|
百草味又要易主了，這一次，它被老東家好想你賣給了百事公司。
2月23日晚，百事公司率先宣布，已經(jīng)與好想你健康食品股份有限公司達成最終協(xié)議，將以7.05億美元即49.5億元人民幣的價格收購杭州郝姆斯食品有限公司，即百草味。
接著，好想你也發(fā)布公告稱，擬通過現(xiàn)金出售的方式，向百事飲料出售郝姆斯100%股權(quán)。
而就在2016年8月，好想你以9.6億元的價格收購了杭州郝姆斯食品有限公司。取兩家公司各一字，寓意此次合作“百年好合”。沒想到僅僅四年后，好想你就打破了這段“姻緣”。
如今百草味身價飆升，較2016年溢價5倍。一進一出之間，好想你凈賺近40億元。
當年的“百年好合”究竟緣何而起，如今又為何而滅？百事為什么接手百草味，接手之后又將向何處去？
一拍即合的“聯(lián)姻”
2010年，電商如火如荼之際，百草味管理層面臨一個至關(guān)重要的選擇：究竟是線上線下共同發(fā)展，還是專攻線上？
自七年前在杭州下沙大學城開出第一家零食店鋪后，百草味迅猛發(fā)展，陸續(xù)在全國開出了140多家線下門店，年銷售額超2000萬元。
但危機蟄伏其間。作坊式的經(jīng)營讓百草味缺乏完善的管理機制，電商的沖擊則讓百草味線下運營的成本越來越高。
終于，創(chuàng)始人蔡紅亮意識到必須轉(zhuǎn)型。團隊意見相左之時，百草味在淘寶聚劃算上進行了一場促銷，一天賣出了全年1/20的銷售額。蔡紅亮當即決定，砍掉線下所有實體店，全面轉(zhuǎn)型線上。
這時，起家河南的好想你棗業(yè)公司正忙著準備上市。
這家經(jīng)營了十八年的公司從天然紅棗開始，接連開發(fā)出了免洗紅棗、棗生核、棗飲料等200多個產(chǎn)品。2010年營收6.57億，凈利潤0.94億元。
一年后，憑借優(yōu)良的業(yè)績，好想你在深交所中小板成功掛牌上市。因線下渠道成本過高，紅棗產(chǎn)品過于單一，上市后，好想你的業(yè)績卻連年下滑。
2013年，好想你凈利潤為1.02億元，2014年為5400萬元，2015年則變成了虧損300萬元。與此同時，門店接連關(guān)閉，2012年好想你專賣店2217家，2015年僅剩1200家，近乎腰斬。
此時，曾遇到過相似困境的百草味卻已經(jīng)打贏了翻身仗。依托線上，2012年百草味銷售額突破1億元，2016年銷售額27億元，僅雙11就成交2.52億元。
好想你也在轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品上從紅棗擴展到休閑食品，渠道上大舉進軍商超以及電商，為此還專門成立了電商團隊，但卻始終不得其法，于是轉(zhuǎn)而籌謀收購百草味。
百草味也正缺資金。一邊是成本高企，流量推廣費、物流費用等占比較大，百草味2013年虧損10.47萬元，2014年虧損645.79萬元，直到2015年才盈利1423.53萬元。另一邊，休閑食品電商行業(yè)前三甲中的另兩者——三只松鼠、良品鋪子——也已長大，競爭激烈。
于是，好想你與百草味一拍即合。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 百草味 |
