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特許品牌產(chǎn)品占1/3 一年貢獻(xiàn)約10億
由于政策限制，習(xí)酒短期內(nèi)無法上市。而按照茅臺(tái)集團(tuán)指標(biāo)要求，習(xí)酒明年目標(biāo)為100億。
習(xí)酒公開的數(shù)據(jù)顯示，其2016年、2017年、2018年銷售收入分別為25.66億、35.78億、80億，同比增速在25%、39%、124%。
2019年達(dá)到100億，仍需25%的增速。在高端酒增速放緩的市場(chǎng)環(huán)境下，習(xí)酒要保持高增長(zhǎng)并不容易。
“習(xí)酒短期內(nèi)無法上市，除非政策有調(diào)整，或者體制改變，目前看的話，可能性不大。”蔡學(xué)飛分析指出，習(xí)酒應(yīng)該緊隨茅臺(tái)的發(fā)展，不斷提升品牌價(jià)值從而拉高產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，其實(shí)是做大茅臺(tái)漲價(jià)后的高端與次高端醬香市場(chǎng)，與茅臺(tái)配合，成為大眾醬酒的代表品牌。
“還是頂層設(shè)計(jì)方面，習(xí)酒需要將高端產(chǎn)品1300多的價(jià)位段夯實(shí)完善。”朱丹蓬表示，這對(duì)于習(xí)酒至關(guān)重要，此外經(jīng)銷商通路等方面有很多提升的空間。
此外，搜狐財(cái)經(jīng)搜索習(xí)酒官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，目前習(xí)酒多達(dá)上百種產(chǎn)品。其特許事業(yè)部進(jìn)行特許品牌開發(fā)等，開發(fā)的品牌已有習(xí)宴、習(xí)禮等31個(gè)品牌。
特許品牌多達(dá)31種
這與茅臺(tái)集團(tuán)的發(fā)展策略相悖。
早在今年2月，茅臺(tái)宣布各品牌子公司要全面停止包括茅臺(tái)酒在內(nèi)的各子公司定制、貼牌和未經(jīng)審批產(chǎn)品所涉業(yè)務(wù)，在未經(jīng)集團(tuán)允許的情況下，就地封存，不再生產(chǎn)和銷售。
搜狐財(cái)經(jīng)注意到，習(xí)酒特許品牌基本都與“習(xí)酒”相似，且在瓶身印有貴州習(xí)酒的商標(biāo)，產(chǎn)品遍布北京、鄭州、成都、義務(wù)等多個(gè)城市。
2017年，習(xí)酒曾在內(nèi)部會(huì)議中提到，暫時(shí)停止新品牌開發(fā)業(yè)務(wù)，就品牌開發(fā)、特許品牌經(jīng)營(yíng)等一系列問題達(dá)成協(xié)議。
搜狐財(cái)經(jīng)以合作開發(fā)特許品牌經(jīng)營(yíng)為由，咨詢習(xí)酒相關(guān)負(fù)責(zé)人。該負(fù)責(zé)人表示，習(xí)酒近2年不再開發(fā)新的品牌，主要是品牌瘦身，先把現(xiàn)有的品牌清理一些。明年是否開放看公司的政策。
“如果開放，首次打款需要在3000萬以上，第一年進(jìn)貨要求也是3000萬，第二年根據(jù)情況而定，但都在3000萬以上。”該負(fù)責(zé)人提到。
按照3000萬的費(fèi)用估算，目前31個(gè)品牌一年可獲得9.3億元的收入。
“習(xí)酒重點(diǎn)是繼續(xù)提升品牌的厚度，強(qiáng)化消費(fèi)者認(rèn)為醬酒第二選擇。”馬斐強(qiáng)調(diào)，習(xí)酒市場(chǎng)建設(shè)還要系統(tǒng)化，產(chǎn)品開發(fā)商要適當(dāng)控制，不能為了發(fā)展、為了銷售數(shù)字，盲目招商，過多過濫開發(fā)產(chǎn)品，對(duì)品牌造成傷害。（來源：中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 習(xí)酒 |
