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來(lái)源: 中國(guó)服裝圈
3月25日凌晨，耐克(NKE)?在收盤(pán)后公布了截止2月29日的季度財(cái)報(bào)，同時(shí)也是美股第一家披露新冠疫情爆發(fā)后業(yè)績(jī)的消費(fèi)品上市公司。
美國(guó)上市公司財(cái)政年度的起止期與自然年歷始末可以不相同，耐克就是其中之一，其財(cái)年以每年的5月31日為財(cái)年末，因此本次公布的就是2020財(cái)年第3財(cái)季的業(yè)績(jī)。
這樣定制的原因，除了方便自己做財(cái)政預(yù)算、納稅和財(cái)報(bào)之外，也與不同行業(yè)的商業(yè)周期有關(guān)，大部分學(xué)校以9月開(kāi)學(xué)，同時(shí)美國(guó)大部分體育賽事也是從秋天開(kāi)始自己的聯(lián)賽周期。
耐克20Q3營(yíng)收為101億美元，同比增長(zhǎng)5.1%，比預(yù)期的95億美元高出不少，攤薄的每股收益為0.53美元，去年同期為0.68美元，同比降低15%，與預(yù)期的0.52美元差別不大。
因新冠疫情2月已經(jīng)在中國(guó)爆發(fā)，耐克及時(shí)地關(guān)店，而大中華地區(qū)又是耐克重要的增長(zhǎng)引擎，因此華爾街分析師調(diào)降預(yù)期，比較保守，市場(chǎng)預(yù)期值范圍很大，參考價(jià)值不大。
超預(yù)期的營(yíng)收主要來(lái)自EMEA（歐洲非洲和中東）、亞太和拉美，其中EMEA的增長(zhǎng)率達(dá)到13%，主要推動(dòng)動(dòng)力依然還是電子業(yè)務(wù)，增長(zhǎng)同比上升36%。
向線上轉(zhuǎn)型開(kāi)始迎來(lái)是不錯(cuò)的回報(bào)。而匡威品牌在各個(gè)地區(qū)都恢復(fù)到了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，稅前利潤(rùn)的增長(zhǎng)更是達(dá)到了22%。
被疫情中斷的大中華區(qū)22連殺
耐克在過(guò)去5年中的業(yè)績(jī)都遠(yuǎn)超同類(lèi)消費(fèi)公司，而股價(jià)漲幅也高于標(biāo)普500指數(shù)。除了消費(fèi)品的上升周期刺激，耐克線上運(yùn)營(yíng)的轉(zhuǎn)變、品牌運(yùn)營(yíng)的提升都是至關(guān)重要的因素。
大中華區(qū)更可謂是見(jiàn)證了它了的爆發(fā)。到上個(gè)季度，耐克在大中華地區(qū)實(shí)現(xiàn)連續(xù)21個(gè)季度兩位數(shù)增長(zhǎng)，并且這不僅僅是“炒鞋”帶來(lái)的商機(jī)，開(kāi)發(fā)女性運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品、多線線上渠道運(yùn)營(yíng)、優(yōu)秀的品牌運(yùn)營(yíng)、培養(yǎng)體育粉絲經(jīng)濟(jì)都是其名利雙收的關(guān)鍵。
然而疫情將記錄終止，隨著一半門(mén)店關(guān)閉，本季大中華區(qū)營(yíng)收15.1億美元，同比下降5.2%，其中鞋類(lèi)產(chǎn)品同比下降3.6%。
不過(guò)因?yàn)殡p十二以及AJ產(chǎn)品的線上發(fā)售，大中華區(qū)數(shù)字業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了30%并持續(xù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，Nike App的周活躍用戶上升了80%，說(shuō)明年輕人對(duì)耐克品牌的認(rèn)可相當(dāng)高。
而在2月底，大部分的零售店開(kāi)始恢復(fù)上線，零售流量也在兩位數(shù)得恢復(fù)。耐克高管在電話會(huì)上表示，大中華區(qū)有望在今年秋天恢復(fù)增長(zhǎng)。
倒是在北美、歐洲、拉美等地雖然沒(méi)有在本季的財(cái)報(bào)中表現(xiàn)出頹勢(shì)，但3月后疫情的全球爆發(fā)必然會(huì)產(chǎn)生更大的影響。中國(guó)市場(chǎng)尚且有更發(fā)達(dá)的線上銷(xiāo)售，倚重線下的歐美，關(guān)店帶來(lái)的影響就更大了。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 耐克 |
