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“蹭”上網(wǎng)紅經(jīng)濟
值得注意的是，今年一季度，御家匯的業(yè)績表現(xiàn)實現(xiàn)“翻身”，一季報顯示，其實現(xiàn)營業(yè)收入5.17億元，同比增長34.03%；歸屬于上市公司股東的凈利潤268萬元，同比增加489.81%。
御家匯表示，一方面，其持續(xù)推進自有品牌的建設(shè)和升級，“小迷糊”品牌全面升級，并推出全新IP形象MIHOO與消費者進行情感鏈接，受到年輕用戶喜愛，實現(xiàn)業(yè)績增長。另一方面，公司積極擁抱新媒體、新營銷，通過短視頻植入、網(wǎng)紅直播等方式加強品牌推廣，打造銷售爆款，在一季度網(wǎng)絡(luò)促銷節(jié)日實現(xiàn)銷售額快速增長。
事實上，“網(wǎng)紅直播”一度讓御家匯嘗到了“甜頭”。
1月6日，御家匯方面在深交所互動易平臺上回應投資者提問時稱，公司已加強短視頻等平臺上的推廣及內(nèi)容營銷，且與多位網(wǎng)紅主播建立合作，包括薇婭、李佳琦等多位頭部主播，未來公司也將不斷構(gòu)建完善公司直播培訓體系，努力打造自身網(wǎng)紅IP。當日，御家匯盤中直線拉升，由綠翻紅，最終收漲3.84%。一時間，關(guān)于御家匯因為網(wǎng)紅帶動股價大漲的話題成為市場焦點。
當時，有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，從企業(yè)角度來看，網(wǎng)紅直播是御家匯在其品牌營銷布局的嘗試和創(chuàng)新，不過網(wǎng)紅概念股風口正盛，不排除御家匯有迎合熱點炒作之嫌。
御家匯很快收到深交所問詢函，被質(zhì)疑存在迎合市場熱點、炒作股價、配合股東減持之情形，要求詳細說明與網(wǎng)紅合作及業(yè)務(wù)占比情況。
對此，御家匯回復稱，不存在利用互動易平臺主動迎合市場熱點、炒作公司股價、配合股東減持的情形。且從銷售占比來看，網(wǎng)紅直播尚不構(gòu)成主要銷售來源，對公司經(jīng)營業(yè)績影響較小。
據(jù)記者了解，2019年，御家匯與李佳琦直播合作47次，總計觀看量超4000萬人次（觀看量數(shù)據(jù)取自阿里生意參謀）；與杭州謙尋電子商務(wù)有限公司（旗下網(wǎng)紅代表薇婭）簽有框架合作協(xié)議，與薇婭直播合作超過30次；與陳潔Kiki、烈兒寶貝等超過1500位網(wǎng)紅主播合作，直播總場數(shù)累計超8000場。2019年，御家匯短視頻投放次數(shù)超過1200余條，合作達人超700人，包括明星和網(wǎng)紅達人。
聯(lián)商網(wǎng)特約評論員王國平在接受《國際金融報》記者采訪時表示，當前，網(wǎng)紅帶貨模式基數(shù)小，未來增長空間巨大，會成為90后、00后的主要購物渠道。網(wǎng)紅帶貨模式的高彈性、高增長是資本市場最看重的，其他渠道完全不可能有這樣的增長。
那么，后續(xù)御家匯是否會加大對網(wǎng)紅直播方面的資金投入？對于這一問題，御家匯方面在今年1月份就曾回復記者稱，視未來營銷效果情況而定，如果營銷效果好，肯定會加大投入。反之則會考慮資源的重新配置。
來源： 國際金融報 王敏杰 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 御家匯 |
