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截至2018年末，包括直營(yíng)、經(jīng)銷(xiāo)和聯(lián)銷(xiāo)門(mén)店在內(nèi)，日播時(shí)尚線下店鋪總數(shù)達(dá)到1067家，新開(kāi)店鋪273家，關(guān)閉店鋪195家。2018年日播時(shí)尚開(kāi)始加大對(duì)直營(yíng)店的投入，同時(shí)大幅收縮經(jīng)銷(xiāo)和聯(lián)銷(xiāo)渠道。但銷(xiāo)售渠道的改變并未給日播時(shí)尚帶來(lái)明顯增長(zhǎng)，直營(yíng)渠道營(yíng)收同比增長(zhǎng)僅為15.74%，而直營(yíng)業(yè)務(wù)成本同比增長(zhǎng)了35.69%，投入高于產(chǎn)出的結(jié)果，就是凈利大幅縮水。
與此同時(shí)，日播時(shí)尚過(guò)于倚重線下的弊端也日漸顯露。2018年，該公司線上營(yíng)收僅為1.07億元，線下?tīng)I(yíng)收高達(dá)9.99億元，二者相差懸殊。
奢侈品中國(guó)聯(lián)盟榮譽(yù)顧問(wèn)張培英表示，盡管當(dāng)初上市時(shí)，日播集團(tuán)表示將建立營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)、信息化中心，走“互聯(lián)網(wǎng)+”路線等，但效果都不明顯，“他們一直聚焦于線下門(mén)店，模式傳統(tǒng)落后，因此虧損也在預(yù)料當(dāng)中”。
小眾設(shè)計(jì)品牌遇尷尬
值得關(guān)注的是，作為日播時(shí)尚的核心品牌，播近兩年明顯增長(zhǎng)乏力。2017年，該品牌營(yíng)收同比增幅為14.21%，2018年增幅減緩為6.5%，2019年前三季度增幅僅為1.5%。
張培英表示，播的主戰(zhàn)場(chǎng)大部分在下沉市場(chǎng)的線下門(mén)店，客單價(jià)和銷(xiāo)售額都會(huì)受影響。隨著商業(yè)地產(chǎn)紅利消失以及來(lái)自線上的沖擊，播的品牌戰(zhàn)略已嚴(yán)重滯后，發(fā)展瓶頸較大。
大眾點(diǎn)評(píng)顯示，播在北京共有36家線下門(mén)店，主要分布于各大商圈的熱門(mén)商場(chǎng)和購(gòu)物中心，還有部分奧萊門(mén)店。線上播的天貓旗艦店有151萬(wàn)粉絲，同類(lèi)品牌如達(dá)衣巖的天貓店粉絲為50萬(wàn)、素然26.3萬(wàn)、紅英4.8萬(wàn)，只有江南布衣天貓店粉絲超過(guò)了200萬(wàn)。
從線上銷(xiāo)量看，播銷(xiāo)量最高的產(chǎn)品月銷(xiāo)量在5500件以上，是上述其他品牌中最高的。但在暢銷(xiāo)品單價(jià)上，播要低于江南布衣。
可見(jiàn)，即便發(fā)展放緩的播，在設(shè)計(jì)師品牌女裝市場(chǎng)的表現(xiàn)仍處于中上。這其實(shí)也反映出目前設(shè)計(jì)師品牌的尷尬處境。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，國(guó)內(nèi)小眾設(shè)計(jì)師品牌曾在3-5年前一度大熱，彼時(shí)各大購(gòu)物中心也將這類(lèi)品牌作為香餑餑引進(jìn)，并給出優(yōu)質(zhì)位置的店鋪，然而動(dòng)輒一兩千元的售價(jià)，并不等同于材質(zhì)和質(zhì)量，消費(fèi)者只是為設(shè)計(jì)本身買(mǎi)賬，當(dāng)全民拼設(shè)計(jì)時(shí)代來(lái)臨，國(guó)外小眾品牌涌進(jìn)，這類(lèi)品牌生存空間也被擠占。
（來(lái)源：北京商報(bào) 記者 王曉然 孔瑤瑤） 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 日播時(shí)尚 |
