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9月11日，受零售價(jià)格下跌傳聞?dòng)绊�，貴州茅臺(tái)(SH:600519)放量大跌4.83%，創(chuàng)年內(nèi)第二大單日跌幅，直接帶崩白酒板塊。
對此，我們走訪了白酒行業(yè)部分業(yè)內(nèi)人士，對當(dāng)下的茅臺(tái)市場情況進(jìn)行了一次調(diào)研，紀(jì)要整理如下。
01 價(jià)格走低是茅臺(tái)酒廠重手“維穩(wěn)”的結(jié)果
經(jīng)銷商認(rèn)為，網(wǎng)上盛傳的中秋期間因黃牛低價(jià)放貨致使價(jià)格不穩(wěn)并不屬實(shí)。其實(shí)是因?yàn)橹星锕?jié)和下半年本身就是傳統(tǒng)旺季，茅臺(tái)公司積極放量，使之前市場飆升的價(jià)格有所松動(dòng)。
整體上看，當(dāng)前北京市場普茅(飛天茅臺(tái))零售價(jià)從2700元跌至2500元左右，屬于上半年漲了800元之后的回調(diào)。從長期看，茅臺(tái)的價(jià)格已經(jīng)突破了2000這個(gè)價(jià)位區(qū)間，目前的價(jià)格回調(diào)不應(yīng)被視為周期拐點(diǎn)。
上半年茅臺(tái)零售價(jià)高速增長，是因?yàn)槊┡_(tái)削藩之后，大量庫存沒有釋放，供給不足；另一方面則是消費(fèi)者需求依舊火爆，供需關(guān)系極度不平衡。加上茅臺(tái)出廠價(jià)控制，渠道價(jià)差增大，渠道和消費(fèi)者都有極強(qiáng)囤貨動(dòng)力。
當(dāng)前來看，為了適當(dāng)緩和這種尖銳的供需矛盾，廠家已開始重點(diǎn)管控價(jià)格——這也是此番導(dǎo)致茅臺(tái)價(jià)格回調(diào)的另一個(gè)顯著原因。
此前酒廠僅是做做樣子喊喊口號(hào)，并沒有因?yàn)楦邇r(jià)而開出一張?zhí)幜P單。但是最近先把一些大區(qū)銷售換崗，其次聯(lián)合貴州省市場監(jiān)管局一起督查茅臺(tái)酒違規(guī)銷售情況，可以看出酒廠對批價(jià)管控真正開始上心了。
02 “雙節(jié)”之后茅臺(tái)酒價(jià)有望震蕩上行
渠道調(diào)研中，經(jīng)銷商反映，本輪中秋節(jié)從終端銷售看依然火爆。但不排除中秋節(jié)后，因回調(diào)慣性會(huì)再下行100-200元。隨著這一波市場存量消化完畢之后，國慶后價(jià)格依然還會(huì)繼續(xù)上行，零售價(jià)下一輪有望沖上2950元。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 茅臺(tái) |
