同樣作為徽酒上市公司，就在古井貢酒和口子窖高歌猛進(jìn)的時(shí)候，連迎駕貢酒的業(yè)績(jī)都在復(fù)蘇之中，而金種子酒（600199.SH）卻還在虧損泥潭中掙扎著。
據(jù)多家主流媒體報(bào)道，10月19日上午，安徽金種子集團(tuán)有限公司（下稱“金種子集團(tuán)”）召開(kāi)會(huì)議，金種子集團(tuán)董事長(zhǎng)寧中偉卸任董事長(zhǎng)一職，阜陽(yáng)市退役軍人事務(wù)局局長(zhǎng)賈光明被任命為金種子集團(tuán)董事長(zhǎng)。
《五谷財(cái)經(jīng)》注意到，截止2019年上半年末，金種子酒的第一大股東為金種子集團(tuán)，持股比例在27.1%左右。
2018年年度報(bào)告顯示，寧中偉女士也是金種子酒的董事長(zhǎng)，任期從2016年4月開(kāi)始。因此，股民都在關(guān)注，寧中偉是否將會(huì)辭任金種子酒董事長(zhǎng)一職。
實(shí)際上，金種子酒集團(tuán)更換董事長(zhǎng)，雖然并未透露原因，但是，在酒業(yè)人士看來(lái)，與金種子酒的業(yè)績(jī)有著直接關(guān)系。
寧中偉曾表示，金種子酒迫切需要“新的理念”，白酒產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型調(diào)整的重要時(shí)期，必須以新發(fā)展理念來(lái)引領(lǐng)，著力構(gòu)建科技含量高、資源消耗低、環(huán)境污染少的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)改造提升和優(yōu)化升級(jí)。
然而，現(xiàn)實(shí)卻是殘酷的！
數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，金種子酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入約為5.06億元，與去年同期5.49億元相比，降幅在8%以內(nèi)；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為負(fù)，接近-0.32億元，與2018年上半年0.06億元相比，降幅在629%左右。
對(duì)此，金種子酒方面表示，報(bào)告期內(nèi)營(yíng)業(yè)收入下滑，主要是因?yàn)殇N(xiāo)量較上年同期減少。“一是由于消費(fèi)快速升級(jí)，市場(chǎng)消費(fèi)主流價(jià)位產(chǎn)品上移，導(dǎo)致公司百元以下價(jià)位產(chǎn)品市場(chǎng)份額萎縮，銷(xiāo)量下降。二是主推產(chǎn)品金種子系列年份酒尚處于培育期，銷(xiāo)售未突破上量且對(duì)公司整體業(yè)績(jī)貢獻(xiàn)度有限。”
在2018年股東大會(huì)上，金種子酒總經(jīng)理張向陽(yáng)則稱，公司從董事會(huì)成員到經(jīng)營(yíng)層壓力也很大、很著急，希望投資者給公司信心與時(shí)間。
張向陽(yáng)也分析了金種子酒業(yè)績(jī)滑坡的原因，外部環(huán)境上一是行業(yè)環(huán)境，白酒行業(yè)遠(yuǎn)沒(méi)有想象的那么好；當(dāng)前白酒行業(yè)處于量降價(jià)升的狀態(tài)，寡頭效應(yīng)明顯；茅臺(tái)、五糧液等知名酒企業(yè)績(jī)很不錯(cuò)，但是相當(dāng)多的白酒企業(yè)關(guān)門(mén)、倒閉。二是金種子酒的品牌和知名酒企還有差距；三是國(guó)有控股企業(yè)，負(fù)擔(dān)比較重；另外，從公司自身來(lái)講，金種子目前的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)沒(méi)有占據(jù)當(dāng)前市場(chǎng)的主流價(jià)格賽道，沒(méi)有跟上居民消費(fèi)升級(jí)的步伐。
據(jù)悉，白酒行業(yè)集中度不斷提高，隨著消費(fèi)升級(jí)，中高端白酒成為消費(fèi)主流，不過(guò)，由于缺乏白酒文化底蘊(yùn)、渠道管控能力薄弱以及品牌營(yíng)銷(xiāo)過(guò)于粗放，個(gè)別酒企正在“掉隊(duì)”。
金種子酒方面也承認(rèn)，公司銷(xiāo)售的主要產(chǎn)品噸價(jià)價(jià)位較低，公司產(chǎn)品作為區(qū)域品牌，主要業(yè)務(wù)區(qū)域消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，公司產(chǎn)品已無(wú)法滿足主流消費(fèi)需求，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力下降，面臨高端白酒擠壓市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，金種子酒的中高檔酒和普通白酒分別創(chuàng)收約為2.34億和0.68億元，而2018年則各自約為2.97億和1.04億元。可見(jiàn)金種子酒的中高檔酒和普通白酒收入都在萎縮之中。
為了扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)頹勢(shì)，金種子酒方面開(kāi)始對(duì)公司核心產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)，市場(chǎng)運(yùn)作進(jìn)一步聚焦高端白酒與柔和系列，并堅(jiān)持精細(xì)化管理市場(chǎng)，試圖向市場(chǎng)要效益。
然而，一位酒業(yè)人士卻告訴《五谷財(cái)經(jīng)》，近年來(lái)，白酒行業(yè)復(fù)蘇，尤其是中高端白酒表現(xiàn)突出，但是，金種子酒的恢復(fù)速度緩慢，盡管管理層積極調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)策略，也在推出新品，并聚焦核心產(chǎn)品，但是，效果并不明顯，而且，渠道梳理仍有待改進(jìn)。
對(duì)此，金種子酒方面表態(tài)，公司將繼續(xù)做好隊(duì)伍建設(shè)、市場(chǎng)氛圍和產(chǎn)品曝光率等專(zhuān)題活動(dòng)開(kāi)展，擴(kuò)大產(chǎn)品品牌知名度；加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)各項(xiàng)活動(dòng)開(kāi)展情況的監(jiān)督考核，做好公司階段性、延續(xù)性重點(diǎn)工作。
然而，白酒分析師蔡學(xué)飛卻表示，安徽酒企均在加大市場(chǎng)投入，下沉渠道搶占中低端市場(chǎng)。金種子酒的渠道吸引力下降，喪失了核心競(jìng)爭(zhēng)力，一向的低端化戰(zhàn)略又難以搶占中高端市場(chǎng)份額，業(yè)績(jī)受到嚴(yán)重波及，未來(lái)發(fā)展不明朗。
來(lái)源：五谷財(cái)經(jīng) 五谷君
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