|
無(wú)獨(dú)有偶，筆者搜索多個(gè)電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，印有LV標(biāo)識(shí)的箱包、手機(jī)殼、飾品、服裝等山寨品大行其道。這些商品的價(jià)格均低于官方定價(jià)，質(zhì)量更是層次不齊，但月銷量卻直逼萬(wàn)件！
隨后，筆者再通過(guò)某搜索引擎檢索，有關(guān)LV制假、售假的負(fù)面消息比比皆是，相關(guān)結(jié)果多達(dá)12,600,000個(gè)。
要知道，四葉花卉、四角星、重迭的LV字母等元素，是LV杰出創(chuàng)意、精湛工藝的藝術(shù)象征，同時(shí)也是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。成千上萬(wàn)個(gè)山寨品通過(guò)臨摹復(fù)制，吞噬著LV數(shù)百年沉淀出來(lái)的品牌形象，同時(shí)也成為其轉(zhuǎn)型過(guò)程中的一道坎。
一邊是品牌轉(zhuǎn)型新形象，一邊是由假冒偽劣造成的負(fù)面影響，這樣的日子什么時(shí)候才是個(gè)頭？
保護(hù)品牌路在腳下
奢侈品的價(jià)值由知識(shí)產(chǎn)權(quán)高附加值決定，LV想要華麗“轉(zhuǎn)身”，對(duì)侵權(quán)行為自然是絕不手軟，其做法也可圈可點(diǎn)。
自進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)以來(lái)，LV一邊聯(lián)合eBay、淘寶等電商平臺(tái)尋求知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。一邊在美國(guó)、歐洲、亞洲等地頻密提起知識(shí)產(chǎn)權(quán)訴訟，用法律武器維護(hù)自身利益。
筆者以“路易威登”為關(guān)鍵字在中國(guó)裁判文書(shū)網(wǎng)檢索發(fā)現(xiàn)，與之相關(guān)的判決書(shū)高達(dá)1907件。就在剛過(guò)去的2019年末，廣州一公司因制售假LV，被判賠430萬(wàn)，股東獲刑4年！在近兩千篇判決書(shū)里，LV輾轉(zhuǎn)各大法院維權(quán)的身影若隱若現(xiàn)。
不過(guò)，維權(quán)大戶也有馬失前蹄的時(shí)候。
在2016年巴黎時(shí)裝周上，LV發(fā)布的iPhone手機(jī)殼賺足了眼球。而在各大電商平臺(tái)上，山寨其設(shè)計(jì)的保護(hù)殼也立刻跟上了。
隨后，筆者通過(guò)查詢LV在手機(jī)殼方面的專利申請(qǐng)，卻發(fā)現(xiàn)其尚未申請(qǐng)任何一個(gè)手機(jī)外殼的外觀專利。這種情況同樣也發(fā)生在諸如moschino、prada等品牌身上，這使得這些品牌的山寨品開(kāi)始大量出現(xiàn)在A貨市場(chǎng)中。
縱觀LV的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度，出現(xiàn)這樣低級(jí)的錯(cuò)誤實(shí)屬不該。
奢侈品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，GUUCI、Hermès、CHANEL等竟手步步逼近。老牌玩家LV想要保持常青，知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局與維權(quán)要兩手抓才是。
眼下，受疫情影響，各大奢侈品巨頭被迫停產(chǎn)，行業(yè)發(fā)展進(jìn)入疲軟狀態(tài)。如何走好接下來(lái)的路，或許值得LV進(jìn)一步思考。
來(lái)源: 服裝新聞網(wǎng) 作者: 知產(chǎn)力 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 奢侈品 |
