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“改命”難題
公開(kāi)資料顯示，總部位于安徽省阜陽(yáng)市的金種子酒業(yè)于1998年登陸上交所，彼時(shí)，貴州茅臺(tái)、洋河股份等還在上市途中。上市之初，該公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)是農(nóng)牧副產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，后來(lái)才將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)向白酒，目前擁有“金種子”、“醉三秋”、“種子”、“和泰”、“潁州”等系列產(chǎn)品。
不過(guò)，近年來(lái)金種子酒業(yè)掉隊(duì)明顯。在A股19家白酒上市公司中，根據(jù)2019年中報(bào)數(shù)據(jù)，金種子酒業(yè)名列第17名，三季度則掉隊(duì)至第18名，僅好過(guò)處于暫停上市狀態(tài)的*ST皇臺(tái)。
慘淡的業(yè)績(jī)?cè)缬蓄A(yù)兆。2018年，金種子酒業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約13.15億元，與2017年12.9億元相比增幅不足2%，得益于征地補(bǔ)償產(chǎn)生巨額收益的拉動(dòng)，其歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1144%達(dá)1.02億元。
記者發(fā)現(xiàn)，事實(shí)上，早從2013年開(kāi)始，金種子酒的凈利就一直處于負(fù)增長(zhǎng)狀態(tài)。據(jù)相關(guān)財(cái)報(bào)，2013年-2017年間，其凈利潤(rùn)分別為1.33億元、8856.17萬(wàn)元、5208萬(wàn)元、1701.9萬(wàn)元和819萬(wàn)元，降幅分別為76.22%、33.64%、41.19%、67.32%和51.88%。
“金種子酒的經(jīng)營(yíng)困境已經(jīng)持續(xù)了一段時(shí)間，其面臨的最根本問(wèn)題則是在中國(guó)酒類(lèi)消費(fèi)升級(jí)的過(guò)程中沒(méi)有及時(shí)的完成品牌高端化與產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)兩項(xiàng)核心工作，導(dǎo)致在名酒擠壓態(tài)勢(shì)下整體經(jīng)企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難重重。”白酒行業(yè)專(zhuān)家蔡學(xué)飛向《國(guó)際金融報(bào)》記者表示。
在其看來(lái)，一方面，金種子酒的主銷(xiāo)市場(chǎng)安徽面臨著古井貢酒、口子窖、洋河等多重強(qiáng)勢(shì)酒企的競(jìng)爭(zhēng)，外部競(jìng)爭(zhēng)壓力增大，企業(yè)缺乏市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。另一方面，其品牌矮化嚴(yán)重，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)不理想。
記者查閱金種子酒官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前該品牌以金種子系列、柔和系列、和泰系列為代表的中高端酒類(lèi)產(chǎn)品的售價(jià)多集中于100-400元之間。“金種子酒的中高端產(chǎn)品主要是相比于我們自己的產(chǎn)品來(lái)定位的，與茅臺(tái)、五糧液等真正中高端品牌的差距比較大。由于公司的酒類(lèi)產(chǎn)品偏向中低端，所以與同類(lèi)酒企相比，產(chǎn)品的毛利率較低。”3月2日下午，金種子酒方面對(duì)《國(guó)際金融報(bào)》記者稱(chēng)，未來(lái)公司將加大對(duì)中高檔酒品的布局，主要就會(huì)聚焦馥合型金種子年份酒。
成為金種子酒業(yè)最實(shí)權(quán)人物后，賈光明能否帶其打贏這場(chǎng)“翻身仗”或許還是未知，但肯定的是，2020年，該公司將會(huì)迎來(lái)最艱苦的鏖戰(zhàn)。
來(lái)源：國(guó)際金融報(bào) 記者 馬云飛 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 金種子 |
