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不過，遺憾的是，它們未能給晨光帶來立竿見影的回報，長江商報記者粗略統(tǒng)計，2016年-2018年，晨光生活館（含九木雜物社）分別虧損2663.71萬元、4114.99萬元和3030.04萬元，在2019年上半年，這種虧損仍在持續(xù)，虧損金額為1043.99萬元，三年半累計虧損金額高達1.08億元。
對于仍在虧損的原因，此前，晨光文具接受長江商報記者采訪時表示“尚處在快速開店期，所以整體還未盈利。”
9月12日，長江商報記者來到九木雜物社位于武漢奧山世紀廣場的店鋪，或許是工作日的原因，店中只有寥寥幾位顧客走馬觀花似的閑逛，收銀臺前更是沒有一個顧客付款。
中秋小長假，記者又來到武漢凱德1818商場的九木雜物社店里，可以看到，店中的一些自稱“原創(chuàng)”手機殼價位從29.9元到59.9元不等，有學生模樣的顧客小聲議論著價格有些高。采訪中發(fā)現(xiàn)，不少顧客直言九木的定價比較高，“在一些小的文具店，和九木差不多品質的東西價格能便宜一半。”
不過，雖然九木雜物社目前仍在虧損，但晨光文具并未放棄其擴店的想法，記者在晨光文具2019年8月機構調研記錄中看到，“明后兩年都是在擴張期，會加速開店，團隊同時也在擴大，未來關注的是管理水平。”
而對于核心競爭力問題，晨光文具也坦言，“九木現(xiàn)在是第三年，零售生意比較精細，難度也很高。零售和消費者零距離，購買體驗很重要，消費者辨識度也在提高，目前還沒積累很多核心競爭力。”
“跨界”高毛利化妝品謀突圍
在新零售市場活躍十足，但晨光文具的動作或許不止于此。今年6月4日，“晨光文具”發(fā)布公告稱，因業(yè)務拓展、銷售渠道建設等需求，擬在現(xiàn)有經營范圍的基礎上新增若干內容，其中包括化妝品批發(fā)、零售。
這樣的跨度讓人吃驚，但這并不是晨光文具第一次接觸日化產品。晨光文具控股子公司晨光科力普在2018年10月的一次經營范圍變更中，就曾增加了化妝品、清潔用品、衛(wèi)生用品等若干內容。2018年11月，晨光文具向晨光科力普增資人民幣3.22億元，以推動子公司發(fā)展戰(zhàn)略的落實。
其實，相較于傳統(tǒng)的文具類的主營業(yè)務，代理化妝品業(yè)務毛利更高，有業(yè)內人士表示，代理產品業(yè)務毛利率有時可以高達46.32%，而這一數(shù)字遠高于文教辦公用品25.80%的毛利率，或許這也是晨光文具實現(xiàn)跨界的主要原因之一。
在宋清輝看來，“近些年，晨光文具的文具品類線下零售業(yè)務的發(fā)展不理想，零售店持續(xù)虧損。在此背景下，晨光文具選擇增加化妝品業(yè)務，是為了增加新的盈利來源。但同時，堅守和做好主業(yè)也是同樣非常重要。”
記者注意到，去年9月份，晨光的固體膠因為質量問題被召回15.36萬支，去年3月份某款筆的筆帽也因為設計不科學，容易造成兒童窒息的隱患而被召回11萬支。
企查查數(shù)據顯示，2016年12月，上海市質量技術監(jiān)督局責令晨光文具停止生產無警示標志或中文警示說明的記號筆，處違法生產產品貨值金額10%的罰款63677元，沒收違法所得35746元，共計罰沒款為99442元。
此外，在風險掃描一欄，記者看到，提示晨光文具存在自身風險155條，其中司法風險高達152條，另外的關聯(lián)風險提示有103條。
“文創(chuàng)+化妝品”的打法，雖然有一定的先發(fā)優(yōu)勢，但也面臨著競爭對手對其生存空間的蠶食。在宋清輝看來，“雖然化妝品毛利率高于文具行業(yè)，但對目前的晨光文具來說，此次轉型升級不可能一蹴而就，需要考驗晨光文具管理團隊和運營的能力。”
將如何把原來消費文具的客群轉移成這項新業(yè)務的客群，還有待觀察。
�。▉碓矗洪L江商報 記者 張璐） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 晨光文具 |
