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被稱為國民日化企業(yè)的拉芳家化，多年來無心投入研發(fā)，一直狂奔在通過廣告營銷提升業(yè)績的路上。
8月29日，拉芳家化披露半年報顯示，上半年其錄入營收4.58億元，同比增加3.67%，但凈利潤錄得4743.97萬元，同比下降43.15%，在行業(yè)中處于墊底水平。
長江商報記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，拉芳家化的業(yè)績下降已經(jīng)不是一天兩天，上市之后拉芳家化業(yè)績已經(jīng)連續(xù)兩年持續(xù)下滑，同時，產(chǎn)品銷售集中在“拉芳”、“美多絲”兩個單品上。
此外，拉芳家化十分重視產(chǎn)品營銷，多年來銷售費用一直超過研發(fā)費用十倍。財務數(shù)據(jù)顯示，自上市兩年半以來，拉芳家化共投入銷售費高達近10億，而其研發(fā)費近三年來的總投入，僅為同期銷售費用的十分之一。
因此，面對日益競爭的市場，拉芳家化的品牌創(chuàng)新不足，更新迭代能力落后，其業(yè)績自然越來越難看，成為公司創(chuàng)始人、董事長吳桂謙揮之不散的陰霾。
日前，長江商報記者在超市中探訪時發(fā)現(xiàn)，超市中擺放的拉芳護發(fā)產(chǎn)品系列，居然還是2016年上市之前就已經(jīng)研發(fā)的產(chǎn)品，而記者探訪多家化妝品門店也未見到拉芳家化其他最新自主研發(fā)的品牌身影。
由此可見，拉芳家化的業(yè)績不振、凈利銳降和存貨高企背后的真正原因，或許正是拉芳家化三年來“重銷售、輕研發(fā)”所致。
業(yè)績變臉：上市后連續(xù)三年下降
資料顯示，拉芳家化，2017年初在深交所成功上市，不過其業(yè)績增長在上市之前就出現(xiàn)放緩之勢，以致于上市之后，業(yè)績開始持續(xù)下滑，已連續(xù)三年進入下滑通道中。
招股書顯示，2015年-2016年，拉芳家化分別實現(xiàn)營收9.85億元和10.49億元，同比分別增長5.50%和6.53%；凈利潤分別實現(xiàn)1.43億元和1.49億元，同比分別增長13.31%和4.65%。2016年凈利潤增長幅度較前一年已經(jīng)下滑近三分之二。上市之后，拉芳家化的業(yè)績開始持續(xù)下滑。
財報顯示，2017年，拉芳家化分別實現(xiàn)營收和凈利潤9.81億元和1.38億元，同比分別減少6.47%和7.64%。2018年，拉芳家化延續(xù)了營收凈利雙降業(yè)績狀態(tài)，實現(xiàn)營收9.64億元，同比減少1.73%；凈利潤1.27億元，同比減少7.88%。而今年上半年，拉芳家化凈利潤減少逾4成，業(yè)績降幅再次擴大。
長江商報記者發(fā)現(xiàn)，近年來，隨著拉芳家化的業(yè)績不斷下降，存貨在營收中占比也不斷增加。
經(jīng)統(tǒng)計， 2016年-2019上半年，公司的存貨賬面價值分別為2.38億元、2.64億元、3.41億元和3.20億元，在當期營收中占比分別為22.69%、26.91%、36.00%和69.85%，截至今年上半年，存貨在營收中占比已近7成。
與此同時，拉芳家化的費用率在今年上半年增長至49.14%，去年同期為41.71%。因此，有業(yè)內人士表示，費用率上升或拖累了業(yè)績。
長江商報記者就相關問題向拉芳家化發(fā)送采訪函，截至發(fā)稿，未獲得回復。
產(chǎn)品單一：商超渠道份額持續(xù)下滑
財報顯示，拉芳家化的的產(chǎn)品銷售十分集中，業(yè)績增長主要依靠“拉芳”、“美多絲”兩個品牌。
2019上半年，“拉芳”、“美多絲”實現(xiàn)營收3.46億元，占營業(yè)收入的比重為75.61%；2018年，“拉芳”、“美多絲”實現(xiàn)營收7.96億元，占營業(yè)收入的比重為82.65%。
銷售收入過于集中在洗發(fā)護發(fā)的兩個品牌，如遇到行業(yè)波動，則無法避免被卷入其中。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 拉芳家化 |
