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“依賴外部流量并不如自有流量穩(wěn)固，同時(shí)中國(guó)在線電影票務(wù)市場(chǎng)趨于飽和，票務(wù)收入占6成的貓眼還面臨著對(duì)手的蠶食。”前述觀察人士向《華夏時(shí)報(bào)》記者分析道。僅以國(guó)慶檔為例，數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶檔期間淘票票的啟動(dòng)次數(shù)和使用時(shí)長(zhǎng)分別為294.5萬(wàn)次和37.3萬(wàn)小時(shí)，貓眼則為167.1萬(wàn)次和11.2萬(wàn)小時(shí)。
但在市場(chǎng)份額上貓眼依然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，記者綜合多家數(shù)據(jù)得出，目前貓眼仍占據(jù)著接近六成的市場(chǎng)份額。去年年初，阿里影業(yè)董事長(zhǎng)樊路遠(yuǎn)曾表示，2018年淘票票的目標(biāo)是年內(nèi)成為中國(guó)電影行業(yè)最大的在線票務(wù)平臺(tái)。就目前來看，淘票票的目標(biāo)仍未完成，對(duì)于市場(chǎng)和流量的競(jìng)爭(zhēng)仍將繼續(xù)。
淘票票是否扭虧？
數(shù)據(jù)顯示，目前中國(guó)在線票務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)滲透率已超過86%，相對(duì)于尋找增量，平臺(tái)更多的則是對(duì)于存量市場(chǎng)的爭(zhēng)奪和深耕。在總體增長(zhǎng)接近天花板之后，如何借助存量盈利，是平臺(tái)方下一步要考慮的問題。
今年8月份，貓眼發(fā)布了2019年上半年財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，貓眼上半年總收入19.846億元，同比增長(zhǎng)4.7%；經(jīng)調(diào)整凈利為3.804億元人民幣，凈利潤(rùn)則為2.574億元人民幣。這也是貓眼上市后首度盈利。
對(duì)于淘票票的盈利狀況，淘票票方面則向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示“不方便透露”。不過，從阿里影業(yè)財(cái)報(bào)中可以看到，10月18日，阿里影業(yè)也發(fā)布了上半年財(cái)年的盈警公告，稱阿里影業(yè)在報(bào)告期內(nèi)歸母凈利潤(rùn)為虧損3.7-4億元，而去年同期虧損為1.26億元，虧損同比擴(kuò)大。
實(shí)際上，去年同期票補(bǔ)仍是在線票務(wù)平臺(tái)燒錢的方向，虧損在所難免。而在截至2019年9月30日止6個(gè)月期間的報(bào)告期內(nèi)，票補(bǔ)已經(jīng)大幅降溫，市場(chǎng)費(fèi)用的減少并未帶來虧損的收窄。阿里方面的解釋則是虧損源于“對(duì)早期歷史股權(quán)投資項(xiàng)目計(jì)提了減值撥備1.05億元，以及錄得匯兌收益大幅減少人民幣1.1億元。”
據(jù)了解，目前阿里影業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)分為互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)、內(nèi)容制作，綜合開發(fā)三大板塊，其中互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)收入占據(jù)整個(gè)阿里影業(yè)收入81.2%，此業(yè)務(wù)則主要有淘票票主導(dǎo)。
實(shí)際上，此前淘票票的持續(xù)補(bǔ)貼一直是阿里影業(yè)虧損的原因之一，在票補(bǔ)取消后，其互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)也實(shí)現(xiàn)了全年盈利。阿里影業(yè)財(cái)報(bào)顯示，2019財(cái)年（截至2019年3月31日）互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)獲得收入24.64億元，同比增長(zhǎng)13%，首次實(shí)現(xiàn)了全年盈利。
相較于貓眼超過六成收入來源于票務(wù)銷售，淘票票則將自身定位于電影“新基礎(chǔ)設(shè)施”，通過互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收。“面向C端，淘票票是用戶觀影決策平臺(tái)，擁有海量用戶觀影決策數(shù)據(jù)；對(duì)B端，淘票票同時(shí)具有線上線下雙向宣發(fā)和營(yíng)銷能力，C端用戶體驗(yàn)和B端宣發(fā)服務(wù)，兩者相輔相成。”淘票票人士向《華夏時(shí)報(bào)》記者說道。
但不可否認(rèn)的是，阿里影業(yè)仍處于虧損之中，將C端流量面向B端業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)宣發(fā)模式增長(zhǎng)可期，但能否帶動(dòng)阿里影業(yè)整體扭虧為盈仍需要時(shí)間。
來源：華夏時(shí)報(bào) 記者 盧曉 見習(xí)記者 何青漢 北京報(bào)道 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 阿里影業(yè) |
