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為了能在高端市場搶占一席之地，傳統(tǒng)家電企業(yè)除了在功能上不斷改進(jìn)，也開始選擇迎合年輕受眾請明星代言，但對于企業(yè)也是一筆較大花銷。今年4月，流量明星鹿晗正式成為康佳電視代言人，創(chuàng)維聘請了李易峰擔(dān)任電視代言人，任嘉倫擔(dān)任了海信2019電視春季新品推薦官，馬天宇為TCL全球品牌代言人。
上半年，海信電器銷售費(fèi)用為14.37億元，同比增長28.74%；創(chuàng)維數(shù)字2.68億元，同比增長14。58%；TCL電子銷售費(fèi)用為22.84億元，去年同期為20.40億元。四川長虹銷售費(fèi)用26.76億元，同比增長6.06%。深康佳A銷售費(fèi)用10.68億元，同比減少3.19%。
在現(xiàn)金流方面，TCL電子、創(chuàng)維數(shù)字和深康佳A三家企業(yè)為負(fù)，海信電器經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為8.61億元，同比下將31.95%； 創(chuàng)維數(shù)字-8681.38萬元，同比增長71.51%；TCL電子為-8717.96萬元，同比大增228.137%，深康佳A為-20.43億元，同比下降11.14%；四川長虹為11.74億元，同比大跌414.22%。
存貨周轉(zhuǎn)：康佳領(lǐng)跑 創(chuàng)維和長虹超70天
不同于白電市場，由于電視行業(yè)已在寒冬期，家電企業(yè)在應(yīng)收賬款、存貨方面承壓更大。上半年，海信電器、創(chuàng)維數(shù)字和TCL電子應(yīng)收賬款同比均超30%，其中TCL電子同比大增43.54%。創(chuàng)維和四川長虹存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)較多，分別為72.14天和76.06天。TCL電子為56.89天，海信電器為52.44天，深康佳A為41.21天。
上半年，在應(yīng)收賬款及票據(jù)方面，TCL電子為23.64億元，同比增加43.54%；創(chuàng)維數(shù)字47.2億元，其中應(yīng)收賬款同比增加32.18%；海信電器72.05億元，其中應(yīng)收賬款同比增加32.18%；深康佳A為74.7億元，其中應(yīng)收賬款同比增加23.49%。四川長虹為148.65億元，其中應(yīng)收賬款同比增加12.68%。
在存貨方面，長虹存貨最多，創(chuàng)維存貨最少。TCL電子、創(chuàng)維數(shù)字、海信電器、深康佳A和四川長虹分別為44.22億元、11.22億元、38.84億元、58.1億元和156.23億元，同比增長36.98%、1.02%、48.08%、19.69%和-0.84%。
應(yīng)付賬款反映了電視企業(yè)與供應(yīng)商的談判能力，上半年TCL電子、海信電器、創(chuàng)維數(shù)字、深康佳A和四川長虹應(yīng)付賬款及票據(jù)分別為89.82億元、58.24億元、29.96億元、58.11億元和232.81億元，同比變化為增加27.53%、31.22%、31.37%、27.13%和-12.11%。
上半年，海信電器、創(chuàng)維數(shù)字、TCL電子、深康佳A和四川長虹凈資產(chǎn)收益率（ROE）分別為0.44%、7.54%、13.14%、4.28%和0.39%。TCL電子資產(chǎn)收益率最高，而四川長虹最低。
在總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率方面，TCL電子總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率最高為0.85，位列第二是深康佳A總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為0.73，海信電器總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為0.54，四川長虹總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為0.55，創(chuàng)維數(shù)字總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率為0.44。（來源：新浪財(cái)經(jīng)上市公司研究院陳彥旭） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 海信 |
