuō)明，疫情期間，用戶(hù)和商家都宅在家里，不“活躍”了。
美團(tuán)外賣(mài)各季度餐飲訂單量 制圖 / 燃財(cái)經(jīng)
回到美團(tuán)最核心、也是很多人關(guān)心的外賣(mài)話題。財(cái)報(bào)顯示，疫情期間，美團(tuán)外賣(mài)業(yè)務(wù)是急劇下滑的。
首先看訂單量。一季度美團(tuán)外賣(mài)共發(fā)生13.7億筆訂單，同比下滑46%，這已經(jīng)回到了2年前的狀態(tài)，相比上個(gè)季度25.1億筆的訂單量，一季度已經(jīng)接近腰斬了。
與之相對(duì)應(yīng)，美團(tuán)外賣(mài)的GMV（交易額），一季度是715億元，同比下滑5%，回到了2018年二季度的規(guī)模。餐飲外賣(mài)的變現(xiàn)率，也由2019年同期的14.2%降至13.3%。
正向的一個(gè)點(diǎn)是，每筆餐飲外賣(mài)訂單的平均價(jià)值（單個(gè)訂單的金額），從45.5元上漲到了52元。這是一個(gè)好跡象，說(shuō)明美團(tuán)外賣(mài)的客單價(jià)在提升，這將有利于分?jǐn)傔\(yùn)營(yíng)成本。
但讓人無(wú)語(yǔ)的是，這一點(diǎn)被業(yè)內(nèi)部分觀點(diǎn)解讀為“美團(tuán)外賣(mài)漲價(jià)了”。強(qiáng)調(diào)一下，客單價(jià)的提升，是因?yàn)橛脩?hù)下訂單時(shí)，買(mǎi)了更多東西，或是買(mǎi)了更多更貴的東西，導(dǎo)致訂單總金額上升，而不是外賣(mài)漲價(jià)了。
總之，疫情對(duì)美團(tuán)的影響是巨大的。相比阿里、拼多多等電商平臺(tái)，以及騰訊和網(wǎng)易這類(lèi)游戲公司，美團(tuán)這類(lèi)嚴(yán)重依賴(lài)線下實(shí)體的平臺(tái)型企業(yè)，是受影響最大的。
各巨頭公司一季度營(yíng)收增速 制圖 / 燃財(cái)經(jīng)
在圖中這些巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司中，同樣是在疫情影響嚴(yán)重的一季度，大部分巨頭互聯(lián)網(wǎng)公司都還是實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收正增長(zhǎng)，只有百度和美團(tuán)是負(fù)增長(zhǎng)，其中美團(tuán)墊底。
當(dāng)然，這是行業(yè)屬性使然。美團(tuán)的一季度財(cái)報(bào)，不論是收入還是虧損額度，都達(dá)到了市場(chǎng)預(yù)期。因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)有預(yù)判，一季度對(duì)于美團(tuán)而言，必定是艱難的一個(gè)季度。
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