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“一個定位母嬰的生態(tài)平臺現在業(yè)務模式過度依賴廣告了，”北京早期教育發(fā)展促進會辦公室主任陳玲認為。提高用戶黏性與服務質量本為第一要義，但這很難通過廣告變現的方式實現。同時，有寶寶樹用戶告訴北京商報記者，“現在的用戶體驗大不如前，社區(qū)里已經被各種廣告占領了”。
此外，北京商報記者還發(fā)現，在寶寶樹2019年上半年報發(fā)布的前幾天，親寶寶的產品經理發(fā)文《好歹也上市公司了，這么赤裸裸的抄襲，老板知道嗎？》，通過對產品首頁、發(fā)表頁、云相冊、生長記錄、大事記等功能界面圖片、文案逐項進行比對后，指控寶寶樹小時光對其進行了像素級抄襲。今年6月，寶寶樹還因侵權媽媽網原創(chuàng)漫畫圖片，被判即刻停止侵權行為并賠償對方的經濟損失及合理費用。
經營考驗
按寶寶樹在上市前夕講的多元化營收概念，公司形成了包括廣告、電商、內容付費、早教、大健康及金融在內的六大商業(yè)模式，知名產品有寶寶樹孕育、小時光、美囤媽媽。但“概念”并沒對變現起實質幫助。
去年6月，寶寶樹再次得到阿里的加持，雙方在電商、廣告營銷、線上線下母嬰場景進行大規(guī)模合作。但如今，反而寶寶樹的電商業(yè)務比例斷崖式下跌了78.5%。有業(yè)內人士認為，現在的寶寶樹將電商業(yè)務寄養(yǎng)在阿里，未來則很有可能關閉自營電商業(yè)務，完全導流到阿里旗下的平臺。
作為垂直母嬰社區(qū)，流量一直是寶寶樹的優(yōu)勢。根據財報數據，截至2019年6月30日，寶寶樹平均月活數為1.56億，同比增長8.5%。這較2017年同期的1.772億仍有一定差距。同時，據第三方數據機構QuestMobile數據顯示，寶寶樹兩款旗艦產品寶寶樹孕育和小時光在2018-2019年的月活數據均呈現持續(xù)下降的趨勢，2019年上半年整體月活累計均值維持在1100萬左右，較2018年度均值1652萬下滑了近三成。
在北大孕嬰童產業(yè)課題組執(zhí)行組長張華看來，無論是作為寶寶樹主要營收支撐的廣告業(yè)務還是電商業(yè)務，其發(fā)展都離不開巨大流量的加持。如果流量數據出現下滑，無疑會對營收產生重要影響。在資本大考中，還需守住流量優(yōu)勢。另有資深從業(yè)者表示，寶寶樹母嬰生態(tài)在橫向與縱向間面臨雙重考驗。橫向方面，用戶拓展是第一位的，與之相伴的廣告流量變現，受當下經濟環(huán)境影響較大。在縱向領域，社區(qū)高品質的服務是關鍵，但無論是深度內容，還是知識付費，短期內恐難有很大改觀。
此外，寶寶樹面臨的同業(yè)競爭也越發(fā)嚴峻。2018年是母嬰行業(yè)發(fā)展的高速時期，淘寶、京東等紛紛進入母嬰渠道。從平臺格局來看，天貓、京東等綜合電商平臺占據主要市場份額，2018年合計占比68.4%。
寶寶樹作為社區(qū)母嬰行業(yè)的頭部公司，正站在行業(yè)風口上。內容如何變現、廣泛的投融資如何刺激財務表現、如何提高搜索引擎帶來的用戶黏性不足、新用戶獲取成本高、需持續(xù)輸血等，都是寶寶樹未來面臨的巨大挑戰(zhàn)。
來源：北京商報 記者 劉斯文 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 寶寶樹 |
