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中國商報記者注意到，截至11月20日，中高端女裝品牌日播時尚股價已經(jīng)連續(xù)五日下跌。11月21日開盤后，該公司股價仍在下跌。此前，日播時尚曾發(fā)布股票交易異常波動公告表示，經(jīng)自查公司經(jīng)營狀況正常，并無股價波動的重大情況發(fā)生。日播時尚究竟發(fā)生了什么？
據(jù)悉，日播時尚旗下有“broadcast 播”“PERSONAL POINT”“CRZ”“MUCHELL”和 “broadcute”五個品牌。其中，broadcast 播為主要品牌，主推個性化設計，定位中高端女裝。日播時尚于2017年5月31日正式在上交所A股掛牌上市。
據(jù)中國商報記者了解，日播時尚自今年以來股價整體下滑趨勢明顯，今年8月還達到了歷史新低。記者就股價下跌等相關(guān)問題向日播時尚發(fā)出采訪邀請，但截至發(fā)稿尚未收到回復。中國服裝協(xié)會相關(guān)專家告訴記者，該公司股價連日下跌或許與“雙11”服裝戰(zhàn)績以及公司業(yè)績有關(guān)。
今年“雙11”期間，各大服裝品牌都積極參與“促銷戰(zhàn)”，推出了多重優(yōu)惠活動，不過broadcast 播的參與度明顯低于其他女裝品牌。在優(yōu)衣庫、森馬、太平鳥、伊芙麗等服裝品牌喜曬“雙11”成績單的同時，broadcast 播卻沒有出現(xiàn)在45家銷售額破億元的服裝品牌名單中。上述專家表示，“雙11”已經(jīng)成為各大服裝品牌營銷的重要節(jié)點，broadcast 播作為日播時尚的主品牌，無論是營銷力度，還是銷售額都遠遠落后于其他女裝品牌，該公司經(jīng)營能力顯得相對薄弱。
與此同時，上述專家還告訴中國商報記者，日播時尚自去年開始就出現(xiàn)凈利潤增長疲軟的現(xiàn)象，今年更是出現(xiàn)了虧損，這種業(yè)績表現(xiàn)或許與該公司此次的股價大跌有關(guān)。日播時尚今年第三季度業(yè)績報告顯示，公司營業(yè)收入為7.91億元，同比下降0.22%；凈虧損77.53萬元，而去年同期凈利潤為2090.11萬元。值得一提的是，今年上半年該公司虧損額為1627.47萬元，同比下滑190.78%。
中國商報記者注意到，相比2017年上市初期，近期多家證券分析報告對日播時尚的發(fā)展持謹慎態(tài)度。光大證券分析師李婕認為，當前日播時尚的收入表現(xiàn)較為疲軟，毛利率下降拖累了業(yè)績。
實際上，日播時尚在上市初期便提出擴張計劃，計劃在三年內(nèi)新建直營店209家。2017年，日播時尚店鋪凈增加103家，去年店鋪凈增加78家。不過日播時尚并未嘗到門店擴張的甜頭，而是陷入增收不增利的窘境。此后，日播時尚為調(diào)整經(jīng)營狀況又開始大規(guī)模關(guān)店，2017年該公司新開店251家，關(guān)店148家。2018年該公司新開店273家，關(guān)店195家；今年公司凈關(guān)店84家。
對此，上述專家表示，日播時尚在開店、關(guān)店中會增加大量的經(jīng)營成本，利潤也會因此下滑。
同時，日播時尚為發(fā)展多品牌矩陣，于去年新推出MUCHELL、broadcute兩個品牌。李婕表示，新品牌店鋪由于運營時間較短，尚未產(chǎn)生規(guī)模效應，會大幅增加公司的經(jīng)營成本。再加上日播時尚為了去庫存不斷進行打折促銷，會進一步導致毛利率下降。
盡管目前仍未有明確原因解釋日播時尚的股價為何會連續(xù)下跌，但該公司業(yè)績增長疲軟甚至虧損已是不爭的事實。日播時尚未來將何去何從，中國商報記者會持續(xù)關(guān)注。
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