|
兩天市值蒸發(fā)270億。
兩次補貼公告與一次延期的消息，反而令珠海格力電器股份有限公司（下稱“格力電器”）兩天市值大減。
臨近雙11，格力電器宣布“董明珠讓利30億元：格力空調(diào)史上最低價”。在各大電商平臺及線下專賣店同步展開促銷，變頻空調(diào)最低1599元，定頻空調(diào)最低1399元。
11日晚間格力電器再發(fā)補貼公告，稱11月1日至10日購買“俊越”、“T爽”系列產(chǎn)品的消費者，可于11月18日至30日進入格力網(wǎng)“董明珠的店”，憑有效購買憑證申報補貼。
格力的大幅補貼引發(fā)同行跟進，美的、海爾，調(diào)整產(chǎn)品價格和銷售策略。美的空調(diào)開啟來“保鮮行動”，提出拒絕庫存機，承諾不銷售生產(chǎn)日期超過一年，甚至半年的空調(diào)。海爾空調(diào)提醒消費者在購買前要確認(rèn)生產(chǎn)日期，并暗示有些降價是為了更新庫存。
業(yè)界對30億補貼的效果并不看好。廣發(fā)證券便稱，格力電器本次營銷噓頭大于實質(zhì)競爭。參考降價幅度，實現(xiàn)30億讓利意味著“雙十一”當(dāng)天銷量需超過300萬臺，而根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，去年整個11月格力電器內(nèi)銷出貨量僅為264萬臺，因此真正實現(xiàn)讓利30億的可能性極小，但不排除后續(xù)格力電器基于外部情況會一定程度延續(xù)促銷活動。
不刺激無銷售？
確實如此，空調(diào)補貼進而引發(fā)的價格戰(zhàn)，令多只家電龍頭股在雙11當(dāng)天一路下跌，尾盤家電板塊大跌2.79%，其中海信家電、創(chuàng)維數(shù)字跌幅在6%左右，海信電器、奧馬電器、愛仕達(dá)、美的集團跌幅超過4%，海爾智家跌幅為3.83%。格力電器更是連續(xù)兩日下跌3%以上。
“資本市場已經(jīng)有所表現(xiàn)。畢竟大促折射出空調(diào)市場已經(jīng)處于疲態(tài)，不刺激無銷售。”家電行業(yè)資深觀察人士劉步塵表示。進入2019年，國內(nèi)市場空調(diào)銷售量的持續(xù)下降，據(jù)奧維云網(wǎng)預(yù)測，2019年國內(nèi)市場空調(diào)銷售量同比減少2%至5590萬臺，銷售額同比微升0.2%至2014億元。
同時，線上渠道增長仍快于線下渠道，預(yù)計同比增長8.7%至2239萬臺，銷售金額同比增長12.6%至689億元。此次“讓利”活動，為格力網(wǎng)“董明珠的店”做了相關(guān)導(dǎo)流，也可凸顯了電商渠道的重要性。
值得一提的是，11月5日，格力電器注冊成了全資子公司格力電子商務(wù)有限公司（下簡稱“格力電商”），注冊資本金1億元。格力電器董事長兼總裁董明珠擔(dān)任這家公司的法定代表人。
“雙十一大促，是為了消化庫存，提升格力線上占比，同時為了刺激疲軟的空調(diào)市場。”劉步塵表示，“這個挑戰(zhàn)對董明珠來說不算很大。”今年是空調(diào)極寒之年，尤其第三季度是下一個冷年的開盤期，市場非常清冷，直接影響了空調(diào)企業(yè)的銷售收入。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 董明珠 |
