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醫(yī)美躑躅
如果說進軍童裝領(lǐng)域是朗姿在服裝市場的旁支的延展，那么殺進醫(yī)美行業(yè)的朗姿就在上演一場跨界商戰(zhàn)。而進軍醫(yī)美的朗姿，盤子也越來越大。
據(jù)公開信息，2016年，朗姿戰(zhàn)略投資韓國夢想集團正式挺進醫(yī)美市場。同年，其又斥資3.3億元控股四川米蘭、四川晶膚等六家醫(yī)療美容機構(gòu)。
此外，2017年12月末，朗姿醫(yī)療繼續(xù)以2.67億元收購西安市場最大的醫(yī)美機構(gòu)之一的“高一生”100%股權(quán);2019年9月初，朗姿醫(yī)療又擬斥資6300萬元收購財報虧損的西安美立方60%的股權(quán)。大量資本投入醫(yī)美領(lǐng)域，朗姿似乎勢在必得。
數(shù)據(jù)顯示，截至2019年中報，朗姿醫(yī)美業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收2.75億元，為朗姿第三大業(yè)務(wù)板塊，占總營收比為19.69%，同比增加2.3個百分點。另外，醫(yī)療美容的毛利率為58.12%，僅次于毛利率為59.35%的女裝。
可以看到，醫(yī)美業(yè)務(wù)被寄予了厚望，但是醫(yī)美能成為朗姿翻盤的利器?
由于女裝和醫(yī)美的客戶具有很高的重合度，朗姿利用自身在女裝行業(yè)建立的品牌知名度，試圖以低成本將女裝客戶轉(zhuǎn)化為醫(yī)美客戶的意圖再明顯不過。
然而，對于朗姿的跨界，市場似乎并不看好。朗姿的高光時刻定格在2015年12月22日，當(dāng)日股價為75.46/股，從此之后，朗姿股價萎靡，持續(xù)在低位徘徊，截至2019年10月29日收盤，朗姿報9.02/股，漲幅為-2.91%，每股不到10元。另外，截至當(dāng)前，朗姿市值縮水超2/3。
值得一提的是，2016-2018年三年間，朗姿股份扣非凈利潤同比增長率從206.8%降到43.97%再到29.22%。
如今的朗姿正卡在主力品牌日漸潰退，醫(yī)美業(yè)務(wù)又躑躅不前的尷尬境地。甚至，由于跨界，朗姿正在失去大眾對其品牌的認知。
經(jīng)濟學(xué)家宋清輝分析，由于朗姿股份“泛時尚產(chǎn)業(yè)互聯(lián)生態(tài)圈戰(zhàn)略”所布局的相關(guān)業(yè)務(wù)跨度太大，給人以華而不實之感，實際上或根本沒有可操作性。
雖然女裝與醫(yī)美業(yè)務(wù)之間有共同的用戶基礎(chǔ)，但是似乎很難實現(xiàn)“線上線下”的互通，進而難以促進其業(yè)績增長。宋清輝表示，如今朗姿股份業(yè)績乏力，顯然也是受其泛時尚戰(zhàn)略實施的影響。
顯然，朗姿玩不轉(zhuǎn)這跨界的游戲。目前來看，朗姿布局醫(yī)美更像是攤大餅，其盲目的擴張再次使自身陷入經(jīng)營困境。一時畫餅一時爽，接下來要如何兜住不崩才是朗姿要思考的問題。
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