制圖：《金基研》數(shù)據(jù)來(lái)源：同花順iFinD
通常，凈資產(chǎn)收益率越高，說(shuō)明企業(yè)盈利能力越強(qiáng)，經(jīng)營(yíng)管理水平越高，也綜合反映了投資報(bào)酬的大小，以及未來(lái)投資的價(jià)值。
2015-2019年及2020年第一季度，洋河股份的凈資產(chǎn)收益率分別為25.37%、24.01%、24.08%、25.95%、21.21%、11.15%。
對(duì)比同行業(yè)6家上市公司，同期，其凈資產(chǎn)收益率的平均值分別為15.2%、17.11%、22.22%、6.98%、29.74%、9.64%。
制圖：《金基研》數(shù)據(jù)來(lái)源：同花順iFinD
值得一提的是，2020年第一季度，洋河股份的凈資產(chǎn)收益率超過(guò)了貴州茅臺(tái)和五糧液。
在業(yè)績(jī)上“名列前茅”的洋河股份，其市盈率卻處于“低谷”，或被市場(chǎng)“低估”。
據(jù)同花順iFinD數(shù)據(jù)，洋河股份的市盈率為19.76%。對(duì)比同行，貴州茅臺(tái)的市盈率為40.64%，五糧液的市盈率為31.87%，瀘州老窖的市盈率為26.54%，水井坊的的市盈率為26.48%，山西汾酒的市盈率為50.03%，古井貢酒的市盈率為35.46%。
制圖：《金基研》數(shù)據(jù)來(lái)源：同花順iFinD
在業(yè)績(jī)上處于同行中上等水平的的洋河股份，其市盈率低，或是被市場(chǎng)“低估”的結(jié)果，但另一方面，也反映了洋河股份存在較大的增值空間，極具投資獲益的可能性，增值后或能獲得更多的收益。
四、首創(chuàng)“綿柔型”白酒，凸顯差異化競(jìng)爭(zhēng)
坐擁“三河兩湖一濕地”的江蘇宿遷，被譽(yù)為中國(guó)的“白酒之都”，是與蘇格蘭威士忌產(chǎn)區(qū)、法國(guó)干邑產(chǎn)區(qū)齊名的世界三大濕地名酒產(chǎn)區(qū)之一，也是洋河股份的所在地。
除了得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，洋河股份十分重視研發(fā)生產(chǎn)。
先后建立博士后技術(shù)創(chuàng)新中心、博士后科研工作站、省級(jí)技術(shù)中心、江蘇省釀酒工程技術(shù)研究中心、江蘇�。ㄑ蠛樱┥镝劸萍夹g(shù)研究院、中國(guó)輕工業(yè)白酒微生物釀造工程技術(shù)研究中心、中國(guó)輕工業(yè)生物釀造群體微生物代謝重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、中國(guó)白酒健康工程技術(shù)研究中心等10大研發(fā)平臺(tái)，擁有31位國(guó)酒大師、2名國(guó)家評(píng)委專家組核心成員，69名省級(jí)品酒委員，1,861名技術(shù)類人員，連續(xù)三年蟬聯(lián)全國(guó)專業(yè)品酒師大賽冠軍，技術(shù)力量行業(yè)領(lǐng)先。
制圖：《金基研》 數(shù)據(jù)來(lái)源：洋河股份2019年年度報(bào)告
制圖：《金基研》 數(shù)據(jù)來(lái)源：洋河股份2019年年度報(bào)告
充足的人才儲(chǔ)備，為洋河股份提供了創(chuàng)新的可能性。
2003年，洋河率先突破白酒香型分類傳統(tǒng)，首創(chuàng)以“味”為主的綿柔型白酒質(zhì)量新風(fēng)格，并成功構(gòu)建起適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)口味的綿柔白酒生產(chǎn)新工藝和綿柔機(jī)理體系框架。
2008年6月，《地理標(biāo)志產(chǎn)品-洋河大曲酒》(標(biāo)準(zhǔn)號(hào)為”GB/T220406-2008″)首次將”綿柔型”這一洋河特有的類型寫進(jìn)了國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
近幾年，洋河股份在研發(fā)上加大力度。
2019年，公司建立“大基酒組合”技術(shù)體系，加大技術(shù)課題攻關(guān)和科研平臺(tái)建設(shè)力度，基酒戰(zhàn)略儲(chǔ)備和技術(shù)研發(fā)能力明顯增強(qiáng)，技術(shù)創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)持續(xù)放大。
其設(shè)計(jì)的綿柔酒代表產(chǎn)品，夢(mèng)之藍(lán)M6M6國(guó)際版、雙溝珍寶坊·封壇酒獲2019年度中國(guó)白酒酒體設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。在中國(guó)酒協(xié)主辦的全國(guó)品酒師大賽中，公司是所有參賽企業(yè)中唯一獲得三連冠的企業(yè)，再次彰顯了公司強(qiáng)大的人才優(yōu)勢(shì)。
2020年1月10日,中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)辦公室組織召開(kāi)了“2019年度中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)項(xiàng)目評(píng)審會(huì)”。洋河股份憑借“綿柔型曲的研究與智能化生產(chǎn)”項(xiàng)目獲得了中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)科學(xué)技術(shù)發(fā)明獎(jiǎng)第三等獎(jiǎng)。
在技術(shù)上“敢為人先”的洋河股份，在品牌上推廣厚積薄發(fā)，以高效傳播為核心，推進(jìn)品牌分級(jí)管理，實(shí)施低成本、精準(zhǔn)和整合傳播，促使品牌形象不斷提升。
五、品質(zhì)和口碑居前，產(chǎn)品獲市場(chǎng)認(rèn)可
