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截止文章發(fā)稿，耐克的股價(jià)為102.16美元，市值為1591.01億美元。從市值來看，Lululemon與耐克還存在不少的差距。同時(shí)根據(jù)門店規(guī)模、品牌影響力、營收規(guī)模來看，Lululemon都不低耐克，在這些因素影響下，耐克發(fā)力瑜伽服產(chǎn)品線恐將會(huì)影響到Lululemon的財(cái)報(bào)業(yè)績?cè)鲩L。除了耐克之外，Under Armour從男性起家，但也開始為女性開發(fā)運(yùn)動(dòng)服，甚至Victoria's Secret（維多利亞的秘密）也增加了運(yùn)動(dòng)文胸和瑜伽褲產(chǎn)品。
2、Lululemon積極嘗試其他產(chǎn)品業(yè)務(wù)，但業(yè)務(wù)表現(xiàn)并不如意
在瑜伽市場(chǎng)占據(jù)一定份額后，開始了全品類產(chǎn)品線擴(kuò)張。去年4月，Lululemon推出了美容和身體護(hù)理系列，包括專為運(yùn)動(dòng)人群設(shè)計(jì)的保濕霜、香膏和干洗香波等。雖說拓展新的產(chǎn)品線能夠?yàn)長ululemon帶來更多元化的營收來源，但它的全品類布局并非一帆風(fēng)順。去年9月，Lululemon就宣布即將終止旗下童裝業(yè)務(wù)Ivivva，垂直產(chǎn)品線都有很多競爭對(duì)手，想要搶奪更多市場(chǎng)并不易。
在運(yùn)動(dòng)品牌行業(yè)，雖說像耐克、阿迪達(dá)斯、Lululemon這類大品牌為全球用戶所熟知，但是在不同的產(chǎn)品線其實(shí)都有很多競爭對(duì)手，甚至在不同地區(qū)都有當(dāng)?shù)氐钠放粕檀�。�?duì)于Lululemon來說，拓展新的產(chǎn)品線本身要投入不少的成本，一旦不能在短期內(nèi)快速的實(shí)現(xiàn)盈利，甚至將產(chǎn)品線做出來，那就意味著這個(gè)投入很有可能要持續(xù)一段時(shí)間虧損，甚至很有可能難以看到很明顯的成效。
3、Lululemon內(nèi)部迎來管理層"動(dòng)蕩"，不安穩(wěn)因素影響財(cái)報(bào)業(yè)績表現(xiàn)
在去年12月9日，Lululemon曾宣布，公司首席運(yùn)營官Stuart Haselden將于2020年1月離職。目前，Lululemon并未公布首席運(yùn)營官一職的接替人選。對(duì)于一家公司來說，核心高管的離職也暴露出公司內(nèi)部還存在一些問題。尤其是Lululemon對(duì)于下個(gè)季度的財(cái)報(bào)業(yè)績預(yù)增長不及分析師的預(yù)期，這也會(huì)影響到投資者對(duì)它下個(gè)季度的財(cái)報(bào)業(yè)績?cè)u(píng)估。
此前Lululemon因高生命力的社區(qū)營銷而爆火，但在高關(guān)注之下這也令lululemon在產(chǎn)品出問題和管理層動(dòng)蕩期間，并未丟失太多市場(chǎng)份額，2016年之后通過供應(yīng)鏈變革而改善業(yè)績，重新站穩(wěn)腳跟，并于2018年爆發(fā)。如何更好的解決內(nèi)部因素，降低這一系列因素都對(duì)Lululemon業(yè)績?cè)鏊佼a(chǎn)生的不確定性很重要。
發(fā)力中國市場(chǎng)進(jìn)一步提高存在感 豐富產(chǎn)品線擴(kuò)張營收來源
目前在華爾街覆蓋Lululemon的分析師中，有10位分析師給予公司"持有"評(píng)級(jí)，21位分析師給予公司"買入"評(píng)級(jí)，另外有一位分析師給予公司"強(qiáng)烈買入"評(píng)級(jí)�？傮w而言，公司的共識(shí)評(píng)級(jí)為"買入"，平均目標(biāo)價(jià)為194.37美元。之前麥格里此前將公司的評(píng)級(jí)從"表現(xiàn)不佳"上調(diào)至"中性，而德意志銀行 (DE:DBKGn)給予了公司"買入"評(píng)級(jí)，并將目標(biāo)價(jià)從204沒有上調(diào)至了205美元。
從這個(gè)評(píng)級(jí)表現(xiàn)來看，Lululemon未來發(fā)展前景還是獲得不少分析師的支持。未來繼續(xù)保持好的增速，仍然是Lululemon吸引投資者的關(guān)鍵所在。
相對(duì)于耐克跟阿迪達(dá)斯來說，Lululemon要加速在海外市場(chǎng)發(fā)力獲得更多營收增長，其中中國市場(chǎng)就是一個(gè)重要的市場(chǎng)。根據(jù)官網(wǎng)信息，目前l(fā)ululemon在中國的實(shí)體店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到35家，其中上海門店最多，此外在重慶、廈門、西安、武漢、沈陽等全國各個(gè)地區(qū)的城市均有布局。如何在中國市場(chǎng)更好的入鄉(xiāng)隨俗進(jìn)行推廣，這也是Lululemon提升品牌影響力的重要舉措。
拓展更多產(chǎn)品線，挖掘更多新的增量空間。對(duì)于lululemon來說，目前它覆蓋的產(chǎn)品線還是沒有耐克跟阿迪達(dá)斯豐富，未來進(jìn)一步拓展更多產(chǎn)品線有利于它獲得更多用戶群的營收增長。2019年4月份，Lululemon（露露檸檬）首席執(zhí)行官Calvin McDonald公布了最新的五年增長計(jì)劃，并表示Lululemon將進(jìn)軍鞋類市場(chǎng)。如何在新的產(chǎn)品線上樹立品牌特色，這也是Lululemon在未來考慮的重點(diǎn)。
目前來看，Lululemon市值跟耐克、阿迪達(dá)斯相比還是有還有很大的一個(gè)距離，超越之路任重道遠(yuǎn)，但在營收增速上這是Lululemon亮點(diǎn)，未來如何繼續(xù)保持很穩(wěn)定的增速這仍然是吸引投資者信任的重要籌碼。美股新一輪財(cái)報(bào)季又即將拉開序幕，美股研究社也會(huì)繼續(xù)關(guān)注Lululemon接下來的財(cái)報(bào)業(yè)績表現(xiàn)。
來源: 美股研究社 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: Lululemon |
