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一杯香飄飄沖泡奶茶賣(mài)了14年，如今，這杯奶茶收入狀況大不如前。
2019年，公司的沖泡類(lèi)產(chǎn)品收入增速不到5%，沖泡不便捷、口味不及新式茶飲等，已成為一個(gè)難以逾越的“鴻溝”。
兩年前，公司進(jìn)入即飲類(lèi)產(chǎn)品領(lǐng)域，這是業(yè)績(jī)二次驅(qū)動(dòng)的關(guān)鍵，即飲產(chǎn)品被視為參與4000億新式茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主力產(chǎn)品。
截至目前，即飲類(lèi)產(chǎn)品尚未能從新式茶飲市場(chǎng)分得更多的羹，業(yè)績(jī)“黑馬”果汁類(lèi)產(chǎn)品距離超級(jí)大單品尚有距離。
即飲業(yè)務(wù)暫難擔(dān)當(dāng)大任
2019年，香飄飄（603711.SH）業(yè)績(jī)向好，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入和歸母凈利潤(rùn)分別為39.78億元和3.47億元，同比分別增長(zhǎng)22.36%和10.39%。
公司業(yè)績(jī)?nèi)钥繘_泡類(lèi)業(yè)務(wù)撐起，當(dāng)年沖泡類(lèi)業(yè)務(wù)收入29.36億元，占公司收入73.81%。沖泡類(lèi)產(chǎn)品在上市14年，這一傳統(tǒng)業(yè)務(wù)收入增速已顯疲軟：2018年和2019年，其收入增速分別為17.18%和4.69%。
除了穩(wěn)住沖泡奶茶市場(chǎng)地位，公司在2017年介入即飲茶類(lèi)產(chǎn)品板塊，先后推出液體奶茶和果汁茶類(lèi)產(chǎn)品，欲在傳統(tǒng)產(chǎn)品之外培育一個(gè)超級(jí)大單品。
愿望是好的，可現(xiàn)實(shí)很殘酷。2019年，公司液體奶茶和果汁茶類(lèi)產(chǎn)品分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入1.37億元和8.68億元。
果汁茶類(lèi)產(chǎn)品成為當(dāng)年的“黑馬”，其收入增速達(dá)到332.43%。但，液體奶茶業(yè)務(wù)收入同比下降37.33%。
果汁類(lèi)產(chǎn)品消費(fèi)群體是青少年學(xué)生群體，這幾乎和14年前公司首次推出沖泡式奶茶針對(duì)的市場(chǎng)群體如出一轍。公司為果汁茶類(lèi)產(chǎn)品搭建的重要渠道是學(xué)校，今年一季報(bào)顯示，由于學(xué)校一再延遲開(kāi)學(xué)，果汁茶類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售出庫(kù)造成較大影響。
這直接影響到公司一季度即飲茶類(lèi)板塊的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，據(jù)公開(kāi)報(bào)道顯示，其板塊收入下滑45.36%。
鑒于沖泡類(lèi)（同比下滑50.14%）和即飲類(lèi)產(chǎn)品收入雙雙下滑，公司已經(jīng)調(diào)整業(yè)績(jī)計(jì)劃，將收入和凈利潤(rùn)增速均調(diào)至10%。
不過(guò)，公司對(duì)即飲類(lèi)產(chǎn)能加碼并沒(méi)有停止，2019年，公司通過(guò)可轉(zhuǎn)換債券，募資8.60億元在成都開(kāi)建年產(chǎn)能28萬(wàn)噸的無(wú)菌灌裝液體奶茶項(xiàng)目、天津年產(chǎn)能11.2萬(wàn)噸無(wú)菌灌裝液體奶茶項(xiàng)目。同年，公司廣東蘭芳園、四川蘭芳園和天津蘭芳園開(kāi)建或投產(chǎn)，合計(jì)液體奶茶年產(chǎn)能30.38萬(wàn)噸。
從公司的即飲類(lèi)產(chǎn)品來(lái)看，無(wú)論液體奶茶、還是果汁茶類(lèi)產(chǎn)品，目標(biāo)是市場(chǎng)規(guī)模4000億的新式茶飲市場(chǎng)，喜茶、奈雪的茶等新興茶企，對(duì)香飄飄的沖擊不可小視。
媒體測(cè)算顯示，2019年，喜茶在全國(guó)451家門(mén)店銷(xiāo)售額約45億元，估值達(dá)到160億元；從深圳發(fā)跡的奈雪的茶門(mén)店有420家，據(jù)傳已著手赴美上市。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 香飄飄 |