2019年10月18-20日，第十四屆中國(guó)國(guó)際酒業(yè)博覽會(huì)在上海國(guó)家會(huì)展中心舉行，在開(kāi)幕式上，中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合頒發(fā)了“中國(guó)輕工業(yè)釀酒行業(yè)十強(qiáng)企業(yè)”稱號(hào)，洋河股份被列入其中。
這份榮譽(yù)背后，則蘊(yùn)含洋河股份對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)新、對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守、對(duì)品牌的執(zhí)著。
近年來(lái)，洋河股份在品牌建設(shè)及牌塑造上，強(qiáng)調(diào)文化價(jià)值，頻頻亮相各種文化節(jié)目，加強(qiáng)品牌存在感。
據(jù)胡潤(rùn)研究院、匯桔網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《匯桔網(wǎng)•2018胡潤(rùn)品牌榜》，在2018酒類品牌價(jià)值排名中，洋河股份的夢(mèng)之藍(lán)M6、天之藍(lán)、海之藍(lán)均位列其中，品牌價(jià)值分別為240億元、60億元、30億元。其中，夢(mèng)之藍(lán)M6居高端白酒第三。
值得一提的是，自2012年始，洋河股份已連續(xù)七年入選胡潤(rùn)品牌榜。
根據(jù)《2019胡潤(rùn)百富高凈值人群生活方式與品牌傾向調(diào)研》數(shù)據(jù)，茅臺(tái)30年，夢(mèng)之藍(lán)M6M9，五糧液10年和國(guó)窖1573是最受青睞的年份白酒，也表明高凈值人群在年份白酒的選擇上對(duì)于知名品牌的信賴度較高。
夢(mèng)之藍(lán)M6的入選與近年來(lái)洋河股份積極探索營(yíng)銷策，著力“打造”品牌價(jià)值，引導(dǎo)產(chǎn)品“高端化”密不可分。
2019年，“夢(mèng)之藍(lán)M6+”先后亮相南京、宿遷，洋河股份為此舉辦了“高端主題酒會(huì)”，為了加強(qiáng)推廣和建立品牌效應(yīng)，洋股股份以公益為紐帶，鏈接消費(fèi)者，還同步推出了“百萬(wàn)航天合伙人”，實(shí)現(xiàn)了從增強(qiáng)傳播到融合消費(fèi)場(chǎng)景的轉(zhuǎn)變，讓每一瓶“夢(mèng)之藍(lán)M6+”都連著消費(fèi)者的航天夢(mèng)。
于是，在強(qiáng)手林立高端市場(chǎng)上，洋河集中資源主推“夢(mèng)之藍(lán)M6+”，利用戰(zhàn)略單品帶動(dòng)整個(gè)產(chǎn)品群，將穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)高端市場(chǎng)的一席之地。
除此之外，夢(mèng)之藍(lán)M6更是亮相國(guó)際大舞臺(tái)，從“上合青島峰會(huì)”、“杭州G20峰會(huì)”等，還聯(lián)手央視打造傳承經(jīng)典的文化節(jié)目，比如《國(guó)家寶藏》。
除了在營(yíng)銷策略的成功，洋河股份的口味和品質(zhì)是其樹(shù)立口碑的關(guān)鍵因素。
為了促進(jìn)中國(guó)自主品牌的塑造和升級(jí)，擴(kuò)大中國(guó)自主品牌在全球市場(chǎng)上的知名度、影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心大數(shù)據(jù)研究實(shí)驗(yàn)室基于國(guó)統(tǒng)•首頁(yè)HOMEBA平臺(tái)數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，以第三方視角綜合運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)，通過(guò)質(zhì)量認(rèn)可度、產(chǎn)品好評(píng)度等多個(gè)維度對(duì)品牌進(jìn)行品牌口碑指數(shù)評(píng)價(jià)。
據(jù)《中國(guó)白酒品牌口碑研究報(bào)告（2019年度）》，洋河股份在口碑總指數(shù)上，僅次于茅臺(tái)和五糧液，位列第三。
值得一的提是，洋河股份在質(zhì)量認(rèn)可度和產(chǎn)品好評(píng)度上位列第一。
制圖：《金基研》來(lái)源：中國(guó)統(tǒng)計(jì)信息服務(wù)中心
早在《2018年消費(fèi)者對(duì)白酒的消費(fèi)行為及偏好調(diào)查分析報(bào)告》中，洋河藍(lán)色經(jīng)典位列“大眾消費(fèi)者最喜愛(ài)的品牌”第一位，夢(mèng)之藍(lán)M6獲得“大眾消費(fèi)者高端禮品酒首選品牌”。從消費(fèi)者數(shù)據(jù)來(lái)看，洋河的“綿柔”品質(zhì)正贏得越來(lái)越廣泛而強(qiáng)勁的消費(fèi)者口碑。
據(jù)BrandFinance發(fā)布的“2019全球烈酒品牌價(jià)值50強(qiáng)”，洋河股份以90.6億美元排名全球第三。同年，在WorldBrandLab發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》中，洋河股份以560.82億元的品牌價(jià)值位居第84。
2020年，面對(duì)復(fù)雜的外部環(huán)境和愈加激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，洋河股份的工作方略為咬定“一個(gè)目標(biāo)”，激發(fā)“二次創(chuàng)業(yè)”，升級(jí)“六種力量”，打贏“三大戰(zhàn)役”，強(qiáng)化“三項(xiàng)保障”，以決戰(zhàn)決勝之勢(shì)，打贏轉(zhuǎn)型攻堅(jiān)戰(zhàn)，奮力開(kāi)啟更好時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展的新征程。
來(lái)源：《金基研》蘇梓/研究員 杜鋒 時(shí)風(fēng)/編審
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