|
但隨著眾多家電廠商的進(jìn)入，小家電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈》《每日財(cái)報(bào)》注意到，一方面，小熊電器可能面臨競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)、專利戰(zhàn)等手段擠占市場(chǎng)份額；另一方面，小家電企業(yè)紛紛加強(qiáng)線上銷售渠道建設(shè)，小熊電器作為線上銷售占比較高的企業(yè)，也將面臨更為嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
此種情況下，如美的、九陽(yáng)、蘇泊爾等技術(shù)、科研優(yōu)勢(shì)強(qiáng)的企業(yè)紛紛入局。要知道，現(xiàn)今國(guó)內(nèi)家電產(chǎn)品普及率已近飽和，市場(chǎng)更多的是“改善型需求”，由此一來(lái)?yè)碛屑夹g(shù)、資金優(yōu)勢(shì)的家電龍頭企業(yè)優(yōu)勢(shì)巨大，市場(chǎng)占有率更高。
小熊，作為一個(gè)國(guó)產(chǎn)小眾品牌，其以酸奶機(jī)起家，研發(fā)一系列“小而美”的新品，由單一產(chǎn)品向產(chǎn)品線布局轉(zhuǎn)變。其依靠充滿個(gè)性、相對(duì)小眾的產(chǎn)品，雖然在初期避開了大品牌的競(jìng)爭(zhēng)，找到了自己的縫隙市場(chǎng)，但隨著越來(lái)越多的大企業(yè)入駐，在品牌知名度上和在資本、科研等技術(shù)方面的弱勢(shì)使小熊后續(xù)力不足的問(wèn)題也顯現(xiàn)出來(lái)。
3
挑戰(zhàn)近在眼前，小熊還能跑多遠(yuǎn)
在流量紅利末期，越來(lái)越多的線上品牌在擴(kuò)展至線下，線下品牌將也要去線上發(fā)展。新的挑戰(zhàn)近在眼前。
大家電日趨飽和，加上房地產(chǎn)、宏觀形勢(shì)等方面的影響，整個(gè)家電市場(chǎng)在2018年承壓前行，同比僅增長(zhǎng)1.2%，而小家電市場(chǎng)增長(zhǎng)迅猛。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，以廚衛(wèi)、清潔、個(gè)護(hù)為主要品類的小家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3155億，預(yù)計(jì)2020年將突破4600億，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)13%。
但不能回避的現(xiàn)實(shí)是，美的等行業(yè)巨頭也看上了小家電市場(chǎng)，它們不僅布局了線上天貓京東，更承包了線下商超各主流渠道，未來(lái)它們做多少、花多大力氣去做，留給小熊的市場(chǎng)又有多大？
小家電行業(yè)從傳統(tǒng)制造走到現(xiàn)在，不少企業(yè)被淘汰，但整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)出向上的趨勢(shì)。尤其是在當(dāng)下，消費(fèi)端的爆發(fā)也在倒逼著生產(chǎn)端企業(yè)進(jìn)化。在未來(lái)小家電戰(zhàn)場(chǎng)上，賣萌、創(chuàng)意終究只是宣傳，落到實(shí)處，小熊電器要走的路還很長(zhǎng)。
出品：每日財(cái)報(bào) 作者：南黎 共2頁(yè) 上一頁(yè) [1] [2] 搜索更多: 小熊電器 |
