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受疫情影響，蘋果困境蔓延至中下游。
盡管富士康屢屢傳出產(chǎn)能恢復(fù)的消息，但蘋果供應(yīng)商依然難以擺脫當(dāng)下困境。未來一段時(shí)間將有91%的蘋果零售店處于關(guān)閉狀態(tài)。
在線下渠道幾乎停擺的特殊時(shí)期，蘋果的困境已蔓延至下游鏈條，經(jīng)銷商們不得不加入“直播帶貨”大軍求生。
曾經(jīng)酒好不怕巷子深的蘋果，該如何扭轉(zhuǎn)局勢(shì)？
蘋果經(jīng)銷商加入直播大軍“自救”
日前，位于武漢疫前最繁華區(qū)——某酷動(dòng)分店，在微信小程序開啟直播。將蘋果各類產(chǎn)品拿到直播間去賣，對(duì)于蘋果的經(jīng)銷商來說，這可能是一次“無奈”的嘗試。
一個(gè)半小時(shí)直播，MacBook Air，Apple Watch Seires5等蘋果產(chǎn)品都依次以“打折”的身份出現(xiàn)在直播間中，部分產(chǎn)品更是打出“秒殺價(jià)”并在微信群內(nèi)進(jìn)行搶購(gòu)。記者注意到，即便像AirPods pro這樣的產(chǎn)品給出了一個(gè)看似不錯(cuò)的購(gòu)買折扣，群內(nèi)半小時(shí)預(yù)定數(shù)量大致在五六個(gè)。
在業(yè)內(nèi)人士看來，這對(duì)經(jīng)銷商整體銷量的帶動(dòng)并不明顯。“蘋果產(chǎn)品本身在經(jīng)銷商環(huán)節(jié)的盈利空間有限，一部手機(jī)也就幾百元。經(jīng)銷商主要靠周邊配件賺錢。像耳機(jī)這樣的產(chǎn)品，購(gòu)買它的用戶目的性較強(qiáng)，不會(huì)有其他消費(fèi)。”對(duì)方向記者表示。
直播賣貨，打折意味著盈利空間進(jìn)一步壓縮，甚至是虧本。“拼多多為什么能拿到那么便宜的蘋果手機(jī)貨源，甚至比當(dāng)?shù)氐囊恍?C市場(chǎng)還便宜，原因就是他們自己補(bǔ)貼進(jìn)去。”電商平臺(tái)寄希望于通過高毛利產(chǎn)品和用戶其他消費(fèi)來填補(bǔ)，而蘋果及其經(jīng)銷商想通過直播打開線上新渠道。
近兩年開始，蘋果在中國(guó)市場(chǎng)遭遇銷量疲軟，處于下游經(jīng)銷商一直在拓寬渠道。嘗鮮直播的背后，除了因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的門店無法營(yíng)業(yè)外，產(chǎn)品沒有吸引力是主因。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 蘋果 |
