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股東清倉“逃離”
長久以來，“全聚德烤鴨”都是北京土特產(chǎn)的代表，前往北京的游客大多會選擇進店品嘗或購買真空包裝全聚德烤鴨，但是隨著其他以烤鴨為主打產(chǎn)品的餐廳、以“鴨”為食材的品牌如“煌上煌(15.450,0.15, 0.98%)”、“絕味”、“周黑鴨”等日益崛起，使得定位于中高端餐飲的“全聚德”不再是消費者的唯一選擇，由此也影響了其營業(yè)收入。
自從業(yè)績下滑以來，全聚德也曾試圖提振業(yè)績，卻屢屢以失敗告終。持續(xù)下滑的業(yè)績或許在一定程度上也讓股東心生憂慮，有了“逃離”的念頭。
全聚德公告顯示，2018年12月14日至2019年6月13日，位列全聚德前十大股東的IDG資本共減持全聚德股份503.11萬股，減持金額約為6233.90萬元，減持均價約為12.39元/股。
實際上，IDG資本自2018年二季度起就開始不斷減持，2018年11月甚至公告在未來6個月將清倉減持持有全聚德的5.63%全部股份。2019年以來，IDG資本每個季度都進行了減持，而截至9月30日，IDG資本持有全聚德總股本的3%股份，未來減持可以不必公告，公眾只能通過財報看出其持股變化。
值得注意的是，IDG資本于2014年全聚德定增時進入其前十大股東，彼時定增價為13.81元。粗略計算，扣除分紅后IDG資本持有的全聚德股份每股成本價約為12.70元。IDG資本今年減持全聚德股票的均價在12.39元/股，若算上IDG資本近5年的持股周期，IDG資本減持全聚德股份無疑是在止損，也側(cè)面印證了其逃離全聚德的迫切心情。
在全聚德業(yè)績失色的情況下，IDG資本減持全聚德同時，還有股東已經(jīng)選擇了悄然離場。對比全聚德財務報告發(fā)現(xiàn)，2019年上半年末持有全聚德95.28萬股的領航投資已在三季報的前十大流通股股東中消失。
值得注意的是，自今年5月以來，全聚德股價一直在13元以下運行。截至12月2日晚收盤，公司股價10.15元，市值約為30.66億元。與全聚德歷史股價最高值33.24元相比，如今全聚德市值已縮水了71.72億元，縮水近7成。
作為北京烤鴨“第一股”的全聚德，依靠傳統(tǒng)“老字號”的口碑式營銷恐怕無法為品牌增加生命力。想要扭轉(zhuǎn)業(yè)績下滑頹勢，重回甚至超越業(yè)績巔峰年代，全聚德或許亟待轉(zhuǎn)型，尋找新的盈利模式。
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