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傳了近一個(gè)月，LV母公司路威酩軒集團(tuán) (PA:LVMH) 收購(gòu)蒂芙尼 (NYSE:TIF)終于塵埃落定，交易總對(duì)價(jià)約162億美元。這也意味著世界上那抹“最貴的藍(lán)”獲得了重新綻放光彩的機(jī)會(huì)。
上個(gè)月底媒體率先報(bào)道LVMH要收購(gòu)蒂芙尼，推動(dòng)后者股價(jià)一夜之間暴漲逾31%。而在此之前，蒂芙尼年內(nèi)的走勢(shì)并不明朗。
奢侈品行業(yè)大勢(shì)，百年老店也無(wú)法抵抗
從蒂芙尼最近幾個(gè)季度的同店銷(xiāo)售增長(zhǎng)來(lái)看，除去年一二財(cái)季受亞太地區(qū)的提振而出現(xiàn)高個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)之外，其余多數(shù)時(shí)間都陷入了負(fù)增長(zhǎng)。尤其是在去年四季度，本應(yīng)是購(gòu)物旺季，蒂芙尼的同店銷(xiāo)售卻仍然出現(xiàn)了1%的下滑。
與此同時(shí)，蒂芙尼的營(yíng)收增速亦從去年開(kāi)始持續(xù)放緩，最近幾個(gè)季度的業(yè)績(jī)也沒(méi)有達(dá)到公司設(shè)定的長(zhǎng)期增長(zhǎng)標(biāo)準(zhǔn)。蒂芙尼預(yù)計(jì)，今年銷(xiāo)售額還將保持較低的個(gè)位數(shù)增速。表現(xiàn)低迷的背后，除了宏觀逆風(fēng)因素，還有蒂芙尼的轉(zhuǎn)型計(jì)劃仍然動(dòng)能不足。
在如今的奢侈品行業(yè)，規(guī)模優(yōu)勢(shì)才是王道。根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的數(shù)據(jù)，在2016年至2018年之間，歐洲三大奢侈品上市巨頭LVMH、古馳母公司開(kāi)云集團(tuán) (PA:PRTP) 、愛(ài)馬仕 (PA:HRMS)的年度平均銷(xiāo)售額分別為10%、22%和9%;相比之下，同期較小型品牌菲拉格慕、博柏利、Tod’s的收入則分別下降了2%、1.3%和2.5%。放在蒂芙尼身上同理，在此期間其凈銷(xiāo)售額平均僅增長(zhǎng)不到3%。
數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的興起最能解釋為什么規(guī)模就是優(yōu)勢(shì)。根據(jù)貝恩公司的數(shù)據(jù)，約十分之一的奢侈品消費(fèi)已經(jīng)轉(zhuǎn)移至線上。而雄厚的財(cái)力使得大品牌能夠聘請(qǐng)最好的在線營(yíng)銷(xiāo)人才，在社交媒體上大力推廣。
而且，廣告預(yù)算的規(guī)模也反映了奢侈品公司在社交媒體上的影響力。機(jī)構(gòu)伯恩斯坦稱，奢侈品牌通常會(huì)將收入的6%再投資到營(yíng)銷(xiāo)上，但這也意味著廣告支出的絕對(duì)價(jià)值存在重大差異。
在線下，擁有最多資源的奢侈品集團(tuán)在與房地產(chǎn)商談判時(shí)也有最可靠的籌碼，這樣便確保他們能找到購(gòu)物街上最佳的門(mén)店位置。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 搜索更多: 蒂芙尼 |
