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最近突發(fā)疫情，讓酒水銷售市場雪上加霜，很多酒廠陷入“冬季”，安徽種子酒廠未能幸免、深陷其中，讓剛履新不久的董事長賈光明措手不及。
其實金種子酒的發(fā)展頹勢早已顯現(xiàn)，此次突發(fā)疫情對種子酒廠而言更是雪上加霜。
據(jù)了解，安徽金種子酒業(yè)股份有限公司是金種子集團的控股子公司，前身為阜陽縣酒廠，始建于1949年7月，金種子股票于1998年在上交所上市。
安徽金種子酒（5.31，-0.93%）業(yè)股份有限公司（600199.SH，以下簡稱“金種子酒”）發(fā)布的業(yè)績預告顯示，2019年上半年，公司預計虧損3000萬元~3600萬元，原因是白酒收入下降。根據(jù)金種子酒相關(guān)年報顯示，2016年~2018年，公司高檔白酒的營收分別為8.15億元、7.04億元、6.35億元，占營收比重逐年下滑，普通白酒同期營收亦處于萎縮狀態(tài)。
事實上，金種子酒的虧損早有預兆。從產(chǎn)能角度看。2016-2018年，其生產(chǎn)量分別為16265.37千升、13728.60千升和10823.96千升。與之相對應的，金種子酒銷量也在縮減。數(shù)據(jù)顯示，2018年，公司普通白酒生產(chǎn)量降低27.85%，庫存量上升141.09%。由此來看，金種子酒的主要業(yè)績指標早已開始呈下滑趨勢。
其金種子系列產(chǎn)品定位為中端，售價在100元~300元區(qū)間，如“金種子10”40°418ml×6瓶的售價為1548元，約合258元/瓶。銷量方面，柔和經(jīng)典系列產(chǎn)品銷量排名靠前，產(chǎn)品單價多在50元~100元區(qū)間，推出中高端的產(chǎn)品徽蘊金種子，在一定程度上小量帶動了金種子酒業(yè)季的增長。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2019年前三季度，金種子酒實現(xiàn)營業(yè)收入6.93億元，與去年同期7.98億元，降幅在13%左右；歸屬于上市公司股東的凈利潤為負，約為-0.72億元，相較于2018年前三季度不到163萬元，降幅在4507%左右。
為何2019年陷入巨虧狀態(tài)？金種子酒方面給出兩點理由，一是公司本次業(yè)績預虧主要因是白酒銷售收入較同期下降較大，銷售毛利率略有下降所致；二是由于本年發(fā)生虧損，公司沖回遞延所得稅費用金額較大，相應減少了2019年度的凈利潤。
種子酒廠總部在阜陽市，阜陽也是安徽最大的酒水消費市場，原多年銷售量一直首位，但是，種子酒傳統(tǒng)酒市場正在被古井貢、洋河、迎駕貢等區(qū)域外酒企侵占，而茅臺、五糧液、瀘州老窖等高端酒的擠壓，使其原本是阜陽市本土的傳統(tǒng)種子酒在阜陽銷量不斷縮水，出現(xiàn)銷量占用市場很少的窘境。
白酒行業(yè)人士分析，金種子酒作為區(qū)域型白酒企業(yè)，伴隨著中國整體消費升級，金種子酒的品牌建設滯后，價值感較低，導致其整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級艱難。隨著中國的整個白酒行業(yè)分化更明顯，對于區(qū)域型白酒而言，受到的擠壓會更厲害，其虧損是必然的，如果2020年金種子酒業(yè)績不能得到明顯改善的話，后續(xù)不排除會被其他大型酒企并購的可能。”
白酒營銷專家晉育峰則直言，經(jīng)過大浪淘沙，徽酒的競爭格局已經(jīng)被打破，金種子酒在業(yè)績滑坡中被越甩越遠，已經(jīng)跌出徽酒第一梯隊。
調(diào)整主帥成為扭虧為盈的關(guān)鍵。2019年10月19日，阜陽市退役軍人事務局局長賈光明臨危受命，任職種子酒廠黨委書記、董事長兼總經(jīng)理。賈光明從政多年，曾經(jīng)先后擔任過副縣長、副市長、副區(qū)長、工商局長，未深度涉足過大型企業(yè)管理，對酒業(yè)管理不太熟悉的賈光明唯剩下身上沉沉擔子和責任。
10月21日，金種子酒發(fā)布了《關(guān)于控股股東董事長變更的公告》，近日收到公司控股股東安徽金種子集團有限公司（下稱“金種子集團”）通知，提名賈光明為金種子集團董事長、總經(jīng)理人選，并履行相關(guān)程序，同時，寧中偉不再擔任金種子集團董事長
在阜陽市任免大會及董事長交接時，賈光明果斷地把“深入開展調(diào)研，抓好業(yè)務，抓好市場開發(fā)、品牌培育等工作，推動公司高質(zhì)量發(fā)展”，作為其下一步工作的重點之一。
面對政府和酒廠員工的期望，賈光明任職時面對媒體提出了自己的目標：五年內(nèi)打造以安徽為中心、輻射周邊的白酒企業(yè)，十年內(nèi)打造全國性品牌的白酒企業(yè)。
國元證券在研報中提醒，如今正值我國白酒消費升級加速期，區(qū)域市場競爭呈現(xiàn)競爭加劇態(tài)勢，加碼安徽省內(nèi)白酒行業(yè)中高端市場，勢必需要公司付出更大投入、更大營銷能力。
來源：企業(yè)觀察報 王林
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