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2019年，瑪麗黛佳可謂動作不斷，看得出來是想在行業(yè)內(nèi)掀起一陣風雨，然而這場風雨貌似并沒有出現(xiàn)，或者說雨點有點小。
一直以來，瑪麗黛佳在中國消費者眼里都是彩妝界的“國貨之光”，尤其在年輕消費者群體當中，瑪麗黛佳是個非常受歡迎的品牌。十多年前從線下起家，幾年后在線上爆紅，成為了第一個入駐絲芙蘭的國產(chǎn)美妝品牌。
從2016年到2017年，瑪麗黛佳連續(xù)兩年蟬聯(lián)雙十一彩妝品牌銷量冠軍！然而在2018年雙十一明明還能進入彩妝熱銷榜前十的瑪麗黛佳，到2019年雙十一卻“銷聲匿跡”了，前十都沒有它的名字。
每年的雙十一都是一場盛大的購物狂歡，也更是中國消費者對品牌們最隆重的一次集體投票。對比每年的雙十一數(shù)據(jù)，我們可以大致看出哪些品牌崛起了，哪些品牌衰落了。
當然我們并不能因此就斷定瑪麗黛佳衰落了，畢竟是能入駐絲芙蘭的國產(chǎn)品牌，實力與口碑是肯定在線的。然而再牛的品牌，都會遭遇困境。自2017年后，瑪麗黛佳似乎就失去了某些力量，在競爭上感受到了更大的壓力。今年，瑪麗黛佳營銷動作頻出，似乎也是在挽救自己的輝煌。
營銷鬼才瑪麗黛佳
說起瑪麗黛佳的營銷，的確足以讓人眼花繚亂。
作為新藝術彩妝品牌，瑪麗黛佳今年與畢加索進行了跨界聯(lián)名，推出限量款的畢加索眉筆禮盒，將畢加索充滿張力的藝術作品風格融合進彩妝造型，可謂讓人耳目一新。
事實上瑪麗黛佳跟藝術一直都緊密不分，舉辦藝術展已成為瑪麗黛佳傳播美的重要品牌活動。去年瑪麗黛佳舉辦了藝術展《戲游》，今年瑪麗黛佳又舉辦了《戲游2無界之宴》，頗有追電影的感覺。
在藝術展上，沒有出現(xiàn)瑪麗黛佳的LOGO，也沒有出現(xiàn)瑪麗黛佳的產(chǎn)品，卻為瑪麗黛佳的品牌傳播加大了聲量，讓更多消費者增強了對瑪麗黛佳品牌理念的認知。可見，“曉紅姐”的手段是相當高明的。
5月份的時候，瑪麗黛佳與喜力聯(lián)名，推出一款“原諒色口紅”。這款口紅外觀均為綠色，連膏體也不例外，但是當把它涂到嘴唇上時，呈現(xiàn)出來的卻是很自然的粉色。
近期，瑪麗黛佳又推出了一款騎士小金管唇膏，整個造型以“中世紀女性英雄”為靈感，給予消費者一種特殊的產(chǎn)品體驗。像瑪麗黛佳這樣擁有如此多新品爆品的彩妝品牌很少，沒有足夠的研發(fā)實力是做不到的。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 瑪麗黛佳 |
