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在2019年佐丹奴在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的門店數(shù)高達(dá)902間，而內(nèi)地市場(chǎng)銷量錄得9.95億港元，同比跌幅達(dá)到23%。佐丹奴大中華區(qū)市場(chǎng)下滑最為明顯，而港澳市場(chǎng)銷量錄得7.72億元，同比下滑19.5%。
你看在2013年的時(shí)候，佐丹奴全球平均單店?duì)I收在220萬左右，2019年包含海外批發(fā)等全部業(yè)務(wù)，平均也要200萬左右。
而按照中國(guó)內(nèi)地的銷售來看，2019年平均下來單店就是110萬左右，如果說在一個(gè)普通小縣城這個(gè)數(shù)字你覺得還是比較樂觀的，但不能忽視的是，作為最重要的中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)，持續(xù)下滑到了110萬。
只能說下滑不可怕，可怕的是下滑看不見底啊。
利潤(rùn)低迷，費(fèi)用持續(xù)走高
從品牌橫向來看也不樂觀，一個(gè)是奶牛一個(gè)還是牛，公司核心品牌Giordano及Giordano Junior實(shí)現(xiàn)銷售額38.31億元，同比下滑12.2%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)分別由4.83億元下滑15.73至3.07億元。
而高端女裝品牌Giordano Ladies實(shí)現(xiàn)銷售額3.95億元同比下滑12.6%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)由7200萬元下滑71.47%至3400萬元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率都在8%左右。
而佐丹奴在公告中也提到了一點(diǎn)，“可比較門市銷售額及可比較門市毛利分別減少10.1%及11.1%”，在持續(xù)經(jīng)營(yíng)的門店，利潤(rùn)低了，費(fèi)用高了。
2019年佐丹奴公司的全部成本是91.9%左右，而計(jì)算到公司股東的全部成本是95.3%。
剛才說到了內(nèi)地市場(chǎng)單店110萬銷售，如果一年下來拿到手不到6萬塊，我相信很多人都會(huì)選擇放棄了。
利潤(rùn)由銷售成本與運(yùn)營(yíng)成本等各項(xiàng)費(fèi)用來決定，相比58.7%的毛利率來說，拿到手的著實(shí)太少了點(diǎn)。
起初佐丹奴的定位是中高端的，現(xiàn)在好像卡在中間不高不低。銷售下滑，費(fèi)用提升，雖然手握10億現(xiàn)金，但擋不住每月2個(gè)億的費(fèi)用，更擋不住最重要的市場(chǎng)持續(xù)疲軟。作為一個(gè)時(shí)尚休閑的老牌子，我們得到了很多啟發(fā)。
來源: 中國(guó)服裝圈 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 佐丹奴 |
