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日前，青青稞酒（002646.SZ）發(fā)布了2019年前三季度業(yè)績預(yù)告，歸屬于上市公司股東的凈利潤約為2604萬-3472萬元，與去年同期8681萬元相比，降幅在60%和70%之間。
對此，青青稞酒方面表示，由于公司對消費者消費趨勢把握不到位，重要節(jié)日期間消費提檔的預(yù)期不足，高酒精度、中高檔產(chǎn)品開發(fā)滯后，2019年1-9月營業(yè)收入較上年同期下降10%-15%；同時，公司持續(xù)加大消費者運營的投入；加之，本年度公司控股子公司西藏納曲青稞酒業(yè)有限公司納入公司合并范圍，其正處于產(chǎn)品導(dǎo)入、市場拓展期，尚未盈利。
食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向《五谷財經(jīng)》表示：“越是中高端越是考驗基地市場，青青稞酒核心市場非常小，中高端不具備規(guī)模效應(yīng)，名優(yōu)白酒狂轟濫炸時，中高端失守也在意料之中。”
今年9月，青青稞酒在投資者關(guān)系活動上坦言：“公司目前面臨困境和問題，是長期積累的結(jié)果，我們也及時意識到并作出調(diào)整和改變。”
值得關(guān)注的是，2019年第三季度，青青稞酒歸屬于上市公司股東的凈利潤約為450萬-600萬元，而去年同期則虧損125萬元。
青青稞酒方面指出，2019年第三季度，隨著公司策略性產(chǎn)品的導(dǎo)入，實現(xiàn)營業(yè)收入較上年同期增長10%-15%，歸屬于上市公司股東凈利潤較上年同期扭虧為盈。“過去我們在青海市場處于壟斷地位，現(xiàn)在在青海仍然是主流。”
據(jù)悉，2017年開始，青海省外一、二線白酒品牌紛紛進入，通過中高端產(chǎn)品、高知名度的品牌拉力和初期的高毛利、大投入，搶占了一部分終端資源和消費者，這讓青青稞酒感受到了壓力。
數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，青青稞酒來自青海省內(nèi)和青海省外的收入各自約為3.89億和1.42億元，同比降幅各在27%和7%左右�？梢娗嗪Ｊ�(nèi)的市場萎縮更為嚴重！
“競爭對手就是我們的老師，我們將對薄弱環(huán)節(jié)進一步加強，”青青稞酒方面表示，公司致力于構(gòu)建新型廠商合作關(guān)系，建立穩(wěn)定的經(jīng)銷商團隊，推動廠商關(guān)系向伙伴關(guān)系轉(zhuǎn)變；并提升傳播運營，提升品牌的美譽度和知曉度；同時，提升團隊素質(zhì)，任何事情都是靠人來做的，只有通過人的改變，才能帶動市場的改變。
《五谷財經(jīng)》獲悉，青青稞酒整體的營銷戰(zhàn)略是扎根青海，穩(wěn)定西北，拓展全國，布點全球；同時，青青稞酒提出了“一個核心、兩個中心、三大戰(zhàn)役、四盤聯(lián)動、五大提升”整體規(guī)劃目標。
公告顯示，三大戰(zhàn)役一是指青海保衛(wèi)戰(zhàn)，保證根據(jù)地市場不能丟；二是指甘肅市場攻堅戰(zhàn)，只有拿下甘肅市場，才能走向全國；三是指小黑全國戰(zhàn)，對小瓶酒市場進行突破。
青青稞酒方面透露，過去兩年，小黑青稞酒增長非�？�，市場非常認可，成為天佑德品牌全國化的先鋒。
“青稞酒作為中國區(qū)域酒類品類，本身高原生態(tài)概念有一定競爭優(yōu)勢。”白酒分析師蔡學(xué)飛指出，青青稞酒品類教育周期較長，西北市場相對基礎(chǔ)比較薄弱，產(chǎn)品層面的中高端化需要大量的資源投入，外拓力度效果一般等都是青稞產(chǎn)品層面的軟肋。
然而，就在這個節(jié)骨眼上，消費者后移政策出爐了，業(yè)界普遍認為，這對于中小酒企來說，無疑是“雪上加霜”。
據(jù)中金公司研判，整個酒類行業(yè)短期內(nèi)后移消費稅征收環(huán)節(jié)難度較大，但是地方政府將有積極性先從經(jīng)銷商對外批發(fā)環(huán)節(jié)征收；新的消費稅征收環(huán)節(jié)后移趨勢將提升行業(yè)集中度，不利于中小企業(yè)。
“方案提出將現(xiàn)行消費稅品目逐步后移至批發(fā)或零售環(huán)節(jié)征收，消費稅基將變?yōu)榕l(fā)口徑或者零售口徑，對于白酒行業(yè)來說，雖然白酒流通渠道較為復(fù)雜，渠道漏交率會上升，整體來看稅基仍將擴大、征收額將增加。”川財證券分析師歐陽宇劍稱。
日前，就未來白酒消費稅征收后移可能造成的影響，青青稞酒在投資者交流平臺上表示，目前公司白酒消費稅按照銷售額的20%計算繳納；其他酒類商品按應(yīng)稅收入的10%征收。稅率為從價計征20%，從量計征0.5元/斤。“公司目前暫未收到國家關(guān)于白酒行業(yè)消費稅調(diào)整的正式文件或通知。”
來源：五谷財經(jīng)
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