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相較于其他酒企穩(wěn)健的業(yè)績表現(xiàn)，青青稞酒今年前三季度凈利潤卻同比下降近七成。
青青稞酒10月29日發(fā)布的三季報(bào)顯示，公司前三季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入8.26億元，同比下降13.17%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2753.12萬元，同比下降68.29%；歸母扣非后凈利潤為1526.85萬元，同比下降81.22%。
由于此前披露了業(yè)績預(yù)告，青青稞酒的三季報(bào)數(shù)據(jù)在市場意料之中。不過，細(xì)看青青稞酒三季報(bào)可發(fā)現(xiàn)，公司各項(xiàng)經(jīng)營指標(biāo)仍處于下滑態(tài)勢。
業(yè)績持續(xù)低迷
分季度來看，數(shù)據(jù)顯示，青青稞酒今年上半年?duì)I業(yè)總收入為5.42億元，同比下降22.46%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤2244.94萬元，同比下降超過74%。而第一季度，青青稞酒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入約3.66億元，同比下降23.05%；歸母凈利潤約5049.09萬元，降幅約為42%。
對(duì)于前三季度業(yè)績的下滑，公司表示，主要系對(duì)消費(fèi)趨勢把握不到位，重要節(jié)日期間消費(fèi)提檔的預(yù)期不足，高酒精度、中高檔產(chǎn)品開發(fā)滯后。
“公司戰(zhàn)略調(diào)整持續(xù)時(shí)間過久，對(duì)消費(fèi)環(huán)境變化把握不準(zhǔn)確，中、高端市場的失位讓競爭對(duì)手鉆了空子。”有熟悉公司人士表示，近幾年公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更新較慢，造成了部分產(chǎn)品失位的局面，加之品牌推廣費(fèi)用大量投入等因素，使得公司業(yè)績表現(xiàn)欠佳。
作為青稞酒龍頭企業(yè)的青青稞酒近幾年業(yè)績呈逐年下滑態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2013年至2017年公司分別實(shí)現(xiàn)凈利潤3.73億元、3.17億元、2.27億元、2.1億元、-0.98億元。2018年扭虧為盈，實(shí)現(xiàn)凈利潤1.02億元，但2019年前三季度為2753.12萬元，再次出現(xiàn)下滑。
“前有小酒廠的競爭，后有名牌酒的下沉，競爭只會(huì)越來越激烈。”前述人士認(rèn)為，雖然在青海地區(qū)擁有相當(dāng)?shù)脑捳Z權(quán)，但省內(nèi)根基不穩(wěn)帶來的直接影響是不能有效抵抗名酒下沉的壓力，各個(gè)產(chǎn)品線都將面臨品牌酒企的擠壓。
品牌優(yōu)勢不突出也讓公司產(chǎn)品在競爭中失去絕對(duì)優(yōu)勢。有甘肅白酒經(jīng)銷商告訴記者，青稞酒擁有得天獨(dú)厚的文化屬性，青青稞酒雖然對(duì)青稞酒的宣傳推廣作了很大貢獻(xiàn)，但自身品牌卻沒有得到相應(yīng)認(rèn)可。“現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度有了很大提升，青稞酒是品類，天佑德才是品牌。”該經(jīng)銷商稱。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 青青稞酒 |
